《優(yōu)衣庫(kù)商業(yè)模式》ppt課件-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 者能夠喜歡這種自助式購(gòu)買(mǎi)、自主搭配的消費(fèi)模式，并經(jīng)由產(chǎn)品的品質(zhì)、百搭風(fēng)格及品牌的社會(huì)公關(guān)行為對(duì)品牌建立信任?！? 在中國(guó)大陸 UNIQLO在顧客眼中，是提供低價(jià)、高品質(zhì)的基礎(chǔ)服裝服飾的超級(jí)賣(mài)場(chǎng)，中心城市的成熟消費(fèi)者能夠接受這種自助式購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)模式，并經(jīng)由產(chǎn)品的品質(zhì)對(duì)品牌建立信任。 據(jù)福布斯雜志 09年度排行顯示，日本快速服裝零售商優(yōu)衣庫(kù)（ Uniqlo）創(chuàng)始人柳井正（ Tadashi Yanai）名列日本富豪榜首位，總資產(chǎn)達(dá)到 61億美元（ 93億 1226萬(wàn)新元）。A等國(guó)際快時(shí)尚零售巨頭的扎堆競(jìng)爭(zhēng)中，也保有穩(wěn)定、差異的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。M 瑞典 2022年 11月 9,967 NEXT 英國(guó) 2022年 1月 6,942 Liz Claiborne 美國(guó) 2022年 12月 5,687 迅銷(xiāo)集團(tuán) (優(yōu)衣庫(kù) ) 日本 2022年 1月 4,488 POLO RALPH LAUREN 美國(guó) 2022年 3月 4,395 ESPRIT 香港 2022年 6月 3,521 Abercrombie amp。 ?UNIQLO的基本信息 Unique Clothing Wearhouse “服裝倉(cāng)庫(kù)型超級(jí)賣(mài)場(chǎng)。 為所有員工提供愉快輕松的工作環(huán)境?！? Ramp。紐約 以為顧客提供方便快捷的優(yōu)質(zhì)店鋪為目標(biāo)，進(jìn)行新店開(kāi)發(fā)和店鋪設(shè)計(jì)。 品質(zhì) ? 視覺(jué)主題的商業(yè)表現(xiàn)形式包括品牌形象、廣告形象、促銷(xiāo)活動(dòng)形象和櫥窗創(chuàng)意設(shè)計(jì)等。 VP VP 案例分析 PP： Point Presentation 重點(diǎn)陳列 PP，重點(diǎn)提陳列，即針對(duì)重要的產(chǎn)品進(jìn)行視覺(jué)的推薦。 ?重點(diǎn)推薦的產(chǎn)品應(yīng)符合主動(dòng)試穿原則。 VP：視覺(jué)提案 PP：重點(diǎn)提案 IP ： 單品提案 櫥窗 +模特 +道具 +燈光 +主題 全身模特 +半模 +正掛 側(cè)掛 +疊裝 VMD的產(chǎn)品出樣形式： ?UNIQLO的店鋪設(shè)計(jì)和貨架系統(tǒng) 器架功能： PP/IP重點(diǎn)陳列 展示手法：正掛、側(cè)掛 器架功能： IP單款陳列 展示手法：疊裝 器架功能： PP/IP重點(diǎn)陳列或單款陳列 展示手法：正掛、側(cè)掛 器架功能： POP平面?zhèn)鬟_(dá) 傳達(dá)信息：價(jià)格、產(chǎn)品介紹 VMD貨架道具系統(tǒng)功能原理說(shuō)明 ① ① ② ② ② ② ③ ④ ④ UNIQLO’s 店鋪設(shè)計(jì)原則 ?UNIQLO的店鋪設(shè)計(jì)和貨架系統(tǒng) ?店鋪銷(xiāo)售面積要盡可能地?cái)U(kuò)大，提高平效； ?控制庫(kù)房面積，降低庫(kù)房成本； ?與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比鄰選址，獲得集群效益； ?店鋪燈光照明在科學(xué)合理的基礎(chǔ)上，必須要相對(duì)溫暖、明亮； ?店鋪貨架道具及固件設(shè)備的設(shè)計(jì)，以 VMD和品類(lèi)空間管理的需求為基礎(chǔ)； ?所有的材料選擇和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)遵守最低成本、最合理功能的原則。D中心， Jil Sender擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)。 不斷開(kāi)發(fā)新的媒體渠道和公共關(guān)系，制造社會(huì)話(huà)題和時(shí)尚潮流， 打造品牌價(jià)值。 ?UNIQLO UNIQLO’s 競(jìng)爭(zhēng)力總結(jié) 品質(zhì) 成本 速度 創(chuàng)新 快速供應(yīng)市場(chǎng)所需流行時(shí)尚產(chǎn)品 模式容易復(fù)制，習(xí)慣不易養(yǎng)成 平 價(jià) 時(shí) 尚 平 價(jià) 時(shí) 尚 END
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