電通內(nèi)部培訓(xùn)媒介策劃(編輯修改稿)
2025-02-07 13:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 視 ADEX2023 3,174,950497,378媒 介 策 略?如何確定目標(biāo)受眾？如何確定目標(biāo)受眾？以以 FM365 為例為例? 確定目標(biāo)受眾傳播的目標(biāo)對(duì)象傳播的目標(biāo)對(duì)象 — 上網(wǎng)人口性別變化上網(wǎng)人口性別變化單位 :人民幣資料來(lái)源 :央視 ADEX2023 ? 確定目標(biāo)對(duì)象w —— 傳播的目標(biāo)對(duì)象的確定傳播的目標(biāo)對(duì)象的確定即有消費(fèi)者即有消費(fèi)者 :? 1825歲男性歲男性 ,大專(zhuān)以上學(xué)歷大專(zhuān)以上學(xué)歷 ,收入較低收入較低 ,學(xué)生為主學(xué)生為主 ,該群體目前已該群體目前已 經(jīng)趨于飽和經(jīng)趨于飽和 .潛在消費(fèi)者潛在消費(fèi)者 :? 收入較高的公司職員收入較高的公司職員? 自由職業(yè)者自由職業(yè)者? 據(jù)有消費(fèi)潛力的年輕人群據(jù)有消費(fèi)潛力的年輕人群? 女性女性傳播的目標(biāo)受眾定位為 1835歲的所有人群媒 體 策 劃?在哪些地區(qū)投放？在哪些地區(qū)投放？以以 FM365 為例為例媒體投放地區(qū)w 網(wǎng)絡(luò)商投放區(qū)域分布網(wǎng)絡(luò)商投放區(qū)域分布區(qū)域分配 :上海 22% 35,568,523北京 20% 32,704,745廣東 17% 28,024,255廣州 20% 32,244,253其他 13% 18,968,871中央 10% 15,826,564TOTAL: 163,337,211單位 :人民幣資料來(lái)源 :央視 ADEX2023 媒體投放地區(qū)w 2023年度年度 FM365廣告地域分布廣告地域分布w 重點(diǎn)市場(chǎng)：重點(diǎn)市場(chǎng)： 北京、上海、廣州北京、上海、廣州w 其他二級(jí)市場(chǎng)利用重點(diǎn)市場(chǎng)的影響進(jìn)行覆蓋，伺機(jī)而其他二級(jí)市場(chǎng)利用重點(diǎn)市場(chǎng)的影響進(jìn)行覆蓋，伺機(jī)而發(fā)。發(fā)。媒 體 策 劃? 在什么時(shí)間投放？在什么時(shí)間投放？以以 FM365 為例為例媒體投放時(shí)間2023年度年度 FM365媒介執(zhí)行方案媒介執(zhí)行方案 w 由于網(wǎng)絡(luò)商行業(yè)的特點(diǎn)由于網(wǎng)絡(luò)商行業(yè)的特點(diǎn) ,發(fā)展迅猛發(fā)展迅猛 ,建議將網(wǎng)絡(luò)商廣告的年度劃分建議將網(wǎng)絡(luò)商廣告的年度劃分為半年度的品類(lèi)廣告年度為半年度的品類(lèi)廣告年度 , 考慮到新年考慮到新年 \春節(jié)的不可抗因素春節(jié)的不可抗因素 .2023年度的品類(lèi)廣告年為年度的品類(lèi)廣告年為 2023年年 4月月 9月月 . ? 4－－ 6月月 樹(shù)立品牌形象，占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)樹(shù)立品牌形象，占領(lǐng)傳播制高點(diǎn) ? 6－－ 9月月 持續(xù)性投放，鞏固和吸引消費(fèi)者對(duì)持續(xù)性投放，鞏固和吸引消費(fèi)者對(duì) FM365的使用的使用 。媒 介 組 合?如何進(jìn)行媒介組合和媒體選擇？如何進(jìn)行媒介組合和媒體選擇？媒 體 組 合5個(gè)考慮點(diǎn)個(gè)考慮點(diǎn) ：? 策略性策略性 與品牌定位是否配合？與品牌定位是否配合？ ?? 受眾習(xí)慣受眾習(xí)慣 媒體是否配合受眾特點(diǎn)？媒體是否配合受眾特點(diǎn)？?? 產(chǎn)品特點(diǎn)產(chǎn)品特點(diǎn) 媒體是否配合產(chǎn)品特點(diǎn)？媒體是否配合產(chǎn)品特點(diǎn)？?? 訊息內(nèi)容訊息內(nèi)容 媒體能否有效傳達(dá)廣告訊息？媒體能否有效傳達(dá)廣告訊息？?? 媒體特性媒體特性 此媒體的特征為何？此媒體的特征為何？媒 體 選 擇? 電視電視 沖擊力強(qiáng)（聲音沖擊力強(qiáng)（聲音 + 動(dòng)畫(huà)）動(dòng)畫(huà)） 見(jiàn)效快，印象深見(jiàn)效快，印象深 影響力大，易于喚起話(huà)題影響力大，易于喚起話(huà)題媒 體 選 擇? 廣播廣播 特有的激發(fā)想象的效果特有的激發(fā)想象的效果 與生活連動(dòng)與生活連動(dòng) 印象轉(zhuǎn)移印象轉(zhuǎn)移 媒 體 選 擇? 報(bào)紙報(bào)紙 社會(huì)信譽(yù)度高社會(huì)信譽(yù)度高 信息量大，便于理解商品信息量大，便于理解商品 信息具有可保存性信息具有可保
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1