tcl國(guó)際電工品牌規(guī)劃教材-資料下載頁
2025-01-13 16:57本頁面
【正文】 — 品牌個(gè)性以品質(zhì)保證和情義相連的伙伴、幫手以品質(zhì)保證和情義相連的伙伴、幫手 關(guān)系的建立，在于樹立品牌忠誠度， TCL國(guó)際電工和消費(fèi)者之間的關(guān)系是開放式的，坦誠的親密朋友。品牌結(jié)構(gòu)第三層 — 品牌和消費(fèi)者的關(guān)系TCL國(guó)際電工的消費(fèi)者應(yīng)該是一個(gè) 愛護(hù)環(huán)境、關(guān)注大眾、熱愛生命、崇尚本國(guó)人文精神、講求品質(zhì)優(yōu)良的服務(wù)和伙伴共贏的群體。品牌結(jié)構(gòu)第三層 — 自我表現(xiàn)型利益一種可靠的情義為重的伙伴關(guān)系 情感性利益令消費(fèi)者在情感上對(duì) TCL國(guó)際電工產(chǎn)生偏好，與 TCL國(guó)際電工一起將品味完全釋放出來。令每一位 TCL國(guó)際電工的消費(fèi)者都感受到，踏實(shí)、厚重和情義。品牌結(jié)構(gòu)第三層 — 情感性利益167。 明確了與目標(biāo)消費(fèi)群體關(guān)聯(lián)：你中有我、我中有你，不可分離的感性紐帶，能夠使 TCL國(guó)際電工品牌絕少阻擋地進(jìn)入消費(fèi)者感情視野；167。 獨(dú)特的感情訴求，超越甚至駕馭產(chǎn)品本身，彰顯品牌個(gè)性，書寫品牌文化深邃；167。 為了凸顯自己，著重傳播 TCL國(guó)際電工的自我表現(xiàn)型的情感利益。品牌結(jié)構(gòu)第三層 — 結(jié)論品牌結(jié)構(gòu) — 品牌寫真他是一個(gè)精英，他與時(shí)俱進(jìn)；他有些自我，有些張揚(yáng)；他厚重，給人依賴感；他成功，從不隨波漂??；它是中國(guó)企業(yè)的杰出代表和驕傲；他挑剔，對(duì)理想和卓越有執(zhí)著的追求。（略）品牌結(jié)構(gòu) — 品牌視覺TCL國(guó)際電工的傳播策略形象代言人 消費(fèi)者生活態(tài)度 1 消費(fèi)者生活態(tài)度 2二元遞進(jìn)整合傳播策略主要針對(duì)早期試用消費(fèi)者，以成功建立樣板市場(chǎng)和培養(yǎng)樣板消費(fèi)群為目標(biāo)。主要針對(duì)成熟期主流消費(fèi)群，以擴(kuò)大市場(chǎng)份額，獲得權(quán)威和領(lǐng)導(dǎo)地位為目標(biāo)。民用工程項(xiàng)目重點(diǎn)大中項(xiàng)目和工業(yè)工程項(xiàng)目以二元遞進(jìn)傳播推動(dòng)順利過渡到主流市場(chǎng)“ 階梯上升＋池塘捕魚 ” 的策略 如何展開如何展開 二元遞進(jìn)整合傳播二元遞進(jìn)整合傳播（見 ）? 工程等級(jí)；? 甲方要求；? 品牌（ 5度）及其產(chǎn)品品質(zhì)和配套性；? 廠家推廣力度；? 與廠家業(yè)務(wù)員的情感溝通；? 廠家的政策及其穩(wěn)定性；? 相關(guān)資料的完整性和其它工作支持；? 設(shè)計(jì)師的民族情節(jié)；（是比較理性的人）設(shè)計(jì)師選擇低壓電器產(chǎn)品時(shí)主要考慮的因素 信息來源 重要程度排序查看以往應(yīng)用記錄 1廠家業(yè)務(wù)員拜訪 2業(yè)內(nèi)同行意見 3同廠家的老用戶交談 4參觀廠家的工廠 5采購知名品牌的產(chǎn)品 6宣傳冊(cè) 7新聞報(bào)道 8行業(yè)技術(shù)文章 9專業(yè)廣告 10貿(mào)易展覽 11設(shè)計(jì)師選擇低壓電器產(chǎn)品的信息來源和渠道謝 謝演講完畢，謝謝觀看
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