國際營銷的文化環(huán)境培訓(xùn)講義(編輯修改稿)
2025-02-07 21:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 技術(shù)的進(jìn)步是導(dǎo)致文化變異的重要原因。 ? 課堂討論：計(jì)算機(jī)帶來的文化變異。 ? 思考：中國的電話市場變化歷史。 16 國際營銷 審美 ? 每種文化都包含對審美的關(guān)注； ? 顏色經(jīng)常作為識(shí)別品牌的手段，但是，國際市場上顏色的象征意義變化很大； ? 裝修設(shè)計(jì)的當(dāng)?shù)仄肺丁? 思考：原來學(xué)校里的“紅河谷”餐館興旺的文化因素。 17 國際營銷 三、文化的分析和判斷 ? 霍夫斯迪德（芬蘭）的國家文化模型 ? 權(quán)利化程度 ? 不確定性規(guī)避 ? 個(gè)人主義 ? 男性主義 ? 長期取向 用于比較國家 間文化差異 18 國際營銷 權(quán)利化程度 ? 權(quán)利化程度 —— 指人與人之間的平等期望； ? 核心 —— 考慮文化怎樣解決不平等問題； ? 高權(quán)利化程度文化的表現(xiàn) —— 不平等從根本上講是好的，人的地位應(yīng)該有高低之分，大多數(shù)人應(yīng)該依賴一位領(lǐng)導(dǎo)等； ? 組織對于文化的培養(yǎng)源于早期家庭和學(xué)校的社會(huì)化； ? 基本的激勵(lì)假設(shè)是人們不喜歡工作、逃避工作 ? 比較：墨西哥的權(quán)利尊敬和美國的公平競爭 19 國際營銷 不確定性規(guī)避 ? 不確定性規(guī)避與有關(guān)容忍含糊的準(zhǔn)則、價(jià)值觀和信念有關(guān)； ? 高不確定性規(guī)避下的觀念 —— 不能容忍不正常的人和思想，專家和權(quán)威通常是正確的，統(tǒng)一思想很重要； ? 在高不確定文化中，對新加入者的選擇主要依據(jù)他們適應(yīng)組織并忠誠組織的潛力； ? 案例：比利時(shí)教授接受訪問的方式 想想自己和 同學(xué)對不 確定性的規(guī)避， 有差異嗎？ 20 國際營銷 個(gè)人主義 /集體主義 ? 個(gè)人主義文化把人看作獨(dú)一無二的，人們對自己的評價(jià)主要依據(jù)自己的成就、地位與其他特征。 ? 高個(gè)人主義文化有如下的價(jià)值觀、信念和準(zhǔn)則：人們對自己負(fù)責(zé)；個(gè)人成就是理想；人們不必動(dòng)情地依靠組織和群體。 ? 高個(gè)人主義認(rèn)為，對家庭和朋友的偏袒是不公平的，公開競爭會(huì)使最優(yōu)秀的人得到工作。 大家下課查閱 美國與日本 這個(gè)方面的 差異 21 國際營銷 ? 集體主義文化主要依據(jù)人們所屬的群體加以評價(jià)，家庭、組織等社會(huì)群體優(yōu)先于個(gè)人； ? 高集體主義的文化奉行這樣的準(zhǔn)則：個(gè)人的身份以群體成員關(guān)系為基礎(chǔ)；群體決策是最好的；群體保護(hù)個(gè)人來換取個(gè)人對群體的忠誠； ? 高集體文化下，資深管理者充當(dāng)父親的角色，人們傾向與資歷相當(dāng)?shù)娜艘黄饡x升。組織晉升主要是根據(jù)年齡和資歷。 ? 在個(gè)人主義社會(huì)，人們希望得到金錢、晉升等
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