第十章廣告效果評(píng)估(編輯修改稿)
2025-02-07 12:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 2．事中測(cè)定的主要內(nèi)容 廣告的知名度、回憶度、理解度、接受度、美譽(yù)度等；品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度；廣告目標(biāo)受眾的行為特征 3．廣告效果事中評(píng)估的主要優(yōu)點(diǎn) 在真正的市場(chǎng)中進(jìn)行，能及時(shí)收集反饋信息，發(fā)現(xiàn)廣告現(xiàn)存的問題，加以糾正 三、廣告效果的事后評(píng)估 1．事后評(píng)估的含義 事前和事中是廣告效果的診斷，事后是對(duì)既定事實(shí)的評(píng)價(jià) 2．廣告效果事后評(píng)估的作用 ①評(píng)價(jià)廣告戰(zhàn)略是否達(dá)到了預(yù)定的目標(biāo) ②為今后的廣告戰(zhàn)略提供借鑒 ③如果采用了幾種方案，可以對(duì)不同方案的效果進(jìn)行比較總結(jié) 3．廣告效果事后評(píng)估要注意的問題 ①選擇好測(cè)驗(yàn)樣本，即是目標(biāo)消費(fèi)者 ②制定恰當(dāng)?shù)臏y(cè)量指標(biāo) ③做好廣告活動(dòng)前和廣告活動(dòng)后的測(cè)試 階段 事前評(píng)估 事中評(píng)估 事后評(píng)估 追蹤評(píng)估 廣告效果評(píng)估方法列舉 器 1．銷售地區(qū)試驗(yàn) 2．函索測(cè)定法、詢問法 3．分割法 1．認(rèn)識(shí)測(cè)定法 2．回憶測(cè)定法 3．態(tài)度測(cè)定 4．消費(fèi)者小組 5．直接評(píng)價(jià)法 6．傳播幅度形態(tài) 品牌追蹤研究 廣告效果測(cè)評(píng)方法一覽表 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 7, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 12:44:0812:44:0812:442/7/2023 12:44:08 PM 1
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