唐都-tcl品牌規(guī)劃案例(ppt19)-資料下載頁(yè)
2025-03-10 10:31本頁(yè)面
【正文】 高品質(zhì)顯示器 激情生活的 執(zhí)著追求者 TCL顯示器品牌基因的確定（ 4） ? 符號(hào)表現(xiàn) TCL顯示器品牌戰(zhàn)術(shù)層面的運(yùn)作 戰(zhàn)術(shù)層面 資源配置 競(jìng)爭(zhēng)狀況 消費(fèi)環(huán)境 發(fā)展階段 市場(chǎng)領(lǐng)域： LCD+CRT市場(chǎng)（家用機(jī) /商用機(jī) /工程機(jī)） 產(chǎn)品線組合 優(yōu)勢(shì)定位： 產(chǎn)品定位 ——新一代綠色健康顯示器 傳播推廣： 著重產(chǎn)品概念認(rèn)知 確定傳播推廣的規(guī)模及影響范圍 渠道進(jìn)入：（由企業(yè)方?jīng)Q策） 由細(xì)分市場(chǎng) /消費(fèi)需求 / 技術(shù)特性確定市場(chǎng)領(lǐng)域 產(chǎn)品技術(shù)定位 /價(jià)格定位 / 消費(fèi)群體定位 /價(jià)值定位 跟隨定位 /挑戰(zhàn)定位 / 延伸定位 需考慮因素： 資源 /消費(fèi)行為 /購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 傳播的渠道狀況 到達(dá)市場(chǎng)的分銷渠道 戰(zhàn)術(shù)層面及執(zhí)行層面運(yùn)作過(guò)程 ? 請(qǐng)您參見(jiàn)《唐都市場(chǎng)傳播推廣案例》 品牌基因工程對(duì)品牌傳播的管理 ? 品牌基因從品牌傳播的結(jié)構(gòu)上對(duì)傳播進(jìn)行管理； ? 品牌基因通過(guò)以品牌基因?yàn)榛鶞?zhǔn)的模糊控制點(diǎn)，以及動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)因素為基準(zhǔn)的傳播目標(biāo)控制點(diǎn)，對(duì)品牌傳播進(jìn)行有效的管控； ? 品牌基因注重適度的品牌傳播方式，通過(guò)消費(fèi)行為及企業(yè)資源兩個(gè)控制點(diǎn)確定 “適度性 ”的傳播組合方式 hanks T 祝您今日愉快！
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