tcl國際電工品牌規(guī)劃-寧-資料下載頁
2025-01-13 17:08本頁面
【正文】 — 品牌個性以品質(zhì)保證和情義相連的伙伴、幫手以品質(zhì)保證和情義相連的伙伴、幫手 關系的建立，在于樹立品牌忠誠度， TCL國際電工和消費者之間的關系是開放式的，坦誠的親密朋友。品牌結構第三層 — 品牌和消費者的關系TCL國際電工的消費者應該是一個 愛護環(huán)境、關注大眾、熱愛生命、崇尚本國人文精神、講求品質(zhì)優(yōu)良的服務和伙伴共贏的群體。品牌結構第三層 — 自我表現(xiàn)型利益一種可靠的情義為重的伙伴關系 情感性利益令消費者在情感上對 TCL國際電工產(chǎn)生偏好，與 TCL國際電工一起將品味完全釋放出來。令每一位 TCL國際電工的消費者都感受到，踏實、厚重和情義。品牌結構第三層 — 情感性利益167。 明確了與目標消費群體關聯(lián)：你中有我、我中有你，不可分離的感性紐帶，能夠使 TCL國際電工品牌絕少阻擋地進入消費者感情視野；167。 獨特的感情訴求，超越甚至駕馭產(chǎn)品本身，彰顯品牌個性，書寫品牌文化深邃；167。 為了凸顯自己，著重傳播 TCL國際電工的自我表現(xiàn)型的情感利益。品牌結構第三層 — 結論品牌結構 — 品牌寫真他是一個精英，他與時俱進；他有些自我，有些張揚；他厚重，給人依賴感；他成功，從不隨波漂??；它是中國企業(yè)的杰出代表和驕傲；他挑剔，對理想和卓越有執(zhí)著的追求。（略）品牌結構 — 品牌視覺TCL國際電工的傳播策略形象代言人 消費者生活態(tài)度 1 消費者生活態(tài)度 2二元遞進整合傳播策略主要針對早期試用消費者，以成功建立樣板市場和培養(yǎng)樣板消費群為目標。主要針對成熟期主流消費群，以擴大市場份額，獲得權威和領導地位為目標。民用工程項目重點大中項目和工業(yè)工程項目以二元遞進傳播推動順利過渡到主流市場“ 階梯上升＋池塘捕魚 ” 的策略 如何展開如何展開 二元遞進整合傳播二元遞進整合傳播（見 ）? 工程等級；? 甲方要求；? 品牌（ 5度）及其產(chǎn)品品質(zhì)和配套性；? 廠家推廣力度；? 與廠家業(yè)務員的情感溝通；? 廠家的政策及其穩(wěn)定性；? 相關資料的完整性和其它工作支持；? 設計師的民族情節(jié)；（是比較理性的人）設計師選擇低壓電器產(chǎn)品時主要考慮的因素 信息來源 重要程度排序查看以往應用記錄 1廠家業(yè)務員拜訪 2業(yè)內(nèi)同行意見 3同廠家的老用戶交談 4參觀廠家的工廠 5采購知名品牌的產(chǎn)品 6宣傳冊 7新聞報道 8行業(yè)技術文章 9專業(yè)廣告 10貿(mào)易展覽 11設計師選擇低壓電器產(chǎn)品的信息來源和渠道謝 謝演講完畢，謝謝觀看
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