光明學童奶整合傳播計劃ppt模板(2)(完整版)
【正文】 ， 通過 “ 五彩歡樂送 ” 活動來提高孩子的參與度。 告知方法： DM/小海報 /少年報告知 ppt模板下載 DSB 九 預(yù)估費用 教育基金會 50萬 營養(yǎng)研討會 8萬 換贈獎品 10萬 營養(yǎng)夏令部 2萬 POP(海報、掛旗、插卡等 ) 10萬 媒介 20萬 總計 90萬 空中造勢 地面推廣 ppt模板下載 DSB ppt模板下載 。 。 2。 影響：對各中小學校有很大的影響力 基金控制單位 ppt模板下載 DSB 基金作用或目的 * 擴大通路 1。 提升品牌知名度， 增強孩子的參與度和 喜好度 ,使產(chǎn)品與孩子 緊密互動。 ?有足夠的、形態(tài)容易被兒童吸收的鈣，滿足兒童在成長階段 的需求。 培養(yǎng)一周五天 連續(xù)使用習慣 產(chǎn)品以組合形式陳列 ppt模板下載 DSB 產(chǎn)品分析 ? 上海市牛奶公司推行學童奶有良好基礎(chǔ) ? 液態(tài)奶的市場占用率最高。 ?區(qū)域保護主義性強。 W(產(chǎn)品劣勢 ) ?價格偏高。 ?UHT利樂無菌包裝。 ppt模板下載 DSB 消費者分析 家長對孩子喝的學童奶產(chǎn)品的了解 程度 品牌 包裝容量 包裝材質(zhì) 價格 80% 60% 40% 20% 0% 不清楚的百分比 ppt模板下載 DSB 消費者分析 家長對學童奶狀況不理想的原因分析 32%20%32%16%營養(yǎng)補充不足先天不足身體鍛煉不足說不清 ppt模板下載 DSB 消費者分析 家長對學童奶功能的期望 49%17%30%4%補充有機營養(yǎng)補充維生素和微量元素提高免疫力說不清 ppt模板下載 DSB 消費者分析 家長對學童奶產(chǎn)品各項指標的不滿度 指標 不滿度 價格 0。 9% 上午課間加餐 21。 競爭狀況 ppt模板下載 DSB 市場狀況 ?政府搭臺、企業(yè)唱戲到企業(yè)單向情感投入的轉(zhuǎn)變。 ?上海參與學童奶項目的人數(shù)僅占上海中小學、幼兒園總?cè)? 數(shù)的 1。 市場總量 ppt模板下載 DSB 市場狀況 ?目前學童奶分公司擁有學校網(wǎng)點數(shù) 540所占上海整個學校 網(wǎng)點數(shù)的 10%。 ? 其他社會生產(chǎn)廠家，同樣以生產(chǎn)豆奶、含乳飲料為主，利用所 謂有競爭力的價格及牢固的人際紐帶沖擊學校市場。 二、消費者分析 ppt模板下載 DSB 消費者分析 家長給孩子補充營養(yǎng)的手段 營養(yǎng)補充手段 采用率 加強一日三餐的營養(yǎng) 83。 6%的家長認為牛奶應(yīng) 為學生課間餐的主要食物之一。 51 ppt模板下載 DSB 消費者分析 家長對學童奶產(chǎn)品各因素的關(guān)心度 1 衛(wèi)生 387 2
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