tcl國際電工品牌規(guī)劃教材(編輯修改稿)
2025-01-31 16:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 響力。要求我們在傳播投入的和方式上要有所側(cè)重、有所突破。低壓電器業(yè)務(wù)的品牌建立戰(zhàn)略““ 第二位第二位 ”” 戰(zhàn)略戰(zhàn)略形象代言人 消費者生活態(tài)度 1 消費者生活態(tài)度 2總是以施耐德作為學(xué)習(xí)、競爭和超越的對手；第二位的定位，使我們一步邁入第一集團軍的行列，既有助于知名度的提升，也有利于我們的市場運作和戰(zhàn)略措施在高起點上起步，同時運用人性化的推廣風(fēng)格和手段對行業(yè)內(nèi)關(guān)鍵參與者攻關(guān)和傳播，以及運用大眾媒體迅速提高知名度；在低壓電器行業(yè)我們的實力還比較弱，但我們要開創(chuàng)一個新的只有我們位列第一的事業(yè)領(lǐng)域，既 “ 品質(zhì)第一、服務(wù)第一 ” 形象這一高端市場，也就是要做到 “ 師出有名 ”、 “ 攻心為上 ” 、 “ 掌握制空權(quán) ” 的品牌形象塑造之道；開展國際化運作。低壓電器業(yè)務(wù)的品牌規(guī)劃品牌市場定位：行業(yè)第二位 核心價值：精密成就安全核心傳播思想：精密專業(yè)觀＋安全世界觀產(chǎn)品利益點：品質(zhì)第一、服務(wù)第一產(chǎn)品賣點 ：（二次校核、 1萬次無故障）主要形象代言人：國際電工安全權(quán)威人士（在一兩年內(nèi)逐步來做） 輔助形象代言人：李嘉欣（前期以她為主）目標(biāo)消費群：中高端消費群 （工業(yè)、工程和民用客戶）品牌建立策略： “ 品質(zhì)第一、服務(wù)第一 ” 的品牌形象推廣為主，并進行情感化、生活化和大眾化的傳播方式來表現(xiàn)和演繹；低壓電器業(yè)務(wù)的品牌傳播策略低壓電器業(yè)務(wù)的 TCL國際電工品牌傳播思考 迅速提高品牌知名度，迅速吸引試用消費者，改變消費者觀念和信心，建立和提升品質(zhì)認(rèn)知度。第一階段（占位階段） （美譽度、忠誠度溝通平臺） TCL國際電工的品牌傳播整合點第二階段（忠誠階段）豐富品牌形象，建立鮮明的品牌個性。引導(dǎo)主流市場注意，大規(guī)模促進銷售。提升品牌美譽度，忠誠度，形成行業(yè)權(quán)威和強大的口碑效應(yīng)。整合點： 品質(zhì)第一、服務(wù)第一第三階段（權(quán)威階段）B、品名或、品名或符號知名度符號知名度A、品牌忠實度、品牌忠實度E、品牌美譽度 C、品牌聯(lián)想、品牌聯(lián)想F、其他、其他專利資產(chǎn)專利資產(chǎn)D、品質(zhì)、品質(zhì)認(rèn)知度認(rèn)知度B、廣告?zhèn)鞑、權(quán)威認(rèn)證、承諾和質(zhì)量問題處理E、服務(wù)、口碑和承諾兌現(xiàn)F、商標(biāo)、包裝和廣告語等C、品質(zhì)生活的快感A、始終如一的品質(zhì)承諾、安全管理和人性化主張TCL國際電工六朵即將盛開的品牌之花產(chǎn)品范圍產(chǎn)品屬性使用情況品質(zhì)和價值功能性利益點組織聯(lián)想原產(chǎn)地使用者形象象征符號（視覺 /聲音）情感性利益自我表現(xiàn)型利
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