某年長城地產(chǎn)品牌建設(shè)方案(編輯修改稿)
2025-03-06 11:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 長城地產(chǎn)品牌現(xiàn)狀摸底調(diào)查 2023年終歲末品牌調(diào)研調(diào)研結(jié)果要回答的問題：長城地產(chǎn)在成都地區(qū)是否算是品牌如，在成都普通受眾心中長城地產(chǎn)是企業(yè)名稱還是樓市品牌等長城地產(chǎn)在成都品牌隊列中的位置如，到底長城地產(chǎn)是那一個級別的品牌，在該級別中處于什么位置等長城地產(chǎn)在成都主城區(qū)內(nèi)東西南北向的受眾知曉率如，長城地產(chǎn)在那個方向指向度高，那個方向低，明確宣傳的區(qū)位傾向等長城地產(chǎn)在受眾心目中的認(rèn)知形象如，長城地產(chǎn)以一個什么樣的形象出現(xiàn)，形象定位是否成功等長城地產(chǎn)與周邊品牌一線品牌的比較分析如，競爭對手的分析和對比，明確優(yōu)勢、找出差距等 2023年終歲末品牌調(diào)研調(diào)研目的： 對既往廣告投放、概念傳播、系列活動所樹立的形象檢驗 找出問題，后續(xù)的品牌推廣進(jìn)行 針對性解決 為后續(xù)品牌管理和規(guī)劃提供基礎(chǔ)市場資料 為廣告投放提供具有明確指向性的參考意見 提煉長城地產(chǎn)品牌內(nèi)涵，形象梳理，提出品牌策略 2023年終歲末品牌調(diào)研后續(xù)跟進(jìn)： 一年一度的年終歲末品牌調(diào)研，量化品牌推廣工作的成效如： 07年的各項指標(biāo) ——08 年的各項指標(biāo) ——09 年各項指標(biāo)用量化的數(shù)據(jù)檢驗品牌建設(shè)，同時也為下一年度的發(fā)展提供基礎(chǔ)依據(jù) 品牌管理體系引入調(diào)研機(jī)制，增加可控性 2023 2023 2023★ VI，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，企業(yè)的 “臉 ”，方便消費(fèi)者將其與競爭對手的產(chǎn)品區(qū)別開來?！?VI是品牌最為基礎(chǔ)的內(nèi)容★ 豐富品牌內(nèi)涵，具有人性化色彩 2023年品牌建設(shè)實(shí)施步驟 步驟二，規(guī)范公司 VI 步驟二，規(guī)范公司 VI，豐富品牌內(nèi)涵為什么規(guī)范？ 公司 VI使用現(xiàn)狀 通過對內(nèi)的調(diào)研 問題規(guī)范 VI處理建議 發(fā)現(xiàn)問題分析問題解決問題思路成都深長城地產(chǎn) VI錯用情況匯總 步驟二，規(guī)范公司 VI，豐富品牌內(nèi)涵第一類錯誤：違反禁用規(guī)范 公司 VI錯用情況公司 VI使用規(guī)范：不得改變標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色彩正確組合 公司 VI錯用情況色彩規(guī)范： 公司 VI錯用情況 公司 VI錯用情況 公司 VI錯用情況 公司 VI錯用情況公司 VI使用規(guī)范：不得將標(biāo)志置于黑底禁用范例 公司 VI錯用情況錯誤使用情況： 公司 VI錯用情況錯誤使用情況： 公司 VI錯用情況公司 VI使用規(guī)范：不得將標(biāo)志重疊禁用范例 公司 VI錯用情況錯誤使用情況： 公司 VI錯用情況公司 VI使用規(guī)范：不得改變標(biāo)準(zhǔn)字禁用范例 公司 VI錯用情況錯誤使用情況： 公司 VI錯用情況第二類錯誤：違反標(biāo)準(zhǔn)基本組合規(guī)范 公司 VI錯用情況標(biāo)志正確比例： 公司 VI錯用情況錯誤使用情況： 公司 VI錯用情況 公司 VI錯用情況 公司 VI錯用情況對比表標(biāo)準(zhǔn) A 大廳正確配比60cm 18cm 156cm大廳實(shí)際配比60cm 公司 VI錯用情況第三類錯誤：違反標(biāo)志組合應(yīng)用規(guī)范 公司 VI錯用情況 公司 VI錯用情況 公司 VI錯用情況 公司 VI錯用情況第四類錯用：違反落格標(biāo)準(zhǔn) 公司 VI錯用情況公司 VI使用規(guī)范：公司標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖正確使用上： 5下： 4 公司 VI錯用情況 公司 VI錯用情況第五類錯用：應(yīng)用要素的違規(guī) 公司 VI錯用情況公司規(guī)定名片范例 正面中文版應(yīng)用要素 公司 VI錯用情況 公司 VI錯用情況結(jié)論 公司 VI使用處于失控的狀態(tài)。 