常州某地產(chǎn)滟瀾山項(xiàng)目營銷策劃提報(bào)(編輯修改稿)
2025-02-07 19:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 活方式的進(jìn)一步演繹。 龍湖風(fēng)格主推案名 龍湖 〃 溪岸留香 案名釋義 ?溪岸，明確了本案與水系的親密依存關(guān)系，體現(xiàn)本案所擁有的天然景觀資源，同時(shí)“溪岸”能勾起人們對(duì)純粹的、親近自然的生活方式的有益聯(lián)想； ?留香，以另一種感官體驗(yàn)為案名添加浪漫、優(yōu)雅的元素 —— 有溪流，又有花香，這使案名顯得更為立體； ?溪岸留香，給人的感覺唯美、生動(dòng)，保留了龍湖案名一貫的特色，讓人感覺親切；別具韻味的組詞和朗朗上口的音節(jié)有利于口頭傳播。 龍湖風(fēng)格主推廣告語 歲月如溪，家是岸 廣告語釋義 ?唯有經(jīng)典，方可戰(zhàn)勝時(shí)間；歲月如歌，人生匆匆數(shù)十載，家終究是停泊的港灣。本案是龍湖地產(chǎn)在常州的第三大作品， 80萬方體量，秉承龍湖一貫的優(yōu)雅浪漫風(fēng)情，將成就龍城永不落幕的居住經(jīng)典，必將給常州人再次帶來溫馨的歸屬感和浪漫的居住享受。 ?本廣告語與“溪岸留香”的項(xiàng)目案名相互輝映，為人們營造鳥語花香、溪水叮咚的唯美畫面，讀后使人能產(chǎn)生美好的向往和憧憬。 2 操盤策略 核心操盤思路 文化統(tǒng)領(lǐng)，渠道制勝 一、文化統(tǒng)領(lǐng) 本案是以洪莊的地脈文化為操盤方向，并以城市復(fù)興為基調(diào)，對(duì)于城市的歷史、文化進(jìn)行深度挖掘，因此，文化作為本案必不可缺的因素，將貫穿其中。 文化統(tǒng)領(lǐng)：洪莊 2023復(fù)興館、 《 洪莊記憶 》 、城市復(fù)興運(yùn)動(dòng) 接待中心：打造“洪莊 2023復(fù)興館” ? 龍湖的接待中心有其自成體系的風(fēng)格、模式，在保留原有體系的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。秉執(zhí)對(duì)土地歷史文脈的尊重，將接待中心命名為“洪莊 2023復(fù)興館”，以呼應(yīng)“城市復(fù)興”和“區(qū)域重生”的口號(hào)。 ? 場館包裝：文獻(xiàn)館包含 常州歷史、運(yùn)河文明、工業(yè)文明、洪莊機(jī)械廠、以及城市未來遠(yuǎn)景和生活方式幾大部分 ，通過照片、圖片、實(shí)物、模型以及多媒體等相結(jié)合的方式，整理，編纂，并一一呈現(xiàn)。 ? 宣傳片資料：現(xiàn)場開辟影視廳，以反映常州歷史或工業(yè)文明等的宣傳紀(jì)錄片和項(xiàng)目三維片或?qū)嵕靶麄髌F(xiàn)場播放，體現(xiàn)城市的過去與未來。 特別大樓書：限量版《洪莊記憶》 特別大樓書：限量版《洪莊記憶》 ?出一本與洪莊地塊前世今生有關(guān)的書，有質(zhì)感、有檔次，限量出版 ?前生：洪莊機(jī)械廠的工業(yè)發(fā)展歷史、制造產(chǎn)品、工廠故事等 ?今生：龍湖 洪莊的規(guī)劃、產(chǎn)品及帶給常州的生活方式和精神寄托 ?用途：贈(zèng)送給本案的意向客戶、政府機(jī)關(guān)、作家協(xié)會(huì)等 《 洪莊記憶 》 見證一座城市的優(yōu)雅復(fù)興 追尋城市復(fù)興印記的系列活動(dòng) ?在項(xiàng)目導(dǎo)入階段，以常州的歷史、老工業(yè)、洪莊機(jī)械廠歷史為追尋的目標(biāo)，舉辦“追尋城市復(fù)興印記” 系列活動(dòng)的形式，喚醒常州人對(duì)工業(yè)時(shí)代常州興盛的記憶和驕傲，借公關(guān)活動(dòng)配合媒體宣傳本案著力于城市復(fù)興的高度，制造話題。 ?系列活動(dòng)參考：老照片征集、老工業(yè)論壇、老工廠尋根、工業(yè)記憶故事征集等 二、渠道策略 戶外報(bào)廣化 網(wǎng)絡(luò)陣地化 短信精細(xì)化 客戶圈層化
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