【文章內(nèi)容簡介】 文化”是珠江地產(chǎn)品牌的內(nèi)核，也是區(qū)隔其他品牌的差異性符號，珠江地產(chǎn)文化不斷演譯、更新和豐富著?！昂蒙?在珠江”的內(nèi)容，這些內(nèi)容與社會、社區(qū)、家庭和個人息息相關(guān)，從各個方面展現(xiàn)了作為一個大型企業(yè)的社會責(zé)任以及人文關(guān)懷。因此 —— 文化成為品牌發(fā)展的一條主線 【 珠江的品牌建設(shè)工作每一年都在不斷提升 】 珠江投資集團成立 15年，但珠江地產(chǎn)品牌的建設(shè)才經(jīng)過 6年的發(fā)展。歷經(jīng) 6年主題建設(shè)，“文化”逐漸成為珠江品牌獨樹一幟的特性。 特別是 2023年，珠江地產(chǎn)在品牌建設(shè)上，主要以“國際品質(zhì) 和諧生活”為主線展開，著力企業(yè)的為消費者帶來的生活，在品牌知名度和美譽度建設(shè)上效果卓著。 珠江地產(chǎn)品牌現(xiàn)狀 社區(qū)文化、服務(wù)文化、文藝文化、造城文化成為珠江品牌的 重要組成部分，通過不斷的演繹逐漸充實 “好生活 在珠 江”的內(nèi)涵，在消費者中樹立了一定的口碑。 【 品牌特性逐漸顯明，立足文化和社區(qū)與消費者溝通 】 珠江地產(chǎn)品牌現(xiàn)狀 產(chǎn)品品牌：珠江名盤 —— 超級大盤，大配套，差異化的生活模式標(biāo)準(zhǔn) 銷售品牌：購房指南 —— 有效促銷工具，便于客戶 全面了解產(chǎn)品 服務(wù)品牌：終身鎖定客戶計劃 —— 國際化標(biāo)準(zhǔn)及元素引入 社區(qū)品牌：和諧文化社區(qū) —— 自我管理與活化增值 附加值品牌：珠江會、《珠江社區(qū)》雜志 —— 滾動發(fā)展，客戶升級 【品牌資產(chǎn)在不斷累積，需要整合與梳理】 珠江地產(chǎn)品牌現(xiàn)狀 珠江國際城、江門帝景灣、江門國際城、南海項目、長沙項目、東 方夏灣拿花園、羅馬家園 ?? 千畝大盤比比皆是，項目均分布于城市發(fā)展核心地點，融會各種稀 缺資源，占盡城市價值先機，是區(qū)域內(nèi)的標(biāo)志性物業(yè)，引領(lǐng)著整個 板塊的發(fā)展。 幾大高端項目產(chǎn)品的涌現(xiàn)，是珠江地產(chǎn)實力的體現(xiàn)，是珠江地產(chǎn)品 牌文化進一步深化的載體，子項目作用母品牌，珠江地產(chǎn)的形象在 這些高端項目的推出后勢必更上一層樓。 【 08年新項目持續(xù)涌現(xiàn)，產(chǎn)品構(gòu)成基本以高端為主】 珠江地產(chǎn)品牌現(xiàn)狀 蟬聯(lián)廣東地產(chǎn)資信 20強 蟬聯(lián)廣州市民十大最喜愛房地產(chǎn)品牌企業(yè) 廣東房地產(chǎn) 20年 20強 中國質(zhì)檢局“消費者無投訴質(zhì)量放心品牌” 廣州十大明星品牌企業(yè) 2023年度最具影響力地產(chǎn)領(lǐng)袖品牌 2023年中國地產(chǎn)領(lǐng)袖品牌 2023年度地產(chǎn)粵企 20強 ?? 【 珠江品牌榮譽不斷 】 珠江地產(chǎn)品牌現(xiàn)狀 ① 宏觀調(diào)控和市場規(guī)范加速了品牌地產(chǎn)的集中，消費者更加關(guān)注品牌價值，但珠江品牌綜合實力及品牌價值一直未能進入中國房地產(chǎn)企業(yè) TOP10，與兄弟品牌合生創(chuàng)展也存在較大差距； ② 市場上所有大型地產(chǎn)企業(yè)在品牌建設(shè)上均加大力度（例如上市），香港及國外地產(chǎn)大鱷逐步滲入廣州市場，珠江過往積累的品牌優(yōu)勢降低； 【品牌實力認(rèn)可度不高 力度有待加強】 珠江地產(chǎn)品牌現(xiàn)狀 十五的輝煌發(fā)展和近幾年的品牌建設(shè)，珠江地產(chǎn)從運營實力、品牌建設(shè)成果、開發(fā)成績、社區(qū)營造等各方面來看，綜合實力都在持續(xù)提升中。 2023年，珠江地產(chǎn)需要更進一步的以客戶為中心，深入演繹“好生活 在珠江”的莊嚴(yán)承諾，需要告知市場、消費者珠江地產(chǎn)的各項成績。 