品牌接觸質(zhì)量0610tcl(編輯修改稿)
2025-02-07 00:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌被社會(huì)影響者和被大眾普遍認(rèn)同的程度 我們還需要知道 — 4）顧客 品牌在顧客資產(chǎn)上的真正強(qiáng)勢(shì)所在 5）視覺 品牌是否展示給公眾一個(gè)有吸引力的、清晰的和獨(dú)特的視覺形象 6）通路 品牌在通路上被良好地推動(dòng)的程度 思考：品牌可以做什么去建立更強(qiáng)的關(guān)系？ 在什么場(chǎng)所， 品牌的六面被消費(fèi)者全面接觸 消費(fèi)模式 需求產(chǎn)生 方案評(píng)估 形成態(tài)度 購買行動(dòng) 需求 收集信息 /確定價(jià)格 形成品牌偏好 影響源 廣告 口碑 行家介紹 銷售終端影響 實(shí)際上， 終端在全面考驗(yàn)一個(gè)品牌的接觸質(zhì)量 這種接觸質(zhì)量就是銷售力表現(xiàn)！ 三、 終端戰(zhàn)略是什么 面臨問題 要讓顧客看什么？ 怎樣引導(dǎo)顧客去看？ 根據(jù)這個(gè)印象，顧客要采取什么行動(dòng)？ 解決方式 要讓顧客看什么 （終端的主題概念） 怎樣引導(dǎo)顧客去看 （終端的建設(shè)及功能劃分） 根據(jù)這個(gè)印象，顧客要采取什么行動(dòng)？ （終端的效果） ？ ? Store Identity System Sale Identity System ? ：一個(gè)追求可檢驗(yàn)實(shí)效的服務(wù)系統(tǒng)。 強(qiáng)調(diào)主題，而非規(guī)范 創(chuàng)造店內(nèi)風(fēng)格， 就是創(chuàng)造一個(gè)有主題的店內(nèi)空間。 概念空間與模塊空間 ? 不是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)空間的復(fù)制； ? 包含有展示、銷售、溝通的功能，是一個(gè)品牌與產(chǎn)品的舞臺(tái)。 店頭宣傳手段評(píng)估 常用 不常用 效果差 效果好 ?吊旗 ?單張 ?招牌 ?產(chǎn)品型錄 ?海報(bào) ?門頭 ?專柜 ?吊旗（大賣場(chǎng)）
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