伊利舒化奶傳播策略(編輯修改稿)
2025-02-08 01:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 4 5秒變臉篇 投放方式一 線下 變臉主視覺(jué) 版本 A3 15秒易變臉篇 為什么適合 ?(產(chǎn)品篇 ) 2023年傳播階段 (2) ? 目的 ：通過(guò)用新版本重復(fù)”適合中國(guó)人體質(zhì) ,讓你更好吸收”的傳播概念 ,制造更強(qiáng)的品類區(qū)隔 強(qiáng)化期第一波 (9~11月 ) 強(qiáng)化期第二波 (12~2月 ) 版本 A3 15秒易變臉篇 欄目合作（冠名 /標(biāo)版贊助等）：通過(guò)重復(fù) “營(yíng)養(yǎng)好吸收，打造好體質(zhì)” ，累積知名度 版本 B系列 5秒證言篇 版本 A4 5秒變臉篇 投放方式一 線下 對(duì)話主視覺(jué) 版本 C 30/15秒對(duì)話篇 線上 TVC: 品類篇 (適合中國(guó)人體質(zhì) ) 為什么適合 ?(產(chǎn)品篇 ) ? 投放方式二 核心傳播概念的跨媒體組合 2023年傳播階段 ? 目的 ：建立區(qū)隔，擴(kuò)大市場(chǎng)，吸引關(guān)注 ? 目的 ：重復(fù)和強(qiáng)化區(qū)隔，拉動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi) 上市期 (3~7月 ) 強(qiáng)化期 (8~12月 ) 版本 A1 30秒變臉篇 版本 A2 15秒變臉濃縮篇 線上 TVC：建立和強(qiáng)化 “專為中國(guó)人體質(zhì)打造的好牛奶” 品類認(rèn)知 版本 C 30/15秒對(duì)話篇 特殊焦點(diǎn)媒介選擇（移動(dòng)電視 /終端 LCD/電梯視頻）：建立好體質(zhì)背后的 “ LHT技術(shù)讓中國(guó)人更好吸收” 的產(chǎn)品特點(diǎn)認(rèn)知 版本 A3 15秒易變臉篇 欄目合作（冠名 /標(biāo)版贊助等）：通過(guò)重復(fù) “營(yíng)養(yǎng)好吸收，打造好體質(zhì)” ，累積知名度 版本 B系列 5秒證言篇 版本 A4 5秒變臉篇 投放方式二 一階段（ 3~7月）組合建議 版本 A1 30秒變臉篇 版本 A2 15秒變臉濃縮篇 線下陳列 /戶外候車亭主視覺(jué) 專欄合作主視覺(jué)（只在雜志里呈現(xiàn)） 電視廣告 版本 B系列 5秒證言篇 欄目合作（只作為節(jié)目的贊助標(biāo)版出現(xiàn)） *15秒易建聯(lián)篇只在特殊媒介上使用 投放方式二 二階段（ 8~12月）組合建議 線下陳列 /戶外候車亭主視覺(jué) 專欄合作主視覺(jué)（只在雜志里呈現(xiàn)） 電視廣告 版本 B系列 5秒證言篇 欄目合作（只作為節(jié)目的贊助標(biāo)版出現(xiàn)） *15秒易建聯(lián)篇只在特殊媒介上使用 版本 C 30/15秒易對(duì)話篇 投放方式二 2023年的傳播時(shí)間表 11 12 1 2 3 4 5 6 8 9 7 10 11 階段 奧運(yùn)前 奧運(yùn)中 奧運(yùn)后 時(shí)間 TVC 伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶：營(yíng)養(yǎng)好吸收，打造好體質(zhì) 促銷 公關(guān) 陳列 08新體質(zhì)，有我中國(guó)強(qiáng) 包裝 1月 21日倒計(jì)時(shí) 200天，奧化版上市 “營(yíng)養(yǎng)吸收驛站”生動(dòng)化陳列 6月 21日倒計(jì)時(shí) 50天，限量版上市 助威奧運(yùn)，有我中國(guó)強(qiáng) 對(duì)話篇 主題 變臉篇 ? 伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶 主題公關(guān) （ A案） 緊扣 08年傳播主題 “ 營(yíng)養(yǎng)好吸收，打造 好體質(zhì) ” 鎖定核心消費(fèi)者 強(qiáng)有力的傳播 承接 07公關(guān)傳播資產(chǎn) 與奧運(yùn)緊密聯(lián)系， 借勢(shì)宣傳活動(dòng) 營(yíng)養(yǎng)舒化奶公關(guān)計(jì)劃的發(fā)想原則 營(yíng)養(yǎng)舒化奶的公關(guān)傳播什么？ 傳播語(yǔ) 營(yíng)養(yǎng)好吸收 打造好體質(zhì) 中國(guó)人的 好體質(zhì) 傳播概念的核心利益點(diǎn) 好體質(zhì)的公關(guān)轉(zhuǎn)化 新定義 營(yíng)養(yǎng)舒化奶的 好體質(zhì) 活動(dòng)主題 舒化好體質(zhì)，有我中國(guó)強(qiáng) （全民新體質(zhì)，營(yíng)養(yǎng)新中國(guó)） 08年?duì)I養(yǎng)舒化奶要講什么？ 08中國(guó)體質(zhì) =舒化好體質(zhì) 在紛擾的奧運(yùn)民族情結(jié)中，營(yíng)養(yǎng)舒化要倡導(dǎo)一種什么樣的中國(guó)好體質(zhì)？ 營(yíng)養(yǎng)舒化奶的公關(guān)傳播什么？ 營(yíng)養(yǎng)舒化奶帶你進(jìn)入 08新體質(zhì)時(shí)代！ ? 從人體科學(xué)角度上講的體質(zhì)定義： 體質(zhì)是人的質(zhì)量。它是人的有機(jī)體在遺傳變異和后天獲得性的基礎(chǔ)上所表現(xiàn)出來(lái)的機(jī)能和形態(tài)上相對(duì)穩(wěn)定的特征。體質(zhì)包括體格、體能和適應(yīng)能力幾個(gè)方面。 ? 08舒化好體質(zhì)定義： 體質(zhì)包括人的 身體素質(zhì)（身質(zhì)） 、 心理素質(zhì)（心質(zhì)） 和 能力素質(zhì)（材質(zhì)） ，它們?nèi)呒畜w現(xiàn)在人的外在表現(xiàn)上，才被稱呼為體質(zhì)。 而營(yíng)養(yǎng)舒化奶定義的好體質(zhì)，必須在這三個(gè)方面都十分良好，才算擁有 08中國(guó)的舒化體質(zhì)。 目前你是否生活在 …… 精神壓力過(guò)大！
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