【珠江品牌綜合實力持續(xù)提升】 珠江地產(chǎn)品牌小結(jié) 08主題厘定 2023年將是珠江地產(chǎn)至關(guān)重要的一年 不斷豐富的品牌資產(chǎn)需要梳理，對外的形象需要提升。 舉世矚目的北京奧運會召開，這也成為珠江地產(chǎn)品牌形象提升的一 大契機，如何與時政熱點結(jié)合、與奧運相結(jié)合也成為年度主題擬定 的考慮之一。 上市的準(zhǔn)備，消費者必須對珠江地產(chǎn)更具信心，需要更了解珠江 地產(chǎn)。 08年度珠江地產(chǎn)年度主題 文化整合 續(xù)寫傳奇 2023｀珠江地產(chǎn) 實力飛躍年 文化整合包括珠江地產(chǎn)社區(qū)文化、服務(wù)文化、文藝文化和造城文化的一種平衡，而不是厚此薄彼，它將珠江地產(chǎn)品牌建設(shè)最重要的四點有機的結(jié)合起來； 文化整合也是珠江地產(chǎn) 08年旗下各大樓盤的統(tǒng)一，是各種風(fēng)格、各種生活方式的統(tǒng)一； 文化整合代表著珠江地產(chǎn)品牌建設(shè)過程中一個重要節(jié)點，代表著珠江地產(chǎn)的實力走上一個新的臺階，展現(xiàn)了品牌一種上升的發(fā)展態(tài)勢。 文化整合 全國關(guān)注的“十七大”于 10月 15日隆重召開，胡錦濤開幕式上所作的報告中，相較于中共往屆黨代會的政治報告，此次報告用了相當(dāng)?shù)钠撌鑫幕?。“文化軟實力”、“文化?chuàng)造活力”、“文化生產(chǎn)力”、“文化產(chǎn)業(yè)群”等新名詞頻頻閃現(xiàn)。 把文化軟實力的概念寫進黨代會的報告，說明執(zhí)政黨在推進社會發(fā)展中越來越重視文化的作用。文化是一個社會重要的精神支柱，強調(diào)文化的力量，既能豐富人民的社會生活，也能創(chuàng)造不同于科技、經(jīng)濟等的新的發(fā)展動力。 文化整合 大實力營造大社區(qū)、大配套、大優(yōu)勢、大服務(wù)、好生活。 2023年珠江地產(chǎn)在社區(qū)文化營造、服務(wù)文化深化、造城能力加強的基礎(chǔ)上，綜合實力實現(xiàn)大飛躍，完全以上市大集團公司來要求自身，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的住宅、更完美的生活。 實力飛躍 更高、更快、更強 —— 奧運精神核心所在，這也與珠江地產(chǎn)的追求不謀而合?？v觀珠江地產(chǎn)十五年發(fā)展史，正是一部生動的不斷超越自我、不斷飛躍的征程。來到 2023年，珠江地產(chǎn)再一次在品牌內(nèi)涵上實現(xiàn)飛躍。 在年度推廣的活動中，我們將加強活動與奧運的聯(lián)系，利用時政熱點，以奧運精神來充分體現(xiàn)珠江地產(chǎn)不斷飛躍的特性。 與奧運的結(jié)合 大實力打造大社區(qū) 大配套營造好生活 08年度社區(qū)文化整合 深化“ 終身鎖定客戶 ”概念 08年度服務(wù)文化整合 ● 進一步細(xì)分客戶，并建立客戶檔案； ● 為客戶不同階段提供所需的產(chǎn)品； ● 為現(xiàn)業(yè)主提供與產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)年限同期的服務(wù)； ● 不斷完善客戶服務(wù)中心服務(wù)內(nèi)容； ● 堅持 24小時全國免費熱線服務(wù)，且電話號碼不變。 終身鎖定客戶服務(wù)體系建設(shè) 實力為先 品質(zhì)大盤 08年度造城文化整合 以上，將成為 08年度珠江地產(chǎn)文化整合中心內(nèi)容，通過社 區(qū)文化、服務(wù)文化、造城文化等幾個珠江地產(chǎn)獨特的品牌 個性方面的展示，全面提升珠江地產(chǎn)品牌形象，充實“好 生活 在珠江”的口號。 小結(jié) 主流平面媒體： 廣州地區(qū)：《廣州日報》、《南方都市報》 北京地區(qū)：《北京青年報》 上海地區(qū)：《文化報》 全國性媒體：《房地產(chǎn)報》、《第一財經(jīng)》、《經(jīng)濟觀察報》 主流電視媒體： 《鳳凰衛(wèi)視》