這種失控不是個別、局部現(xiàn)象，而是整體性的失控，表現(xiàn)在對外的廣告發(fā)布、形象宣傳，對內(nèi)的企業(yè)辦公系統(tǒng) VI應(yīng)用、項目包裝等各個方面。 步驟二，規(guī)范公司 VI，豐富品牌內(nèi)涵解決辦法：將已發(fā)文的 VI規(guī)范進(jìn)行整理，編輯成冊。成冊文檔不斷進(jìn)行增補(bǔ)，增補(bǔ)到一定時候請專業(yè)公司印刷出冊。設(shè)置一套 VI監(jiān)管流程，事前有規(guī)范，事后有監(jiān)督。賦予品牌核心概念深意，并進(jìn)行認(rèn)真的解釋。 步驟二，規(guī)范公司 VI，豐富品牌內(nèi)涵解決辦法：將已發(fā)文的 VI規(guī)范進(jìn)行整理，編輯成冊。 控股公司從 2023年 5月到 2023年 9月，一年半的時間里對 VI的規(guī)范不斷進(jìn)行發(fā)文，共計 16次。但從未編輯整理，增加了使用和規(guī)范的難度。 步驟二，規(guī)范公司 VI，豐富品牌內(nèi)涵解決辦法：成冊文檔不斷進(jìn)行增補(bǔ)，增補(bǔ)到一定時候請專業(yè)公司印刷出冊。 公司現(xiàn)有的 VI規(guī)范，本身是不完整的，在營銷、行政部門的實(shí)際使用中都已經(jīng)有了新的使用方法，應(yīng)該增補(bǔ)進(jìn)來加以完善。 步驟二，規(guī)范公司 VI，豐富品牌內(nèi)涵解決辦法：設(shè)置一套 VI監(jiān)管流程，事前有規(guī)范，事后有監(jiān)督。 有了規(guī)范是基礎(chǔ)，監(jiān)督管理實(shí)施才是根本，應(yīng)該增加一項 VI使用流程，確保執(zhí)行中的效果。 步驟二，規(guī)范公司 VI，豐富品牌內(nèi)涵解決辦法：賦予品牌核心概念以深意，并進(jìn)行認(rèn)真的解釋。 2023年曾經(jīng)提出 “建筑生活理想 ”的口號，算是對長城品牌的一種詮釋，但是沒有賦予實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，并且進(jìn)行認(rèn)真的解釋，通過年度調(diào)研以后，根據(jù)公司品牌形象定位進(jìn)行核心概念的深化。 步驟二，規(guī)范公司 VI，豐富品牌內(nèi)涵★ 品牌維護(hù)是伴隨品牌成長的持續(xù)過程。★ 整合是將分散在各個區(qū)域的力量有機(jī)的聚集到一起，發(fā)揮整體效益?！?維護(hù)是微觀入手，整合是宏觀著眼 2023年品牌建設(shè)實(shí)施步驟 步驟三，公司品牌的維護(hù)與整合為什么維護(hù)？ 監(jiān)測媒體現(xiàn)狀 通過對內(nèi)的調(diào)研 問題處理建議 發(fā)現(xiàn)問題分析問題解決問題 步驟三，品牌的維護(hù)與整合思路建設(shè)是前提，維護(hù)是關(guān)鍵 —從 “網(wǎng)絡(luò)媒體－搜房網(wǎng)監(jiān)測案例 ”說起 步驟三，品牌的維護(hù)與整合監(jiān)測說明監(jiān)測對象：搜房網(wǎng)一期麗日清風(fēng)論壇監(jiān)測帖子： 轉(zhuǎn) 《 華西都市報 房產(chǎn)（ 25版）》 天府長城終結(jié)了大盤的品質(zhì)神話？ 監(jiān)測數(shù)據(jù)截止時間： 11月 2日晚七點(diǎn) 30分監(jiān)測時間跨度： 18個工作日數(shù)據(jù)統(tǒng)計： 5個工作日 搜房網(wǎng)監(jiān)測案例 搜房網(wǎng)監(jiān)測案例 搜房網(wǎng)監(jiān)測案例網(wǎng)站截
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