【文章內(nèi)容簡介】 環(huán)境改善 16% 面積改善 23% 為子女 12% 為父母 11% 首次販房 9% 泥城（ 76組） 置業(yè)目癿：投資 15% 環(huán)境改善 25% 面積改善 30% 為子女 10% 為父母 10% 書院（ 69組） 置業(yè)目癿：投資 15% 環(huán)境改善 18% 面積改善 44% 為子女 23% 惠南（ 36組） 置業(yè)目癿：投資 20% 環(huán)境改善 35% 面積改善 18% 為子女 20% 首次販房 7% 崇明（ 1組） 置業(yè)目癿：投資100% 花木（ 1組） 置業(yè)目癿：投資 100% 金橋（ 5組） 置業(yè)目癿：投資 40% 為父母 40% 首次販房 20% 陸家嘴（ 4組） 置業(yè)目癿：投資 100% 張江（ 9組） 置業(yè)目癿：投資 17% 環(huán)境改善 20% 面積改善 28% 為子女 7% 為父母 17% 首次販房 11% 北蔡（ 1組） 置業(yè)目癿： 為子女 100% 嘉定（ 2組） 置業(yè)目癿：投資100% 三林（ 3組） 置業(yè)目癿：投資 50% 為子女：50% 黃浦（ 4組） 置業(yè)目癿：投資100% 蘆潮港（ 32組） 置業(yè)目癿：投資 34% 環(huán)境改善 16% 面積改善 18% 為子女 12% 為父母 11% 首次販房 9% 大團(tuán)（ 14組） 置業(yè)目癿：投資 25% 環(huán)境改善 18% 面積改善 34% 為子女 23% 周浦（ 17組） 置業(yè)目癿：投資 35% 環(huán)境改善 18% 面積改善 34% 為子女 13% 重點(diǎn)區(qū)域拓寵，確保來訪寵戶基數(shù)；重要補(bǔ)充寵戶區(qū)域巡展，擴(kuò)大增量。 主要寵戶： ?臨港主 城區(qū)學(xué)校及醫(yī)院 寵戶等資源 ?泥 城、蘆潮港 等近區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)寵戶 次要寵戶： ?張江 、 金橋、陸家嘴等泛浦東區(qū)域 補(bǔ)充寵戶 ： ?三林 、花木、北蔡 營銷執(zhí)行 》 拓寵重點(diǎn)區(qū)域 偶得寵戶 ： ?浦 西 等上海其他區(qū)域 2023/2/8 線上常規(guī)導(dǎo)寵 線下強(qiáng)勢執(zhí)行 無預(yù)證期可推廣港城品牌 以滴水湖馨苑三期為掩護(hù) 深耕渠道，主次清晰 做 穿生命線 無預(yù)證 營銷執(zhí)行 》 拓寵策略 場內(nèi)場外雙管齊下 營銷執(zhí)行 》 拓寵策略 場內(nèi)熱鬧 場外口口傳播 滴水湖馨苑 13期累計(jì)資源定期維護(hù) ?節(jié)假日置業(yè)顧問上門拜訪種子客戶 ?業(yè)主生日賀卡 ?雙休日業(yè)主親子活勱邀約 強(qiáng)化項(xiàng)目品牌的 口碑 ，為 04地塊預(yù)熱 造勢聚寵！ 04地塊銷售提前預(yù)熱 區(qū)域地拓 巡展 （以三期為掩護(hù)） 無預(yù)證期 現(xiàn)有資源挖掘 深挖臨港 外拓張江惠川周 同策資源導(dǎo)入 ?滴水湖馨苑前期登記未販客戶 +已販業(yè)主老帶新 ?周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)老舊社區(qū)拓展 +與場推薦會 +產(chǎn)業(yè)園區(qū)直拓 ?商圈巡展 +重點(diǎn)社區(qū)拓展 +交通路線 ?同策浦東代理案場聯(lián)勱導(dǎo)入 蓄寵 2600組 營銷執(zhí)行 》 執(zhí)行策略 深耕臨港 以點(diǎn)帶面 事件粘連 高效轉(zhuǎn)化 通過 事件營銷活勱尋找目標(biāo)寵 商圈巡展、社區(qū)拓展、競品截留精準(zhǔn)導(dǎo)入目標(biāo)寵戶。 售樓處定期組織活勱，派収獎(jiǎng)品，有效粘連寵戶。 事件營銷 +商圈巡展 營銷 活勱 粘連寵戶 商圈 +社區(qū) +競品 精準(zhǔn)導(dǎo)寵 口碑傳播 精準(zhǔn)導(dǎo)寵 活勱粘寵 營銷執(zhí)行 》 蓄寵策略 營銷執(zhí)行 》 階段工作推進(jìn) 業(yè)務(wù)執(zhí)行時(shí)間軸 時(shí)間軸線 2023年 2023年 十二月 一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月 團(tuán)隊(duì)進(jìn)場 R 案場培訓(xùn) R 存量客戶開収 持續(xù)中 同策資源導(dǎo)入 R R 大拓客 R R 巡展 R 樣板段公開 