新光地產品牌的傳播策略(編輯修改稿)
2025-03-27 20:42 本頁面
【文章內容簡介】 諾亞方舟? 找一個實現(xiàn)事業(yè)理想和追求的平臺 三類消費群體的共同情感特征 ?實現(xiàn)人生理想與追求? 住宅類消費群體 寫字樓類消費群體 商鋪類消費群體 實現(xiàn)生活更上一層的理想和追求 實現(xiàn)事業(yè)更上一層的理想和追求 實現(xiàn)生意更上一層的理想和追求 理性層面 在?實現(xiàn)一種理想與追求?的心理層面下 他們理想中的開發(fā)商是怎樣的？ 能提供什么樣的滿足？ A住宅消費者的理想發(fā)展商是 經驗豐富 人性化理念 = 誠意 令人自豪 = 他人認同、羨慕我的選擇 不乏這樣的發(fā)展商， 不足為奇 這些方面做得好一點，將更受消費者歡迎 可靠、可信賴的發(fā)展商 有實力 =樓盤多 =樓盤出名、服務好 信譽高 =交樓準時 =及時提供有房產證 = 樓與樣板一致 =配套設施環(huán)境 =承諾對現(xiàn) 省心，令人居住 /辦公舒心、自豪的發(fā)展商 ?租金劃算 ?環(huán)境好，有利于樹立客戶信心 ?位置好、交通便捷，方便和外界聯(lián)系 ?內部配套齊全 ?人性化一點，有助于形成工作氣氛，有利于激發(fā)工作靈感、發(fā)揮想象力 B 針對商用 的理想發(fā)展商是提供 小結 ?情感層面 尋找能?實現(xiàn)人生理想與追求?的地方； ?理性層面 有實力、可靠、有信譽的開發(fā)商； 了解三方面之后，接下來我們要做的是 建立以產品力為核心的品牌形象 品牌策略形成 我們的品牌機會 消費者需求 新光品牌特色 實現(xiàn)人生理想與追求 新銳 創(chuàng)新 機會點 通過?創(chuàng)新?幫助他們實現(xiàn)人生的夢想 品牌定位 ?新光?是 成就我理想的現(xiàn)代型開發(fā)商 立足廣州市區(qū)，面向全國的綜合地產開發(fā)商； 建筑設計的名宿，房地產開發(fā)的新秀，不求最大最強，但求最精 最好，追求開發(fā)的每一個項目都是一項創(chuàng)新的精品； 以實現(xiàn)消費者的美好追求為己任，致力于為他們提供充滿創(chuàng)新的 充滿靈性的產品。 品牌個性 在這個充滿競爭、壓力和無限機會的時代 新光 有創(chuàng)意的、熱情、親密、善解人意、積極進取的新人類 并且善于融合傳統(tǒng)文化精髓和現(xiàn)代發(fā)展潮流的 充滿靈感和無限創(chuàng)意的新人類； 品牌主張 產品利益點 充滿了新意的，真正適合你的空間和環(huán)境 消費者需求 /信念 人生的意義在于實現(xiàn)美好的理想和追求 品牌個性 /形象 富有創(chuàng)意的、致力于為你實現(xiàn)人生理想的親密朋友 ?新光?的品牌主張 ?創(chuàng)新點亮理想之光? 傳播前的必要思考 新光地產項目現(xiàn)狀 ? 新光商務港和新光城市廣場一期都已基本售完，而另 外一個項目還沒有正式運做； ? 新光城市廣場二期住宅要到 2023年 5月以后才開始內部 認購，預計 78月才可能正式開盤； ? 新光城市廣場商鋪已經開始租 /售，雖然主要采取一對 一的推廣方式，但在形象上仍然需要一定支持； 因此，我們將傳播推廣分為兩個階段 …… 第一階段：品牌推廣 2023年 1月 ~4月 新光地產 品牌推廣 新光城市廣 場二期推廣 第二階段：樓盤推廣 2023年 5月 ~12月 傳播階段劃分 明確傳播的目的 第一階段目的： 通過品牌傳播提升品牌知名度與品牌好感度； 同時吸引大眾對?新光?后續(xù)項目的關注，達到積累作用； 第二階段目的： 借助第一階段的品牌傳播的強大效應，臨門一腳，掀起? 新光?二期銷售熱潮； 因此，我們應在?新光地產?項目現(xiàn)狀的基礎下，進行整合傳播，加強其目的性和針對性； 第一階段 立足西關，放眼廣州 從新光目前主要在西關范圍發(fā)展的現(xiàn)況來看，廣告?zhèn)鞑プ詈靡? 西關消費群體為主； 考慮到新光未來的發(fā)展方向，因此也要適當兼顧整個廣州范圍 的消費群體； 將 ?新光城市廣場?作為基點推廣 ?新光?品牌形象； 小眾傳播擴散效應，公關為主，廣告為輔； 主要針對西關人傳播，制造話題； 采用花錢相對較小的公
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1