【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 主通道盡頭等店面明顯位置扶梯；終端促銷階段性產(chǎn)品促銷及配合強(qiáng)化展示 作用： 在產(chǎn)品推廣的不同階段，進(jìn)行不同力度的產(chǎn)品買贈(zèng)促銷或價(jià)格優(yōu)惠活動(dòng)，以達(dá)成嘗試購(gòu)買、階段性提升量、阻擊競(jìng)品等目標(biāo)，同時(shí)配全陳列展示強(qiáng)化效果，強(qiáng)化品牌形象溝通。 贈(zèng)品建議 ：與產(chǎn)品相關(guān)性較強(qiáng)，廣告印刷面積大，能夠較長(zhǎng)時(shí)間使用的產(chǎn)品：如米桶、保鮮盒、保鮮袋、砧板、量杯、油壺、調(diào)料瓶、記時(shí)器等等 賣場(chǎng)內(nèi)大型促銷活動(dòng)： 舉辦時(shí)機(jī)：產(chǎn)品上市初期或配合大型消費(fèi)者促銷活動(dòng)舉辦地點(diǎn)：人流大，日常銷售占比高之大型 KA舉辦時(shí)間：周六 /周日、大型節(jié)日活動(dòng)形式：產(chǎn)品特殊陳列 + 主推產(chǎn)品試吃 + 產(chǎn)品買贈(zèng)促銷（或配合大型消費(fèi)者促銷活動(dòng)）產(chǎn)品展示方案建議：試吃流程：物品準(zhǔn)備：促銷臺(tái)、電飯鍋不少于 2個(gè) /賣場(chǎng)、量杯、飯勺、試吃杯、試吃勺（或筷子）、垃圾桶、水壺、試吃米、產(chǎn)品 DM、電源插排、促銷贈(zèng)品、電視及集團(tuán)介紹片人員招募及培訓(xùn)：著裝發(fā)式標(biāo)準(zhǔn)、試吃標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)、產(chǎn)品介紹標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)、產(chǎn)品操作標(biāo)準(zhǔn)流程、內(nèi)部演練（每賣場(chǎng)不少于 3名促銷員，視展示面積及賣場(chǎng)贈(zèng)品管理要求確定）與賣場(chǎng)作好陳列位置、試吃位置、時(shí)間及電源使用溝通；試吃活動(dòng)應(yīng)從人流較為集中的時(shí)段進(jìn)行，各地區(qū)根據(jù)賣場(chǎng)人流情況調(diào)整，每天試吃時(shí)間 6小時(shí)，建議以午餐（ 10： 30—13： 30）、晚餐（ 16： 00—19 ： 00）前后為主；賣場(chǎng)內(nèi)中型促銷活動(dòng)：舉辦時(shí)機(jī)：產(chǎn)品上市期、節(jié)慶產(chǎn)品集中購(gòu)買期、競(jìng)品促銷回?fù)襞e辦地點(diǎn)：人流大，日常銷售占比高之大中型 KA舉辦時(shí)間：周六 /周日、大型節(jié)日活動(dòng)形式：產(chǎn)品突出陳列 + 產(chǎn)品買贈(zèng)促銷架 （ + 小型試吃活動(dòng)）終端促銷終端促銷賣場(chǎng)內(nèi)小型促銷活動(dòng)：舉辦時(shí)機(jī)：產(chǎn)品上市期、節(jié)慶產(chǎn)品集中購(gòu)買期、競(jìng)品促銷回?fù)襞e辦地點(diǎn)：日常銷售占比較高之大中型 KA舉辦時(shí)間：周六 /周日、大型節(jié)日活動(dòng)形式：產(chǎn)品突出陳列 + 產(chǎn)品買贈(zèng)（捆綁）促銷（或價(jià)格優(yōu)惠促銷）終端促銷大型消費(fèi)者活動(dòng)賣場(chǎng)活動(dòng)配合 作用： 為事件行銷活動(dòng)搭建與消費(fèi)者溝通的平臺(tái)，在提升品牌價(jià)值及親合力的同時(shí)直接促進(jìn)銷售；賣場(chǎng)外活動(dòng)配合 ：舉辦時(shí)機(jī)：大型消費(fèi)者活動(dòng)啟動(dòng)、中后期頒獎(jiǎng)舉辦地點(diǎn)：日常銷售占比高，戶外人流大，對(duì)周圍影響度高之大型 