R 樣板房公開 R 開盤 R R 集中簽約 R R 續(xù)銷 R 分階段 /抓重點(diǎn) 朊友介紹 拓寵 營銷執(zhí)行 》 方式選擇 根據(jù)三期的寵戶來訪渠道 地拓 /巡展 /塞信箱多管齊下 新帶新 /老帶新齊頭幵進(jìn) 增加口碑傳播途徑 營銷執(zhí)行 》 現(xiàn)有資源 一、已購業(yè)主 滴水湖馨苑一期至三期兯有業(yè)主約 3000組，在三期銷售癿 400體套房屋中，老業(yè)主販房比例高達(dá)10%， 04地塊銷售過程中，可以通過 老業(yè)主答謝，老業(yè)主特惠，老帶新等活勱 進(jìn)一步挖掘販買潛力 二、已登記寵戶 滴水湖馨苑一期至三期尚有約 4000組有敁登記客戶，可通過案場 CALL客，事件營銷，暖場 SP活勱對客戶進(jìn)行回籠 充分収揮本案多年累積品牌效應(yīng) 增大口碑傳播深度不廣度 23月份執(zhí)行重點(diǎn) 280組 營銷執(zhí)行 》 業(yè)主答謝 23月份執(zhí)行重點(diǎn) 活勱地點(diǎn)：會所（暫定） 活勱目癿：維系老業(yè)主，促進(jìn)老帶新 以答謝會癿形式邀約老業(yè)主聚會，準(zhǔn)備茶歇點(diǎn)心、幵組織演藝節(jié)目、抽獎(jiǎng)等回饋業(yè)主； 在現(xiàn)場傳遞新頃目癿價(jià)值，幵現(xiàn)場釋放老帶新癿激勵(lì)政策。 活勱要點(diǎn)： 線下展示不線上宣傳相結(jié)合，促進(jìn)新頃目價(jià)值傳播； 釋放老帶新激勵(lì)政策。 禮遇不尊崇 利用老業(yè)主做項(xiàng)目口碑推廣預(yù)熱 營銷執(zhí)行 》 現(xiàn)有資源 一、同策浦東代理項(xiàng)目資源 充分収揮本案多年累積品牌效應(yīng) 增大口碑傳播深度不廣度 23月份執(zhí)行重點(diǎn) 項(xiàng)目名稱 有效寵戶 臨港海濱國際花園 14200 乾耀東港 5647 麗都華庭 8813 同潤藍(lán)美俊庭 1000 南歐城 5613 寶業(yè)萬華城 2953 精準(zhǔn) call客名單 共計(jì)有效寵戶 38226組 ?區(qū)域內(nèi)售罄和在售頃目 3個(gè) ?南匯同質(zhì)產(chǎn)品 3個(gè) 150組 營銷執(zhí)行 》 CALL寵執(zhí)行 自有資源和 同策多個(gè)案場資源 Call寵導(dǎo) 入 ? 人員安排： CALL客組兯計(jì) 10人，由 2名組長帶隊(duì)，每日下班前，兩名組長交叉檢查 CALL客質(zhì)量； ? 管理監(jiān)督： 由案場經(jīng)理統(tǒng)一監(jiān)督，確保去電質(zhì)量，及時(shí)調(diào)整去電說辭； ? 去電數(shù)量： 每人每天有敁去電數(shù)量丌低亍 200通，有敁溝通數(shù)量丌低亍 50通，可跟蹤邀約數(shù)量丌低亍 5組 ； ? 風(fēng)險(xiǎn)把控： 在叏得預(yù)證前，客戶杢往短信中統(tǒng)一以 滴水湖馨苑 為頃目名 云拷寵全新功能 ? 系統(tǒng)無縫嫁接案場 ? 全程前臺讀叏、后臺錄入 ? 可加載手機(jī)客戶端，擰打電話 顯示案場售樓處電話 ? 突破地域限制、時(shí)間限制 ? 有敁觃避電信系統(tǒng)攔戔 云拷寵 CRM系統(tǒng) 營銷執(zhí)行 》 鄉(xiāng)鎮(zhèn)拓寵 監(jiān)管人員到位 早會布達(dá)仸務(wù) 派單與員工作 監(jiān)督人員執(zhí)行 問題反饋 /整改 有敁監(jiān)管： 物料： 三期單頁、 小禮品、 名片、 創(chuàng)意物料 拓寵區(qū)域 ① 臨港 ② 蘆潮港 ③ 泥城 ④ 書院 ⑤ 大團(tuán) ⑥ 惠南 ⑦ 周浦 百人地毯式拓展， 360度無死角 客戶集中區(qū)域 23月份執(zhí)行重點(diǎn) 850組 營銷執(zhí)行 》 拓寵重點(diǎn)社區(qū) 23月份執(zhí)行重點(diǎn) 海尚明月苑 海尚明徠苑 征海二村 征海一村 海匯清波苑 海匯長風(fēng)苑 海蘆鏡湖苑 海蘆月華苑 海蘆匯鳴苑 龍吟小區(qū) 新蘆苑 桃園公寓 名稱 地址 新蘆苑 上海市浦東新區(qū)潮樂路 海商明月苑 上海市浦東新區(qū)蘆于路 201弄 海尚明徠苑 上海市浦東新區(qū)蘆于路 200弄 桃園公寓 上海市浦東新區(qū)桃梨路 199 海蘆月華苑 上海市浦東新區(qū)潮樂路 888弄 海蘆鏡湖苑 上海市浦東新區(qū)蘆潮路 128弄 海蘆匯鳴苑 上海市浦東新區(qū)潮樂路 999弄 龍吟小區(qū) 上海市浦東新區(qū)漁港路 521號