國際營銷的文化環(huán)境培訓(xùn)講義-文庫吧資料
2025-01-24 21:11本頁面
【正文】 德（芬蘭）的國家文化模型 ? 權(quán)利化程度 ? 不確定性規(guī)避 ? 個(gè)人主義 ? 男性主義 ? 長(zhǎng)期取向 用于比較國家 間文化差異 18 國際營銷 權(quán)利化程度 ? 權(quán)利化程度 —— 指人與人之間的平等期望； ? 核心 —— 考慮文化怎樣解決不平等問題； ? 高權(quán)利化程度文化的表現(xiàn) —— 不平等從根本上講是好的，人的地位應(yīng)該有高低之分，大多數(shù)人應(yīng)該依賴一位領(lǐng)導(dǎo)等； ? 組織對(duì)于文化的培養(yǎng)源于早期家庭和學(xué)校的社會(huì)化； ? 基本的激勵(lì)假設(shè)是人們不喜歡工作、逃避工作 ? 比較：墨西哥的權(quán)利尊敬和美國的公平競(jìng)爭(zhēng) 19 國際營銷 不確定性規(guī)避 ? 不確定性規(guī)避與有關(guān)容忍含糊的準(zhǔn)則、價(jià)值觀和信念有關(guān)； ? 高不確定性規(guī)避下的觀念 —— 不能容忍不正常的人和思想，專家和權(quán)威通常是正確的，統(tǒng)一思想很重要； ? 在高不確定文化中，對(duì)新加入者的選擇主要依據(jù)他們適應(yīng)組織并忠誠組織的潛力； ? 案例：比利時(shí)教授接受訪問的方式 想想自己和 同學(xué)對(duì)不 確定性的規(guī)避， 有差異嗎？ 20 國際營銷 個(gè)人主義 /集體主義 ? 個(gè)人主義文化把人看作獨(dú)一無二的，人們對(duì)自己的評(píng)價(jià)主要依據(jù)自己的成就、地位與其他特征。 16 國際營銷 審美 ? 每種文化都包含對(duì)審美的關(guān)注； ? 顏色經(jīng)常作為識(shí)別品牌的手段，但是，國際市場(chǎng)上顏色的象征意義變化很大； ? 裝修設(shè)計(jì)的當(dāng)?shù)仄肺丁? ? 課堂討論：計(jì)算機(jī)帶來的文化變異。 9 國際營銷 對(duì)于同一個(gè)現(xiàn)象的不同語言表達(dá)： ? 冒尖的釘子挨錘敲（日本） ? 軋吱吱的車輪先上油（美國）； ? 遲做總比不做好（英國） ? 遲一點(diǎn)就太遲了（德國）； 10 國際營銷 非語言表現(xiàn) ? 在信息發(fā)送者和接受者之間，存在一個(gè)“編碼”和“解碼”的過程； ? 動(dòng)作 ， 例如，“ OK”手勢(shì) ,在美國是贊許，在巴西和意大利是卑鄙下流，在德國也屬于不禮貌，在日本表示“錢”； ? 視線； ? 表情 ， 如不同國家的“笑”，希臘人生氣時(shí)微笑?！叭绻阆霘У粢粭l消息，就把它翻譯出來”； ? 注意一種語言翻譯為另外一種語言的能力。 ? 文化 觀察的區(qū)別性 —— 文化的前期階段和文化的后期階段。 ? 文化 存在的普遍性 —— 文化幾乎影響到人們所做、所見、所想和所相信的每一件事。 又如，不同文化下對(duì)“愛意”的表達(dá)。 ? 文化準(zhǔn)則 —— 指導(dǎo)和禁止人的行為； ? 文化價(jià)值觀 —— 告訴人們什么是善的、
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