光明學(xué)童奶整合傳播計(jì)劃ppt模板(2)-文庫吧資料
2025-01-12 11:04本頁面
【正文】 上海市牛奶公司推行學(xué)童奶有良好基礎(chǔ) ? 液態(tài)奶的市場(chǎng)占用率最高。 有利于兒童的成長。 ?家長 包裝方便 /衛(wèi)生。 消費(fèi)者需求； ?兒童 好口味，多選擇。 ?區(qū)域保護(hù)主義性強(qiáng)。 ?同類競(jìng)爭(zhēng)品牌 (全仕奶 /達(dá)能 )廣告投入多，知名度高。 ?產(chǎn)品廣告投入少，知名度低。 ?產(chǎn)品品種不豐富，草莓口味停滯。 W(產(chǎn)品劣勢(shì) ) ?價(jià)格偏高。 ?現(xiàn)學(xué)童奶市場(chǎng)總量空間大。 ?擁有健全的零售銷售網(wǎng)絡(luò)。 ?增添孩子必須的五種營養(yǎng)素。 ?UHT利樂無菌包裝。 49 容量 0。 49 口味 0。 53 質(zhì)量 0。 ppt模板下載 DSB 消費(fèi)者分析 家長對(duì)孩子喝的學(xué)童奶產(chǎn)品的了解 程度 品牌 包裝容量 包裝材質(zhì) 價(jià)格 80% 60% 40% 20% 0% 不清楚的百分比 ppt模板下載 DSB 消費(fèi)者分析 家長對(duì)學(xué)童奶狀況不理想的原因分析 32%20%32%16%營養(yǎng)補(bǔ)充不足先天不足身體鍛煉不足說不清 ppt模板下載 DSB 消費(fèi)者分析 家長對(duì)學(xué)童奶功能的期望 49%17%30%4%補(bǔ)充有機(jī)營養(yǎng)補(bǔ)充維生素和微量元素提高免疫力說不清 ppt模板下載 DSB 消費(fèi)者分析 家長對(duì)學(xué)童奶產(chǎn)品各項(xiàng)指標(biāo)的不滿度 指標(biāo) 不滿度 價(jià)格 0。在這些家長中，有 73。 4% 研究表明， 80。 9% 喝營養(yǎng)液 5。 9% 上午課間加餐 21。 ?80%以上的家和認(rèn)為課間加餐應(yīng)以牛奶為主。 (小學(xué)生早餐不良的問題普遍存在，甚至象新西蘭這樣的發(fā)達(dá)國家居然也會(huì)有高達(dá) 27%的學(xué)童早間空腹率 )。主要表現(xiàn)：對(duì)本系統(tǒng)課間 奶廠家的利益保護(hù)、教育系統(tǒng)三產(chǎn)對(duì)利益的渴求、對(duì)學(xué)生健康 成長問題本身缺乏認(rèn)識(shí)。 競(jìng)爭(zhēng)狀況 ppt模板下載 DSB 市場(chǎng)狀況 ?政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲到企業(yè)單向情感投入的轉(zhuǎn)變。以生產(chǎn) 豆奶、含乳飲料為主，因與教育機(jī)構(gòu)的近親關(guān)系，在所在區(qū) 域內(nèi)暫時(shí)沒有競(jìng)爭(zhēng)壓力。 ? 前兩者屬于低級(jí)競(jìng)爭(zhēng)層面，后者屬于有威脅的競(jìng)爭(zhēng)者，而學(xué) 童奶無疑是市場(chǎng)領(lǐng)先產(chǎn)品，但不可否認(rèn)的事實(shí)是曲高和寡 。 學(xué)童奶市場(chǎng)有很大的拓展空間 市場(chǎng)總量 ppt模板下載 DSB 市場(chǎng)狀況 上海課間奶的生產(chǎn)廠家情況 上海市牛奶公司： 20萬袋 /天 二軍大： 5萬袋 /天 新陸： 2萬袋 /天 華富： 2萬袋 /天 亨太： 2萬袋 /天 百寶： 2萬袋 /天 *另外還有許多更小規(guī)模的廠商。 ?上海參與學(xué)童奶項(xiàng)目的人數(shù)僅占上海中小學(xué)、幼兒園總?cè)? 數(shù)的 1。光明學(xué)童奶目前直接控管的學(xué)校只有 35家 。DSB ppt模板下載 DSB 1999年光明學(xué)童奶整合傳播計(jì)劃 上海 DSB廣告有限公司 ppt模板下載 DSB 目錄 八、預(yù)估費(fèi)用 一、市場(chǎng)狀況 二、消費(fèi)群分析 三、產(chǎn)品定位 四、品牌定位 五、行銷推展中的關(guān)鍵點(diǎn)
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