某地產(chǎn)某某年品牌傳播策略(編輯修改稿)
2025-02-07 16:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 碧桂園 —— 每日的星級享受 碧桂花城 —— 錦繡人生 給您一個五星級的家 總結(jié)：華南碧桂園的品牌定位概念是一次提升。 品牌檢驗(yàn) 保留 ? 鮮明的品牌個性 ? 人性的訴求方式 ? 準(zhǔn)確的定位 檢視 ? 過于直白的樓盤廣告促銷手法 提升 ? 品牌的整體概念與時共進(jìn) ? 品牌定位的提升 解決問題的方法 ? 提升碧桂園品牌概念； ? 解決品牌廣告與樓盤廣告風(fēng)格落差過大的沖突。 怎樣提升品牌概念 ? 從“家”的概念，提升到對社會的責(zé)任感。 ? 延續(xù)對人們的內(nèi)心世界發(fā)掘與價值認(rèn)同。 ? 延續(xù)碧桂園一貫在社會公眾中大手筆、縱橫開闊的品牌形象積累。 怎樣解決傳播落差 ? 為樓盤直銷廣告擬定人性化主題，呼應(yīng)品牌概念。 ? 緊抓碧桂園對家的概念進(jìn)行深化，把家具體化。 ? 形式上可以有兩種方式： 從現(xiàn)有業(yè)主的角度切入，以普通消費(fèi)者為代言人；
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