光明學(xué)童奶整合傳播計(jì)劃ppt模板(2)(完整版)
【正文】 ， 通過(guò) “ 五彩歡樂送 ” 活動(dòng)來(lái)提高孩子的參與度。 告知方法： DM/小海報(bào) /少年報(bào)告知 ppt模板下載 DSB 九 預(yù)估費(fèi)用 教育基金會(huì) 50萬(wàn) 營(yíng)養(yǎng)研討會(huì) 8萬(wàn) 換贈(zèng)獎(jiǎng)品 10萬(wàn) 營(yíng)養(yǎng)夏令部 2萬(wàn) POP(海報(bào)、掛旗、插卡等 ) 10萬(wàn) 媒介 20萬(wàn) 總計(jì) 90萬(wàn) 空中造勢(shì) 地面推廣 ppt模板下載 DSB ppt模板下載 。 。 2。 影響：對(duì)各中小學(xué)校有很大的影響力 基金控制單位 ppt模板下載 DSB 基金作用或目的 * 擴(kuò)大通路 1。 提升品牌知名度， 增強(qiáng)孩子的參與度和 喜好度 ,使產(chǎn)品與孩子 緊密互動(dòng)。 ?有足夠的、形態(tài)容易被兒童吸收的鈣，滿足兒童在成長(zhǎng)階段 的需求。 培養(yǎng)一周五天 連續(xù)使用習(xí)慣 產(chǎn)品以組合形式陳列 ppt模板下載 DSB 產(chǎn)品分析 ? 上海市牛奶公司推行學(xué)童奶有良好基礎(chǔ) ? 液態(tài)奶的市場(chǎng)占用率最高。 ?區(qū)域保護(hù)主義性強(qiáng)。 W(產(chǎn)品劣勢(shì) ) ?價(jià)格偏高。 ?UHT利樂無(wú)菌包裝。 ppt模板下載 DSB 消費(fèi)者分析 家長(zhǎng)對(duì)孩子喝的學(xué)童奶產(chǎn)品的了解 程度 品牌 包裝容量 包裝材質(zhì) 價(jià)格 80% 60% 40% 20% 0% 不清楚的百分比 ppt模板下載 DSB 消費(fèi)者分析 家長(zhǎng)對(duì)學(xué)童奶狀況不理想的原因分析 32%20%32%16%營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充不足先天不足身體鍛煉不足說(shuō)不清 ppt模板下載 DSB 消費(fèi)者分析 家長(zhǎng)對(duì)學(xué)童奶功能的期望 49%17%30%4%補(bǔ)充有機(jī)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充維生素和微量元素提高免疫力說(shuō)不清 ppt模板下載 DSB 消費(fèi)者分析 家長(zhǎng)對(duì)學(xué)童奶產(chǎn)品各項(xiàng)指標(biāo)的不滿度 指標(biāo) 不滿度 價(jià)格 0。 9% 上午課間加餐 21。 競(jìng)爭(zhēng)狀況 ppt模板下載 DSB 市場(chǎng)狀況 ?政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲到企業(yè)單向情感投入的轉(zhuǎn)變。 ?上海參與學(xué)童奶項(xiàng)目的人數(shù)僅占上海中小學(xué)、幼兒園總?cè)? 數(shù)的 1。 市場(chǎng)總量 ppt模板下載 DSB 市場(chǎng)狀況 ?目前學(xué)童奶分公司擁有學(xué)校網(wǎng)點(diǎn)數(shù) 540所占上海整個(gè)學(xué)校 網(wǎng)點(diǎn)數(shù)的 10%。 ? 其他社會(huì)生產(chǎn)廠家，同樣以生產(chǎn)豆奶、含乳飲料為主，利用所 謂有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格及牢固的人際紐帶沖擊學(xué)校市場(chǎng)。 二、消費(fèi)者分析 ppt模板下載 DSB 消費(fèi)者分析 家長(zhǎng)給孩子補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的手段 營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充手段 采用率 加強(qiáng)一日三餐的營(yíng)養(yǎng) 83。 6%的家長(zhǎng)認(rèn)為牛奶應(yīng) 為學(xué)生課間餐的主要食物之一。 51 ppt模板下載 DSB 消費(fèi)者分析 家長(zhǎng)對(duì)學(xué)童奶產(chǎn)品各因素的關(guān)心度 1 衛(wèi)生 387 2
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