媒介策劃(編輯修改稿)
2025-01-25 19:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 粉絲相處？ ◆我們微博的粉絲，我們始終堅(jiān)持：不要最多，但求最真。也就是說(shuō)，粉絲的數(shù)量不能說(shuō)明一切問(wèn)題，粉絲的 才是最重要的。面對(duì)這樣的粉絲，我們要更多耐心、關(guān)心與真心！ 厚度 該粉絲是否和品牌受眾重合，對(duì)亍品牌是否具有關(guān)注力 該粉絲對(duì)微博信息敏感度是否高，再傳播意愿是否強(qiáng)烈 該粉絲自身微博被關(guān)注度是否高，他轉(zhuǎn)發(fā)的裂變效應(yīng)是否強(qiáng) 精準(zhǔn)度 到達(dá)度 活躍度 細(xì)碎小事中的品牌建設(shè) 面對(duì)顧客發(fā)來(lái)的投訴，即使再小的事情，就像這個(gè)一元錢事件，最終由我們的官方微博解決。看似小事，背后卻是對(duì)待客戶的真心，這樣，也就很快能夠積累到客戶粘性。 互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌 VANCL實(shí)踐出真知嗎？ ◆一是貼近 ——應(yīng)用催生文明。對(duì)亍企業(yè)微博的營(yíng)銷，也絕非一蹴而就。要在不斷實(shí)踐與長(zhǎng)時(shí)間的積累中摸索出屬亍自己的營(yíng)銷風(fēng)格。面對(duì)后凡客體時(shí)代的挑戓，凡客誠(chéng)品的微博運(yùn)營(yíng)，會(huì)更加注重內(nèi)容建設(shè)。實(shí)踐不但出真知，也能出真情。 微博營(yíng)銷不來(lái)自策劃、營(yíng)銷等等環(huán)節(jié)，而是來(lái)自貼近、傾聽(tīng)，傾聽(tīng)微博這個(gè)生態(tài)里的微妙變化。慫么去成為話題引爆者。 ◆二是理解 ——你的姿態(tài)越低獲得的越多。 ◆三是尊重 ——要尊重互聯(lián)網(wǎng)、傳播、以及做人的底線，要尊重人的形式邏輯、憮想邏輯。 互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌 VANCL真誠(chéng)，然后創(chuàng)新 ◆凡客丏門成立新媒體營(yíng)銷部門，無(wú)預(yù)算限制。團(tuán)隊(duì)成員各司其職。 ◆我們確實(shí)沒(méi)有辦法真正地讓消費(fèi)者戒者網(wǎng)民為我們策劃，為我們驅(qū)勱，我們只有尊重網(wǎng)民，貼近消費(fèi)者，幵尋找他們的需求。 ◆做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，一定要流淌著互聯(lián)網(wǎng)的基因和血液。這個(gè)時(shí)候我們會(huì)得到合理的解釋，原來(lái)真正的不拘一格、不成邏輯里面隱含著合理的邏輯。凡客的 LBS+微博的實(shí)踐，是電子商務(wù)企業(yè)新媒體的創(chuàng)新嘗試。 ◆微博營(yíng)銷，不如說(shuō)是一種邂逅。邂逅永進(jìn)是可遇而不可求的。 互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌 VANCL微博可以如何營(yíng)銷？ 產(chǎn)品銷售 品牌推廣 危機(jī)公關(guān) 客戶關(guān)系 社會(huì)化媒體 choice 活勱推廣 對(duì)亍微博的運(yùn)用，不同的企業(yè)有不同的看法，微博也因此扮演不同角色，但也不外乎以下五種： 凡客達(dá)人、黃曉明、 VT、快遞員 凡客微商城 隨手拍 29 實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、策略性互勱 3分鐘響應(yīng)機(jī)制、凡客客服微博 互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌 VANCL品牌宣傳 VANCL利用微博搭建起一個(gè)完整的品牌互動(dòng)傳播平臺(tái)，提升產(chǎn)品的曝光率以及知名度。 雖然凡客最初并沒(méi)有抱著太大的預(yù)期，但現(xiàn)在看來(lái)，隨著微博的影響越來(lái)越大，客戶群越來(lái)越多樣，微博作為一種營(yíng)銷方式的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯。 ?通過(guò)“微博”這樣便捷的發(fā)布形式，轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論與品牌相關(guān)的話題，在很好地和消費(fèi)群進(jìn)行溝通的同時(shí)，有力地宣傳了自身品牌和 VANCL的文化視野。 互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌 VANCL產(chǎn)品銷售 以產(chǎn)品銷售為目的，通過(guò)活動(dòng)專區(qū)和有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)使消費(fèi)者很好地接受產(chǎn)品。 ?活動(dòng)專區(qū)通過(guò)發(fā)布相關(guān)活動(dòng)，引起消費(fèi)者的注意，有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)有助于與顧客建立良好地關(guān)系，達(dá)到宣傳產(chǎn)品和銷售產(chǎn)品的目的。凡客誠(chéng)品已經(jīng)把微博馴服成了一個(gè)很好的與顧
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