優(yōu)衣庫(kù)商業(yè)模式ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 05:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ?UNIQLO的 VMD系統(tǒng) VP： Visual Presentation 主題陳列 VP， 主題陳列，即視覺(jué)主題的陳列展示。（視覺(jué)提案） ? 視覺(jué)主題是空間在某一時(shí)間所圍繞展開(kāi)的話(huà)題和題材，傳達(dá)品牌的生活方式、品牌精神、搭配方式、流行趨勢(shì)、銷(xiāo)售主題、市場(chǎng)主題和實(shí)體貨品等信息。 ? 視覺(jué)主題的商業(yè)表現(xiàn)形式包括品牌形象、廣告形象、促銷(xiāo)活動(dòng)形象和櫥窗創(chuàng)意設(shè)計(jì)等。 ? 在空間概念上統(tǒng)領(lǐng)全局。在第一空間傳遞最有價(jià)值的銷(xiāo)售訊息。 ? 目標(biāo)是視覺(jué)引人，刺激進(jìn)店，強(qiáng)化品牌印象。 VP VP 案例分析 PP： Point Presentation 重點(diǎn)陳列 PP，重點(diǎn)提陳列，即針對(duì)重要的產(chǎn)品進(jìn)行視覺(jué)的推薦。（重點(diǎn)提案） ?同一空間同一時(shí)間可能存在眾多的重點(diǎn)產(chǎn)品，故亦存在多個(gè)重點(diǎn)陳列點(diǎn)。 ?重點(diǎn)推薦的內(nèi)容可以是一件產(chǎn)品，也可以是一套產(chǎn)品的組合。 ?重點(diǎn)推薦的產(chǎn)品應(yīng)與就近的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。 ?重點(diǎn)推薦的產(chǎn)品應(yīng)符合主動(dòng)試穿原則。 PP PP PP PP PP PP PP 案例分析 IP ： Individual Presentation 單品陳列 IP IP IP IP IP IP IP PP PP IP ： 單品陳列，滿(mǎn)足顧客試穿或購(gòu)買(mǎi)所需要的某件產(chǎn)品的容量陳列。（單品提案） ?與 PP關(guān)聯(lián)，一般包括 PP展示的產(chǎn)品，同時(shí)展示同系列完整的貨品內(nèi)容； ?提供完整的產(chǎn)品款色； ?提供完整的尺碼選擇； ?在顧客方便拿取的區(qū)域提供完整的貨品； ?在不方便拿取的區(qū)域進(jìn)行儲(chǔ)存規(guī)劃。 案例分析 UNIQLO’s VMD系統(tǒng) VMD如何實(shí)現(xiàn)顧客自助購(gòu)買(mǎi)？ 顧客消費(fèi)常規(guī)障礙因素： 這是哪個(gè)牌子？它主要賣(mài)什么？我是不是可以進(jìn)去看看？ 這里有沒(méi)有我喜歡的類(lèi)別和款式？ 有沒(méi)有我喜歡的、適合我的顏色？ 有沒(méi)有我能試穿的尺碼？ 有沒(méi)有可以搭配的衣服、配件？ 多少錢(qián)？有沒(méi)有折扣？ VP+PP PP PP+IP IP PP+IP POP VMD功能策略 ?UNIQLO的 VMD系統(tǒng) 顧客自助購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣 關(guān)注 興趣和需求 瀏覽和選擇 試穿 延續(xù)選擇 確認(rèn)價(jià)格 VMD貨架道具系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則 UNIQLO貨架道具的設(shè)計(jì)特點(diǎn)： 可靈活調(diào)整位置 ——移動(dòng)式； 可靈活滿(mǎn)足 PP或 IP的陳列需求，隨意調(diào)整產(chǎn)品正掛、側(cè)掛和疊裝的展示形態(tài)； 可靈活拆卸組合，適應(yīng)不同的銷(xiāo)售空間，方便使用和存儲(chǔ)； 兼具品牌特質(zhì) ——原木和金屬材質(zhì)，簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，符合休閑家居生活形態(tài)。 VP：視覺(jué)提案 PP：重點(diǎn)提案 IP ： 單品提案 櫥窗 +模特 +道具 +燈光 +主題 全身模特 +半模 +正掛 側(cè)掛 +疊裝 VMD的產(chǎn)品出樣形式： ?UNIQLO的店鋪設(shè)計(jì)和貨架系統(tǒng) 器架功能： PP/IP重點(diǎn)陳列 展示手法：正掛、側(cè)掛 器架功能： IP單款陳列 展示手法：疊裝 器架功能： PP/IP重點(diǎn)陳列或單款陳列 展示手法：正掛、側(cè)掛 器架功能： POP平面?zhèn)鬟_(dá) 傳達(dá)信息：價(jià)格、產(chǎn)品介紹 VMD貨架道具系統(tǒng)功能原理說(shuō)明 ① ① ② ② ② ② ③
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