光明學(xué)童奶整合傳播計劃方案-文庫吧資料
2025-01-25 23:25本頁面
【正文】 容；在鼓勵孩子喝不同口味學(xué)童奶實現(xiàn)營養(yǎng)均衡的同時， 通過 “五彩歡樂送 ”活動來提高孩子的參與度。 4。 3。 2。 1?；饡?，理事單位 (光明乳業(yè) )市教委衛(wèi)生處、體育處， 三位一體，將為推廣學(xué)明奶起到事半功倍的效果。目前尚未開發(fā)的學(xué)校占 75%，潛力很大。 影響：對各中小學(xué)校有很大的影響力 基金控制單位 DSB 基金作用或目的 * 擴大通路 1。 光明學(xué)童營養(yǎng)基金 DSB 上海教育發(fā)展基金會 會長：謝麗娟 性質(zhì)：市政府社團機構(gòu) 基金： 1。 1000萬元本金可實際不投入，而將每年 50萬元 解釋為本金之利息。 “光明 ”營養(yǎng)研討會 五彩集標(biāo)歡樂送 營養(yǎng)夏令營 五彩集標(biāo)換獎 社 會 樹立良好的企業(yè)形象， 通過社會效應(yīng)來推動 幫助學(xué)童奶計劃。 提升品牌知名度， 增強孩子的參與度和 喜好度 ,使產(chǎn)品與孩子 緊密互動。 六、行銷推展中的關(guān)鍵點 提升產(chǎn)品的價值感 ,為價位和通路拓展提供明確理由。相比之下 , 在努力提高牛奶品質(zhì)的同時 ,他更注意加強孩子對均衡營養(yǎng)的全面吸收，讓孩子有一個更健康的身體、更美好的未來。 含有其他有益的微量元素。 有足夠的、形態(tài)容易被兒童吸收的鈣，滿足兒童在成長階段 的需求。 含有優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)，其中乳球蛋的等具有免疫功能。 ? “光明 ”牌有良好的品牌聲譽。 ? 擁有世界一流的液態(tài)奶加工，包裝設(shè)備和多年的生產(chǎn)經(jīng)驗。 培養(yǎng)一周五天 連續(xù)使用習(xí)慣 產(chǎn)品以組合形式陳列 DSB 產(chǎn)品分析 ? 上海市牛奶公司推行學(xué)童奶有良好基礎(chǔ) ? 液態(tài)奶的市場占用率最高。 有利于兒童的成長。 家長 包裝方便 /衛(wèi)生。 消費者需求； 兒童 好口味，多選擇。 區(qū)域保護主義性強。 同類競爭品牌 (全仕奶 /達能 )廣告投入多，知名度高。 產(chǎn)品廣告投入少，知名度低。 產(chǎn)品品種不豐富，草莓口味停滯。 W(產(chǎn)品劣勢 ) 價格偏高。 現(xiàn)學(xué)童奶市場總量空間大。 擁有健全的零售銷售網(wǎng)絡(luò)。 增添孩子必須的五種營養(yǎng)素。 利樂無菌包裝。 49 容量 0。 49 口味 0。 53 質(zhì)量 0。 DSB 消費者分析 家長對孩子喝的學(xué)童奶產(chǎn)品的了解 程度 品牌 包裝容量 包裝材質(zhì) 價格 80% 60% 40% 20% 0% 不清楚的百分比 DSB 消費者分析 家長對學(xué)童奶狀況不理想的原因分析 32%20%32%16%營養(yǎng)補充不足先天不足身體鍛煉不足說不清 DSB 消費者分析 家長對學(xué)童奶功能的期望 49%17%30%4%補充有機營養(yǎng)補充維生素和微量元素提高免疫力說不清 DSB 消費者分析 家長對學(xué)童奶產(chǎn)品各項指標(biāo)的不滿度 指標(biāo) 不滿度 價格 0。在這些家長中，有 73。 4% 研究表明， 80。 9% 喝營養(yǎng)液 5。 9% 上午課間加餐 21。 80%以上的家和認(rèn)為課間加餐應(yīng)以牛奶為主。 (小學(xué)生早餐不良的問題普遍存在，甚至象新西蘭這樣的發(fā)達國家居然也會有高達 27%的學(xué)童早間空腹率 )。主要表現(xiàn)：對本系統(tǒng)課間 ?奶廠家的利益保護、教育系統(tǒng)三產(chǎn)對利益的渴求、對學(xué)生健康 ?成長問題本身缺乏認(rèn)識。 競爭狀況 DSB 市場狀況 ?政府搭臺、企業(yè)唱戲到企業(yè)單向情感投入的轉(zhuǎn)變。以生產(chǎn) ? 豆奶、含乳飲料為主，因與教育機構(gòu)的近親關(guān)系，在所在區(qū) ? 域內(nèi)暫時沒有競爭壓力
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