優(yōu)衣庫網絡營銷策略分析(編輯修改稿)
2025-08-10 15:31 本頁面
【文章內容簡介】 需求。因此優(yōu) 衣庫在東京、巴黎、米蘭、紐約等地設置研發(fā)中心。聚集當地流行趨勢、整合消費者需 求、生活形態(tài)以及素材運用等資訊，發(fā)展出公司整體的季節(jié)產品概念。借著再由四個城市同時進行設計根據各國市場特性組合產品來進行整體的設計。（四）渠道策略優(yōu)衣庫銷售渠道為官方網站和淘寶旗艦店，優(yōu)衣庫不僅在淘寶商城中開設旗艦店，而且還將官方網站改版為電子商務類型的B2C網站。同時執(zhí)行這項工作的，也正是淘寶網的技術團隊。盡管優(yōu)衣庫中國官方網站和淘寶旗艦店的商品陳列和設計風格各不相同，但是其后臺數據、搜索、交易、付款等功能都是統(tǒng)一共通的，它們都采用了淘寶提供的電子商務的底層架構和技術支持。經過幾年的運作，目前優(yōu)衣庫在網店上的月銷售額已經能夠輕松突破千萬元，平均到每天，網店所產生的銷售額則完全可以媲美其在中國銷售最好的實體店。在中國服裝品牌多樣化的今天，大部分服裝都是選擇傳統(tǒng)的銷售渠道，尋找分銷商，加盟商等手段，但是優(yōu)衣庫看到了傳統(tǒng)的渠道有太多的不可控性與依賴性，所以高層在成立之初就決定使用網絡直銷模式。網絡直銷帶給優(yōu)衣庫的利益必然是多方面的。比如，企業(yè)可以直接從網上搜集到真實的第一手市場信息，合理地有針對性地安排生產；給買賣雙方都帶來了直接的經濟利益等。（五）網頁策略企業(yè)想要在網絡營銷上有大作為，其獨特的品牌網站是必不可少的，也是其衍生其他營銷模式的基礎。優(yōu)衣庫把富有創(chuàng)意的網頁設計和銷售網絡有機地結合在一起，在優(yōu)衣庫網站上看到的不只是商品，更多的是企業(yè)的文化和創(chuàng)意。從網站色彩設計到網頁商品布局無一不體現(xiàn)出了獨特的創(chuàng)意與美感。更值得強調的是優(yōu)衣庫官網的網上排隊活動：LUCKY UNIQLO LINE，它不僅起到一定促銷作用， 同時更增加了網站的炫酷效果，使網站主頁變得更生動， 更具有親和力、感染力，網友用自己的人人賬戶登錄優(yōu)衣庫官網，就可以選擇一個喜歡的卡通形象，并發(fā)表一句留言同步到人人網，可以用這個形象在優(yōu)衣庫的虛擬店門前排隊。等待的同時，把鼠標移動到隊伍中的其他顧客，將顯示此人的人人網信息。通過活動，有機會獲得 iPhoneiPad、旅游券、特別版紀念T恤、9折優(yōu)惠券等精彩禮物。（六）SNS 營銷策略1．植入游戲—UNIQLOCK2007年6月優(yōu)衣庫在全球正式推出UNIQLOCK——“音樂舞蹈時鐘”，它是一個在電腦上或者手機上使用的時鐘，并且提供電腦屏保和博客widget的功能。2．打造人人網公共主頁通過人人主頁，用戶可以成為優(yōu)衣庫粉絲和好友，關注其動態(tài)。通過主頁，優(yōu)衣庫可以一方面擴大自身的影響力，另一方面可以通過用戶之間的口碑傳播，吸引更多的用戶，加深用戶黏度。3．新浪官方微博優(yōu)衣庫開通新浪企業(yè)微博，通過官方微博發(fā)布企業(yè)信息。微博營銷跟著微博的泛起接踵展開，優(yōu)衣庫利用微博這個平臺與用戶進行即時的互動與溝通，即時獲得用戶反饋信息。一切題目都可以通過140字以內的文字以及圖片、視頻來解決或轉發(fā)分享傳播。在利用微博進行營銷的過程中，優(yōu)衣庫通過微博將新產品發(fā)布、商品優(yōu)惠活動等信息及時傳遞給公眾，與公眾進行互動，在提升企業(yè)
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