優(yōu)衣庫營銷策劃ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-31 18:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 驗(yàn)、更 適宜的價格”為目標(biāo)而開發(fā)的創(chuàng)新面 料。優(yōu)衣庫將創(chuàng)新技術(shù)和適中價格結(jié) 合，使“ HEATTECH” 服裝不僅可以作 為日常著裝穿著，即使寒流突然來襲， 也能使消費(fèi)者體驗(yàn)到冬日薄裝的搭配 樂趣。 產(chǎn)品因素 購買因素 以人為本的穿衣理念在商品中得以完美詮釋。商品不是簡單的擺放，根據(jù)不 同主題和潮流動態(tài)區(qū)分陳列，為不同年齡和身份的消費(fèi)者提供多樣化的選擇。 即使是對服裝色彩和款式搭配不甚了解的消費(fèi)者，通過瀏覽店鋪中所展示的 搭配陳列，也能從中挑選到一套適合自身風(fēng)格的搭配解決方案，這也正是優(yōu)衣庫 對于店鋪經(jīng)營的用心之處。 使顧客能夠很清晰、很快速地了解自己想要的商品在哪里，純屬是大賣場的 布局，都是扁平化、歐式風(fēng)格的，給人一種很便捷、很舒適的感覺。 以人為本 目錄 產(chǎn)品種類 優(yōu)衣庫產(chǎn)品種類十分豐富，按消費(fèi)者類型可以分為以下幾種： 特色系列 普通系列 產(chǎn)品種類 男裝部分 [ MEN ] 產(chǎn)品種類 女裝部分 [ WOMEN ] 產(chǎn)品種類 童裝部分 [ KIDS ] 目錄 競爭優(yōu)勢 差異化贏得競爭 對中國市場虎視眈眈并不斷滲入的并非優(yōu)衣庫一家，國外品牌的 “ 侵略 ” ，加之國內(nèi)品牌發(fā)展極為迅速，中國的休閑裝市場正在上演銷售 渠道爭奪戰(zhàn) 優(yōu)衣庫對中國 市場非常重視 ，預(yù)計要做到 中國第一需要 十年的時間， 去突破本土業(yè) 績增長乏力的 成長性制約。 在定位上，優(yōu) 衣庫采取定位 于中產(chǎn)階層， 男、女裝齊頭 并進(jìn)，兼顧童 裝和中老年服 裝的策略。 優(yōu)衣庫的單價 并不昂貴，而 賣場大多設(shè)立 在繁華的商業(yè) 中心?！皟r格 不高，面對的 就是中產(chǎn)階層 ”。 優(yōu)衣庫不提倡 員工強(qiáng)力推銷 服務(wù)，只有在 顧客需要幫助 的情況下才會 提供相應(yīng)的服 務(wù)。 競爭優(yōu)勢 作
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