國際營銷的文化環(huán)境培訓講義(編輯修改稿)
2025-02-07 21:11 本頁面
【文章內容簡介】 ? 技術的進步是導致文化變異的重要原因。 ? 課堂討論：計算機帶來的文化變異。 ? 思考：中國的電話市場變化歷史。 16 國際營銷 審美 ? 每種文化都包含對審美的關注； ? 顏色經常作為識別品牌的手段，但是，國際市場上顏色的象征意義變化很大； ? 裝修設計的當地品味。 思考：原來學校里的“紅河谷”餐館興旺的文化因素。 17 國際營銷 三、文化的分析和判斷 ? 霍夫斯迪德（芬蘭）的國家文化模型 ? 權利化程度 ? 不確定性規(guī)避 ? 個人主義 ? 男性主義 ? 長期取向 用于比較國家 間文化差異 18 國際營銷 權利化程度 ? 權利化程度 —— 指人與人之間的平等期望； ? 核心 —— 考慮文化怎樣解決不平等問題； ? 高權利化程度文化的表現 —— 不平等從根本上講是好的，人的地位應該有高低之分，大多數人應該依賴一位領導等； ? 組織對于文化的培養(yǎng)源于早期家庭和學校的社會化； ? 基本的激勵假設是人們不喜歡工作、逃避工作 ? 比較：墨西哥的權利尊敬和美國的公平競爭 19 國際營銷 不確定性規(guī)避 ? 不確定性規(guī)避與有關容忍含糊的準則、價值觀和信念有關； ? 高不確定性規(guī)避下的觀念 —— 不能容忍不正常的人和思想，專家和權威通常是正確的，統一思想很重要； ? 在高不確定文化中，對新加入者的選擇主要依據他們適應組織并忠誠組織的潛力； ? 案例：比利時教授接受訪問的方式 想想自己和 同學對不 確定性的規(guī)避， 有差異嗎？ 20 國際營銷 個人主義 /集體主義 ? 個人主義文化把人看作獨一無二的，人們對自己的評價主要依據自己的成就、地位與其他特征。 ? 高個人主義文化有如下的價值觀、信念和準則：人們對自己負責；個人成就是理想；人們不必動情地依靠組織和群體。 ? 高個人主義認為，對家庭和朋友的偏袒是不公平的，公開競爭會使最優(yōu)秀的人得到工作。 大家下課查閱 美國與日本 這個方面的 差異 21 國際營銷 ? 集體主義文化主要依據人們所屬的群體加以評價，家庭、組織等社會群體優(yōu)先于個人； ? 高集體主義的文化奉行這樣的準則：個人的身份以群體成員關系為基礎；群體決策是最好的；群體保護個人來換取個人對群體的忠誠； ? 高集體文化下，資深管理者充當父親的角色，人們傾向與資歷相當的人一起晉升。組織晉升主要是根據年齡和資歷。 ? 在個人主義社會，人們希望得到金錢、晉升等
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