電通內(nèi)部培訓(xùn)媒介策劃(編輯修改稿)
2025-02-07 13:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 視 ADEX2023 3,174,950497,378媒 介 策 略?如何確定目標(biāo)受眾？如何確定目標(biāo)受眾？以以 FM365 為例為例? 確定目標(biāo)受眾傳播的目標(biāo)對象傳播的目標(biāo)對象 — 上網(wǎng)人口性別變化上網(wǎng)人口性別變化單位 :人民幣資料來源 :央視 ADEX2023 ? 確定目標(biāo)對象w —— 傳播的目標(biāo)對象的確定傳播的目標(biāo)對象的確定即有消費者即有消費者 :? 1825歲男性歲男性 ,大專以上學(xué)歷大專以上學(xué)歷 ,收入較低收入較低 ,學(xué)生為主學(xué)生為主 ,該群體目前已該群體目前已 經(jīng)趨于飽和經(jīng)趨于飽和 .潛在消費者潛在消費者 :? 收入較高的公司職員收入較高的公司職員? 自由職業(yè)者自由職業(yè)者? 據(jù)有消費潛力的年輕人群據(jù)有消費潛力的年輕人群? 女性女性傳播的目標(biāo)受眾定位為 1835歲的所有人群媒 體 策 劃?在哪些地區(qū)投放？在哪些地區(qū)投放？以以 FM365 為例為例媒體投放地區(qū)w 網(wǎng)絡(luò)商投放區(qū)域分布網(wǎng)絡(luò)商投放區(qū)域分布區(qū)域分配 :上海 22% 35,568,523北京 20% 32,704,745廣東 17% 28,024,255廣州 20% 32,244,253其他 13% 18,968,871中央 10% 15,826,564TOTAL: 163,337,211單位 :人民幣資料來源 :央視 ADEX2023 媒體投放地區(qū)w 2023年度年度 FM365廣告地域分布廣告地域分布w 重點市場：重點市場： 北京、上海、廣州北京、上海、廣州w 其他二級市場利用重點市場的影響進行覆蓋，伺機而其他二級市場利用重點市場的影響進行覆蓋，伺機而發(fā)。發(fā)。媒 體 策 劃? 在什么時間投放？在什么時間投放？以以 FM365 為例為例媒體投放時間2023年度年度 FM365媒介執(zhí)行方案媒介執(zhí)行方案 w 由于網(wǎng)絡(luò)商行業(yè)的特點由于網(wǎng)絡(luò)商行業(yè)的特點 ,發(fā)展迅猛發(fā)展迅猛 ,建議將網(wǎng)絡(luò)商廣告的年度劃分建議將網(wǎng)絡(luò)商廣告的年度劃分為半年度的品類廣告年度為半年度的品類廣告年度 , 考慮到新年考慮到新年 \春節(jié)的不可抗因素春節(jié)的不可抗因素 .2023年度的品類廣告年為年度的品類廣告年為 2023年年 4月月 9月月 . ? 4－－ 6月月 樹立品牌形象，占領(lǐng)傳播制高點樹立品牌形象，占領(lǐng)傳播制高點 ? 6－－ 9月月 持續(xù)性投放，鞏固和吸引消費者對持續(xù)性投放，鞏固和吸引消費者對 FM365的使用的使用 。媒 介 組 合?如何進行媒介組合和媒體選擇？如何進行媒介組合和媒體選擇？媒 體 組 合5個考慮點個考慮點 ：? 策略性策略性 與品牌定位是否配合？與品牌定位是否配合？ ?? 受眾習(xí)慣受眾習(xí)慣 媒體是否配合受眾特點？媒體是否配合受眾特點？?? 產(chǎn)品特點產(chǎn)品特點 媒體是否配合產(chǎn)品特點？媒體是否配合產(chǎn)品特點？?? 訊息內(nèi)容訊息內(nèi)容 媒體能否有效傳達廣告訊息？媒體能否有效傳達廣告訊息？?? 媒體特性媒體特性 此媒體的特征為何？此媒體的特征為何？媒 體 選 擇? 電視電視 沖擊力強（聲音沖擊力強（聲音 + 動畫）動畫） 見效快，印象深見效快，印象深 影響力大，易于喚起話題影響力大，易于喚起話題媒 體 選 擇? 廣播廣播 特有的激發(fā)想象的效果特有的激發(fā)想象的效果 與生活連動與生活連動 印象轉(zhuǎn)移印象轉(zhuǎn)移 媒 體 選 擇? 報紙報紙 社會信譽度高社會信譽度高 信息量大，便于理解商品信息量大，便于理解商品 信息具有可保存性信息具有可保
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