市場營銷學(第三版)吳健安主編第四章(編輯修改稿)
2025-02-07 18:25 本頁面
【文章內容簡介】 五、科學技術環(huán)境分析 科學技術對企業(yè)的市場營銷是“ 創(chuàng)造性的破壞力量 ” ， 是一把雙刃劍 。 19 Ch04 市場營銷環(huán)境 六、政治法律環(huán)境分析 ? 政治環(huán)境 ， 指企業(yè)市場營銷的外部政治形勢 。 ? 法律環(huán)境 ， 指國家或地方政府頒布的各項法規(guī) 、 法令和條例等 。 20 Ch04 市場營銷環(huán)境 七、社會文化環(huán)境分析 社會文化 主要指一個國家 、 地區(qū)的民族特征 、 價值觀念 、 生活方式 、 風俗習慣 、宗教信仰 、 倫理道德 、 教育水平 、 語言文字等的總和 。 21 Ch04 市場營銷環(huán)境 課堂研討 ? 請列舉中國電信面臨的機遇與挑戰(zhàn)。 22 Ch04 市場營銷環(huán)境 第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策 ? 一 、 環(huán)境威脅與市場機會 ? 二 、 威脅與機會的分析評價 23 Ch04 市場營銷環(huán)境 一、環(huán)境威脅與市場機會 ? 環(huán)境威脅 是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢 。 ? 市場機會 指對企業(yè)營銷活動富有利益空間和吸引力的領域 。 24 Ch04 市場營銷環(huán)境 二、威脅與機會的分析評價 ? （ 一 ） 威脅分析矩陣 ? （ 二 ） 機會分析矩陣 ? （ 三 ） 機會威脅的綜合分析與對策 ? （ 四 ） 市場機會的相關概念 25 Ch04 市場營銷環(huán)境 威脅分析矩陣 出 現 概 率大 小 大 小 影 響 程 度 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 26 Ch04 市場營銷環(huán)境 機會分析矩陣 成 功 概 率大 小 大 小 吸 引 力 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 27 Ch04 市場營銷環(huán)境 機會威脅的綜合分析與對策 威 脅 水 平大 小 大 小機 會 水 平 風險業(yè)務 理想業(yè)務 困境業(yè)務 成熟業(yè)務 揚長避短 抓住機會 作為常規(guī) 轉移 /減少 28 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場機會的相關概
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