第十章當代中國社會消費心理和行為(編輯修改稿)
2025-02-07 12:26 本頁面
【文章內容簡介】 r為 de Sede設計的床吧！靠背墊可隨意放置。 天蓬床 ? 這款優(yōu)雅的 Enignum天蓬床由愛爾蘭設計師 Joseph Walch設計。絲質天蓬可根據(jù)季節(jié)隨意搭配。 柜子床 ? 這款優(yōu)雅的 Forever床由斯洛文尼亞設計師 Nika Zupanc設計。床可以折疊成柜子，而且是帶鎖的柜子。鎖上之后的 Forever床可以用一個大鑰匙打開，這個大鑰匙同時也用作一條床腿。床墊和靠墊采用了Dormeo的 Octaspring技術。 幾何床 ? 這款外形奇特的 Geometric床由法國建筑機構 Jacob+MacFarlane設計。 公主床 ? 這款圓形天鵝絨公主床由意大利知名家具公司 Caroti設計。 吉普床 飛機床 月牙形嬰兒床 （四）行 行的方式、目的。 ?行的變化：步行、動物（馬、牛、驢）代步、動物動力車、人力車、水動船、自行車、機車機船、飛機 ?進步的關鍵因素是個體活動半徑擴大。 （五）玩 愛玩了、會玩了、玩多了。代表是旅游、文化消費、休閑消費。 ?占領更多的地方； ?打發(fā)空閑的時間； ?提升個人的素養(yǎng)； ?凸顯自己的個性； ?享受愉悅； ?通過分享與共同體驗增強個體間感情關系 （六）家庭設備用品 ?家具、工具 ?家用電器、電子產品 ?交通工具 ?健身器材 二、個性追求，情感消費 消費越來越要求反映和代表自己的性格、情趣、愛好。如害怕撞衫。 （一）個性消費 個性化消費是部分消費者的一種心理需求，個性化消費往往是一種差異化的標簽形式，而且僅僅是標簽。也就是說，與那些被貼為“群體化”、“大眾化”的產品一樣，這一類產品同樣是批量定制的，但不一樣的是被貼上“個性化”的標簽。 （一）個性消費 消費者在其自我概念中需要用“個性化”選擇來加強自我地位的優(yōu)越感，因此需要目標產品與品牌進行個性化的“公然聲稱”，當這種外在主張與消費者自我概念發(fā)生共振就可以產生標簽魅力。 個性消費最初是溫飽滿足后的有錢有閑階層的一種消費。“游戲才是人類的歸宿”這句話雖顯夸張，卻反映出人類整體消費趨勢在向著休閑和娛樂看齊了，個性化到一定程度的時候必然顯示出類似于游戲效果的荒誕與不真實感。消費步入個性化時代，不僅僅是經濟現(xiàn)象，更是一種文化現(xiàn)象。 貴人的八種反常特征 夜應睡反而飲酒擺宴，早晨當起反而高枕酣臥； 腦子應當休息反而繼續(xù)勞思，身體應當休息反而好逸惡勞； 當使錢處不使，不該花的錢卻亂花； 無痛常服藥，有病卻不肯服藥； 人未做時爭著做，人皆做時卻不肯做； 請人必欲人來，人請卻不肯去； 買賤物不嫌貴，買貴物必要賤； 美妻美妾不甚愛，卻愛平常的侍兒使女。 ?個性消費出現(xiàn)在社會經濟發(fā)展的中后期； ?與強調個人的文化背景相關聯(lián)，與平等、自由、崇尚個性的現(xiàn)代文化有關； ?是社會經濟發(fā)展，消費水平和能力提高的結果。 ?最極端的方式： DIY。 （二）情感消費 物質需要與滿足是有限的，而情感的追求與滿足則是無限的。 人類在精神層面的追求多屬于情感消費。最大的精神追求是永恒，是所謂的精神寄托。 ?貧窮地區(qū)的姑娘說：愛我就讓我吃飽。 ?富家千金說：愛我要用鉆石證明。 ?秦始皇建造龐大的地下宮殿，確保死亡之后的幸福生活。 （二）情感消費 ?情感的類型：鄉(xiāng)情、友情、愛情、親情 ?情感表達的方式： ?請客、送禮：巨大的商機 ?關心、幫助 ?共同的休閑娛樂：商機無限 ?生活方式與態(tài)度的趨同 ?情感消費的層次： ?建立感情：情人節(jié)的玫瑰 ?維系感情：婚禮上的戒指 ?加深感情：出差回家時的手信。 （二）情感消費 ?情感消費的訴求點： ?常見的是歸屬感、高貴感、富于愛心、仁慈、受尊重感、成就感、權力感等。見第九章之廣告的情感訴求。 ?常見的商品是高檔商品或服務、奢侈品 三、綠色消費，商機無限 綠色消費成為一種時髦。 （一）綠色消費的含義 綠色消費，也稱可持續(xù)消費，是指一種以適度節(jié)制消費，避免或減少對環(huán)境的破壞，崇尚自然和保護生態(tài)等為特征的新型消費行為和過程。綠色消費，不僅包括綠色產品，還包括物資的回收利用，能源的有效使用，對生存環(huán)境、物種環(huán)境的保護等。 綠色消費的重點是“綠色生活，環(huán)保選購”。 （一）綠色消費的含義 具體有三層含義： 一是倡導消費時選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產品或生活方式。前者如有機農作物、無公害食物。后者如拒絕煙草、拒絕垃圾食品（洋快餐）等。 （一）綠色消費的含義 二是在消費者轉變消費觀念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒適的同時，注重環(huán)保，節(jié)約資源和能源，實現(xiàn)可持續(xù)消費。 （一）綠色消費的含義 三是在消費過程中注重對垃圾的處置，不造成環(huán)境污染。符合“三 E”和“三 R”，經濟實惠（ Economic），生態(tài)效益（ Ecological），符合平等、人道（ Equitable），減少非必要的消費（ Reduce），重復使用（ Reuse）和再生利用（ Recycle）。 （二）綠色消費興起的原
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