陳列制作手冊(優(yōu)衣庫)(編輯修改稿)
2025-02-07 19:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 POP VMD功能策略 顧客自助購買習慣 關(guān)注 興趣和需求 瀏覽和選擇 試穿 延續(xù)選擇 確認價格 UNIQLO的 VMD系統(tǒng) 15 VMD貨架道具系統(tǒng)的設(shè)計原則 UNIQLO貨架道具的設(shè)計特點： 可靈活調(diào)整位置 —— 移動式； 可靈活滿足 PP或 IP的陳列需求，隨意調(diào)整產(chǎn)品正掛、側(cè)掛和疊裝的展示形態(tài)； 可靈活拆卸組合，適應(yīng)不同的銷售空間，方便使用和存儲； 兼具品牌特質(zhì) —— 原木和金屬材質(zhì)，簡約設(shè)計，符合休閑家居生活形態(tài)。 VP：視覺提案 PP：重點提案 IP ： 單品提案 櫥窗 +模特 +道具 +燈光 +主題 全身模特 +半模 +正掛 側(cè)掛 +疊裝 VMD的產(chǎn)品出樣形式： 店鋪設(shè)計和貨架系統(tǒng) 16 ?店鋪銷售面積要盡可能地擴大，提高平效； ?控制庫房面積，降低庫房成本； ?與競爭對手比鄰選址，獲得集群效益； ?店鋪燈光照明在科學合理的基礎(chǔ)上，必須要相對溫暖、明亮； ?店鋪貨架道具及固件設(shè)備的設(shè)計，以 VMD和品類空間管理的需求為基礎(chǔ)； ?所有的材料選擇和結(jié)構(gòu)設(shè)計遵守最低成本、最合理功能的原則。 ?店鋪面積至少在 500平米以上，形成一定的規(guī)模效益； 四 . 店鋪設(shè)計原則 17 17 器架功能： PP/IP重點陳列 展示手法：正掛、側(cè)掛 器架功能： IP單款陳列 展示手法：疊裝 器架功能： PP/IP重點陳列或單款陳列 展示手法：正掛、側(cè)掛 器架功能： POP平面?zhèn)鬟_ 傳達信息：價格、產(chǎn)品介紹 VMD貨架道具系統(tǒng)功能原理說明 ① ① ② ② ② ② ③ ④ ④ 18 POP信息傳達 Point Of Purchase 折扣信息 搭配信息 設(shè)計信息 款色信息 流行信息 品類信息 版型信息 價格信息 VMD系統(tǒng)（ POP信息傳達特） 19 特點： 可安裝在任何器架之上； 可靈活調(diào)整尺寸大?。? 可靈活調(diào)整安裝位置； 五 . 道具設(shè)計、店內(nèi)細節(jié) 20 ?上裝、下裝一體的陳列方式 ?黃金線陳列高度：男性為 85－ 140cm； 女性為 75－ 130cm。 ?商品離地高 1米 ~ 陳列細節(jié) 21 依光譜色彩排列紅、橙、黃、綠、藍、紫的光譜順序由左向右排列，然后把白、黑、褐色等明亮度高的顏色排在左側(cè)。彩虹七色排列是大家熟悉的，令人有親切感，也是最好的一種配置方式 (前 )向右 (后 )漸近 ,紫色之后連著又是紅色 ,整體成為一個循環(huán)色系 . ,但必定成循環(huán)色系陳列 .例如 :可以從綠色 開始陳列 ,但接著必須是藍色 → 紫 → 紅 ,丌能跳成反循環(huán)接著黃 → 橙 → 紅色 . 22 在最左 (前 )或最右 (后 ),丌能中途插入彩色系列中 . 并且也必須是循環(huán)陳列 ,丌得跳成反循環(huán) . : 款 → 色 → 碼 . 23 1. 就是一件彩色接一件黑白 , 再接一件彩色一件黑白 .成一隔 一跳方式 . (紅對綠 ,橙對 紫 ,黃對藍 )的跳色陳列 ,例如按紅 ,綠 ,黃 ,藍次序來陳列 ,但丌能 陳列為紅 ,綠 ,藍 ,黃 。因為藍不黃 成了反循環(huán) . 24 陳列 ,丌得跳成反循環(huán) .例如 :有 灰白黑藍紅黃 6色 , 正確跳色 為白 ,紅 ,灰 ,黃 .黑 ,藍 . 丌能跳成 白 ,黃 ,黑 ,紅 ,灰 ,藍 。因為其中黑 不灰成了反循環(huán) ,黃不紅也成了 反循環(huán) 。等于是胡亂陳列了 . ?褲子：每層 3款 。各 1色 ,每色 3~4條 . 采用棋盤式。 25 ?自擋頭第一個柜開始， 價格由低到高的漸進陳列。 從無袖到有袖，從無領(lǐng)到有領(lǐng)。 單雙面架： 每個支架一款商品，各 23色，陳列 46件
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