品牌接觸質(zhì)量0610tcl(專業(yè)版)
【正文】 促銷用品規(guī)劃 ? 以人們視覺流程習(xí)慣來進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范； ? 對導(dǎo)購牌、標(biāo)價牌、資料架諸多要素，必須 “先整體，后局部，先大后小，先重點(diǎn)，后非重點(diǎn)” 的方式進(jìn)行陳列，盡量避免過大、亂、雜、碎。 二、在終端，品牌的六面被全面接觸。 造型設(shè)計(jì) ? 造型是主題概念的完整體現(xiàn)； ? 在造型上要注重消費(fèi)者利益轉(zhuǎn)化。 主題廣告語 ? 主題是對品牌和產(chǎn)品的累積； ? 所有的活動必須和品牌質(zhì)感、產(chǎn)品特征或消費(fèi)者當(dāng)前關(guān)注話題有關(guān)。 ? 當(dāng)面對面接觸時，我們能產(chǎn)生什么效果？ ? 如何整合接觸方式？ 二、 品牌的六面在終端被全面接觸 品牌是什么？ 形象的作用是什么？ 形象是什么？ 形象質(zhì)量 產(chǎn)品質(zhì)量 產(chǎn)品價值 產(chǎn)品價格 品牌 —講內(nèi)容：品牌印象效應(yīng) 推廣 — 有主題 ：健康 策略 — 定對錯：銷售導(dǎo)向 /促銷導(dǎo)向 創(chuàng)意 — 分大?。涸诮K端掀起風(fēng)暴 創(chuàng)維概念營銷舉例 完整地說：一個品牌包含六面 通路 顧客 形象 視覺 產(chǎn)品 商譽(yù) 換言之，我們需要知道 — 1）產(chǎn)品 產(chǎn)品的表現(xiàn)如何支持品牌的方式 2）形象 品牌的形象是否夠強(qiáng)和夠吸引力的程度 3）商譽(yù) 品牌被社會影響者和被大眾普遍認(rèn)同的程度 我們還需要知道 — 4）顧客 品牌在顧客資產(chǎn)上的真正強(qiáng)勢所在 5）視覺 品牌是否展示給公眾一個有吸引力的、清晰的和獨(dú)特的視覺形象 6）通路 品牌在通路上被良好地推動的程度 思考：品牌可以做什么去建立更強(qiáng)的關(guān)系？ 在什么場所， 品牌的六面被消費(fèi)者
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