光明學(xué)童奶整合傳播計劃方案(編輯修改稿)
2025-02-08 23:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 營 養(yǎng)， 口 味 多 多。 消費者需求； 兒童 好口味，多選擇。 包裝設(shè)計新穎 /富有童趣感。 家長 包裝方便 /衛(wèi)生。 價格適中。 有利于兒童的成長。 產(chǎn)品力： 品牌資產(chǎn)信任度高 利樂無菌包裝 100%純鮮牛奶上增添了孩子必須的五種營養(yǎng)元素 DSB 產(chǎn)品定位的支持 添加學(xué)童成長所 需的五個營養(yǎng)素 研發(fā)了系列新口味 均 衡 營 養(yǎng)，口 味 多 多。 培養(yǎng)一周五天 連續(xù)使用習(xí)慣 產(chǎn)品以組合形式陳列 DSB 產(chǎn)品分析 ? 上海市牛奶公司推行學(xué)童奶有良好基礎(chǔ) ? 液態(tài)奶的市場占用率最高。 ? 優(yōu)質(zhì)原料的供應(yīng)有保證。 ? 擁有世界一流的液態(tài)奶加工，包裝設(shè)備和多年的生產(chǎn)經(jīng)驗。 ? 擁有完備的運輸、銷售網(wǎng)絡(luò)。 ? “光明 ”牌有良好的品牌聲譽。 DSB 產(chǎn)品分析 學(xué)童奶的營養(yǎng)成分設(shè)計 滿足兒童成長特殊需要 學(xué)童奶中富含優(yōu)質(zhì)脂肪，其中中短鏈的脂肪酸容易被兒童吸 收和利用。 含有優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)，其中乳球蛋的等具有免疫功能。 含有兒童日常所需的維生素。 有足夠的、形態(tài)容易被兒童吸收的鈣，滿足兒童在成長階段 的需求。 含有乳糖，有利于兒童的智力發(fā)育；并可形成酸性環(huán)境，有 助于礦物質(zhì)的吸收。 含有其他有益的微量元素。 DSB 消費者核心需求的滿足 衛(wèi)生 高溫?zé)o菌包裝 () 光明學(xué)童奶 均衡營養(yǎng)組合 五個新口味 迎合需要的三大重點 營養(yǎng) 口味 DSB 更好品質(zhì) 更多選擇 目 的 目 的 方 向 方 向 手 段 手 段 均衡營養(yǎng) 口味多多 家長影響 孩子影響 以新營養(yǎng)概念提供利益點 以多口味吸引孩子嘗試購買 宣導(dǎo)均衡吸收營養(yǎng)的重要 為組合購買提供理由 滿足不同口味喜好 制造不斷的嘗新機會 ?健康雜志 ?超市海報 ?軟廣告 等 收集活動 競賽活動 換獎活動等 要喝就喝光明學(xué)童奶 DSB 五、品牌定位 他是一個懂得兒童營養(yǎng)的小專家，也是一個關(guān)愛小朋友健康成長的好朋友，他非常了小朋友的喜好，總是研發(fā)出更多的口味品種來滿足小朋友不同的個性需求。相比之下 , 在努力提高牛奶品質(zhì)的同時 ,他更注意加強孩子對均衡營養(yǎng)的全面吸收，讓孩子有一個更健康的身體、更美好的未來。 以吉祥物為品牌代言人 ,讓品牌活行化 DSB 由于目前競爭集中在特殊通路上 ,各產(chǎn)品對通路來講差別不大。 六、行銷推展中的關(guān)鍵點 提升產(chǎn)品的價值感 ,為價位和通路拓展提供明確理由。 如何加強校方及社會對均衡營養(yǎng)概念的認(rèn)同度 DSB 學(xué)明學(xué)童奶 校 方 孩 子 零 售 市 場 建立良好的公共關(guān)系， 增強品牌在校方心目中 的認(rèn)同感，保正產(chǎn)品在 特殊通路推廣中的暢通。 提升品牌知名度， 增強孩子的參與度和 喜好度 ,使產(chǎn)品與孩子 緊密互動。 樹立全新的高品質(zhì) /多口味的品牌形象， 維護市場貨架可見度 刺激家長購買欲 ,促使其成為新的增長點。 “光明 ”營養(yǎng)研討會 五彩集標(biāo)歡樂送 營養(yǎng)夏令營 五彩集標(biāo)換獎 社 會 樹立良好的企業(yè)形象， 通過社會效應(yīng)來推動 幫助學(xué)童奶計劃。 設(shè)立 1000萬 教育基金 七、整合傳播策略 DSB 設(shè)立專項基金 “光明學(xué)童營養(yǎng)基金 ” 以鼓勵 (或資助 )推廣 “光明奶 ”的學(xué)校 (有關(guān)人員 ) 操作方式： 企業(yè)出資 50萬元，通過內(nèi)部操作，可設(shè)立對外號稱 1000萬元 的專項基金。 1000萬元本金可實際不投入，而將每年 50萬元 解釋為本金之利息。作為本項目的年度獎金獎。 光明學(xué)童營養(yǎng)基金 DSB
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