tcl國際電工品牌規(guī)劃教材-文庫吧資料
2025-01-17 16:57本頁面
【正文】 象征符號(hào)（視覺 /聲音）情感性利益自我表現(xiàn)型利益品牌個(gè)性品牌和消費(fèi)者的關(guān)系品牌洋蔥圖產(chǎn)品品牌品牌外延五、 TCL國際電工的品牌建立模型產(chǎn)品范圍產(chǎn)品屬性使用情況品質(zhì)和價(jià)值功能性利益點(diǎn)產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)第一層 — 洋蔥最里層品牌結(jié)構(gòu)第一層 — 產(chǎn)品屬性 低壓電器通常是指在低壓配電系統(tǒng)和控制系統(tǒng)中起開關(guān)、控制、保護(hù)、檢測、指示和報(bào)警等作用的元件或裝置。引導(dǎo)主流市場注意，大規(guī)模促進(jìn)銷售。低壓電器業(yè)務(wù)的品牌規(guī)劃品牌市場定位：行業(yè)第二位 核心價(jià)值：精密成就安全核心傳播思想：精密專業(yè)觀＋安全世界觀產(chǎn)品利益點(diǎn)：品質(zhì)第一、服務(wù)第一產(chǎn)品賣點(diǎn) ：（二次校核、 1萬次無故障）主要形象代言人：國際電工安全權(quán)威人士（在一兩年內(nèi)逐步來做） 輔助形象代言人：李嘉欣（前期以她為主）目標(biāo)消費(fèi)群：中高端消費(fèi)群 （工業(yè)、工程和民用客戶）品牌建立策略： “ 品質(zhì)第一、服務(wù)第一 ” 的品牌形象推廣為主，并進(jìn)行情感化、生活化和大眾化的傳播方式來表現(xiàn)和演繹；低壓電器業(yè)務(wù)的品牌傳播策略低壓電器業(yè)務(wù)的 TCL國際電工品牌傳播思考 迅速提高品牌知名度，迅速吸引試用消費(fèi)者，改變消費(fèi)者觀念和信心，建立和提升品質(zhì)認(rèn)知度。要求我們?cè)趥鞑ネ度氲暮头绞缴弦兴鶄?cè)重、有所突破?？倢?duì)策：品牌發(fā)展戰(zhàn)略(高端的安全權(quán)威定位＋全球化和人性化的形象訴求 )一、 TCL國際電工品牌結(jié)構(gòu)TCL國際電工（公司品牌）TCL國際電工 （開關(guān)插座產(chǎn)品品牌） TCL國際電工 （低壓電器產(chǎn)品品牌）單一品牌開關(guān)插座系列產(chǎn)品名稱 +型號(hào) 低壓電器系列產(chǎn)品名稱 +型號(hào)確定使用單一品牌的原因在工業(yè)品市場營銷領(lǐng)域， “ 公司實(shí)力 ” 對(duì)客戶更為重要，公司實(shí)力強(qiáng)大可以起到 “ 一托二 ” 的效果；單一品牌也符合品牌塑造和發(fā)展的成本效益原則；兩大業(yè)務(wù)統(tǒng)一在一個(gè) “ 大電工市場 ” 的概念下，可以避免品牌延伸的陷阱，可以防止企業(yè)隨意多元化擴(kuò)張的沖動(dòng)；堅(jiān)守高端領(lǐng)域的單一品牌有：寶馬、索尼、蒙牛、遠(yuǎn)大空調(diào)、水井訪和 TCL手機(jī)（高端切入）等等，可以說它們運(yùn)作的都比較成功，特別是品牌塑造方面；二、 TCL國際電工品牌核心價(jià)值安全源于精密廣告語：給世界多一份安全感三、 TCL國際電工品牌管理產(chǎn)品管理 +渠道管理品牌管理 +客戶管理發(fā)展為 積極進(jìn)行組織變革，將公司資源和各種有生力量逐步投入到低壓電器業(yè)務(wù)的拓展上來； 站在品牌管理和顧客關(guān)系建立的角度來推動(dòng)大規(guī)模高速增長的企業(yè)運(yùn)作中；為
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