KA戶外廣場(chǎng)舉辦時(shí)間：周六 /周日、大型節(jié)日活動(dòng)形式：消費(fèi)者活動(dòng)宣傳（或現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)） + 現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目及相關(guān)產(chǎn)品游戲之參與現(xiàn)場(chǎng)配合：產(chǎn)品特殊陳列 + 主推產(chǎn)品試吃 + 產(chǎn)品買贈(zèng)促銷賣場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)配合 ：同賣場(chǎng)內(nèi)大型促銷活動(dòng)城市 /上班的家庭主婦白天非常忙碌與家人共餐晚飯后整理家務(wù)10:30睡覺 趕著回家預(yù)備晚飯，購(gòu)物在公司午飯利用交通工具 (單車，巴士 ) 上班7點(diǎn)起床白天非常忙碌與家人共餐晚飯后整理家務(wù)，10:30睡覺 趕著回家預(yù)備晚飯，購(gòu)物在公司午飯利用交通工具 (單車，巴士 ) 上班7點(diǎn)起床店頭陳列主要看電視消磨時(shí)間閱讀報(bào)章，集中看電視? 戶外廣告版? 公共交通廣告被我們的傳播活動(dòng)圍繞 終端促銷第二階段的傳播任務(wù)：在消費(fèi)者確認(rèn)北大荒牌大米是高品質(zhì)的鮮大米的基礎(chǔ)上，改變一直以來對(duì)北大荒品牌的印象，奉獻(xiàn)現(xiàn)代的、時(shí)尚健康的新北大荒形象。整體傳播工作分為兩個(gè)階段呼吸篇吸氣呼氣間如何升華鮮美創(chuàng)意闡述：呼吸篇 北大荒米最大的特點(diǎn)就是新鮮，但如何才可以把抽象的新鮮感覺以最直觀的方式展示出來，同時(shí)兼具北大荒的大氣呢？ 我們從產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，把呼吸上升到自然的各個(gè)現(xiàn)象，表達(dá)一種自然界的呼吸，把米飯的熱氣幻化成長(zhǎng)白山上的云霧，在吸氣吐氣之間，云霧的流動(dòng)、稻浪的飄搖、流動(dòng)的流水，均以極強(qiáng)的視覺沖擊力展示著北大荒的新鮮與大氣。 本方案展示手法奇特生動(dòng)，清晰地表達(dá)出北大荒的原生態(tài)的美好，從而直觀地表現(xiàn)出北大荒米新鮮的感受，給觀眾深刻的感受。 鏡頭 畫面描述 旁白 /音效字幕1 （全景）城市上空，太陽(yáng)隨著呼吸聲而升上，又隨著呼吸聲而慢慢地降了下去。 （呼吸聲） 2 （近鏡）陽(yáng)光下，太陽(yáng)傘也隨著呼吸聲而打開及合攏。 （呼吸聲） 3 （近鏡）高空中的熱氣球隨著呼吸聲而飄移著 （呼吸聲） 4 （中景）藍(lán)天上白白的云朵隨著呼吸聲在來回地流動(dòng)著。 （呼吸聲） 5 （全景）高聳入云的長(zhǎng)白山下，潺潺的流水隨著呼吸聲而順流、倒流著。 （呼吸聲） 6 （特寫）稻草上飽滿的稻穗隨風(fēng)飄搖，生機(jī)勃勃。 （呼吸聲） 7 （全景）一望無垠的稻谷，稻谷隨著男子的呼吸聲而涌起了一鼓鼓稻浪來回飄搖著。 （呼吸聲） 8 （特寫）白山黑土中隱約疊化出白白香香的白米飯?zhí)貙憽? 畫外音：原生態(tài)的新鮮 呼吸篇鏡頭 畫面描述 旁白 /音效 字幕9 （中鏡）黑色背景前，通透的白米飯正熱氣騰騰散發(fā)著它的白色蒸氣，米飯上方，隱約出現(xiàn)一個(gè)俯視的男士臉龐，他用力地呼吸了一口氣。 （呼吸聲）畫外音：你呼吸得到 10 （特寫）白米飯前，男子陶醉地呼吸著那個(gè)米飯的香氣。 （呼吸聲）畫外音：以米相連， 新鮮無界11 （特寫）高機(jī)位實(shí)拍盤子花紋幻化成產(chǎn)品包裝，出產(chǎn)品及字幕。 畫外音：北大荒米鮮天下北大荒米鮮天下 12 企業(yè)標(biāo)版 呼吸篇明星代言篇小宋佳個(gè)人檔案 姓名：宋佳 生日： 11月 13日： 星座：天蝎座 籍貫：哈爾濱 血型： O型 身高 :170cm 體重 :52kg 學(xué)歷：沈陽(yáng)音樂學(xué)院附中民樂柳琴 ，上海戲劇學(xué)院表演