tcl王牌電視機品牌規(guī)劃案例-文庫吧資料
2025-01-17 17:30本頁面
【正文】 王牌電視機品牌發(fā)展的機會 ? TCL王牌電視機品牌定義 TCL王牌的品牌發(fā)展面臨的市場問題 品牌發(fā)展的市場任務 – TCL集團為 TCL王牌制定的任務是：成為中國電視行業(yè)的第一品牌 – TCL王牌在市場上即有的品牌地位及相關積累，不足以在市場上迅速建立有效的競爭區(qū)隔，形成有利的品牌競爭位置 TCL王牌的品牌發(fā)展面臨的市場問題 品牌形象不能支持市場的快速發(fā)展 – 1999年至 2023年， TCL王牌彩電市場占有率快速成長，王牌電視機的市場重心由二三線城市轉(zhuǎn)向一線城市，產(chǎn)品銷售重心也轉(zhuǎn)向高利潤的純平電視機、以及概念產(chǎn)品 —— “ HID電視”； – 與此同時， TCL王牌即有的建立在“二線產(chǎn)品”基礎上的品牌形象，無法統(tǒng)合現(xiàn)有的彩電產(chǎn)品線，鞏固即有的市場地位 TCL王牌的品牌發(fā)展面臨的市場問題 即有的傳播策略成為品牌發(fā)展瓶頸 – 從 1998年的銀佳電視至 2023年的音響電視， TCL不斷拓寬產(chǎn)品線，不斷推出新產(chǎn)品，以形成市場熱點，進而帶動市場對 TCL品牌的認知，這是 TCL王牌即定的由產(chǎn)品推動品牌的傳播策略。 – 在產(chǎn)品過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化明顯的 2023年，單一產(chǎn)品帶動品牌的傳播策略，推動的只是銷售，不能成為品牌發(fā)展的推動力。 – 在對意欲購買彩電的消費者分析顯示， TCL 在年輕消費者中倍受青睞 TCL王牌的消費群結(jié)構(gòu)及品牌認知 TCL王牌消費者 認為該品牌很時尚 TCL 24 長虹 49
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