tcl王牌電視機(jī)品牌規(guī)劃案例(編輯修改稿)
2025-01-31 17:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 (TCL 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2023) 結(jié)論：重新定義 TCL王牌與消費(fèi)者之間 的關(guān)系 電視機(jī)從實(shí)用的耐用消費(fèi)品轉(zhuǎn)變?yōu)? 更新，更好的生活方式的促進(jìn)者。 需要將 TCL王牌與目標(biāo)消費(fèi)群向往的生活方式相聯(lián)系。 TCL王牌的策略是： 產(chǎn)品端： 通過技術(shù)創(chuàng)新 重新定義王牌彩電 消費(fèi)需求 ： 消費(fèi)趨勢(shì) 從信息到娛樂 建立 TCL王牌與消費(fèi)者之間的品牌關(guān)系 TCL王牌電視機(jī)的品牌定義 釋放新層次，全方位的興奮體驗(yàn) 從而將 TCL王牌與目標(biāo)消費(fèi)者的生活聯(lián)系到一起 期望在市場(chǎng)上建立一個(gè)“時(shí)尚、潮流”的品牌形象位置 TCL王牌電視機(jī)產(chǎn)品整合規(guī)劃 ? TCL王牌產(chǎn)品線的問題 ? 對(duì) TCL王牌產(chǎn)品線的整合規(guī)劃 背景 ? 2023年至 2023年上半年， TCL王牌已經(jīng)形成了 – “新概念彩電”系列 – “ HID彩電”系列 – “普通純平彩電” – 以及量產(chǎn)中的“背投、等離子、 LCOS電視”高端電視系列； – 甚至包括專供三線市場(chǎng)的“農(nóng)村彩電”產(chǎn)品序列 背景 ? 但在 2023年，產(chǎn)品線的拓寬并沒有為 TCL帶來更大的成長 – “新概念彩電”系列作為主銷產(chǎn)品，由于產(chǎn)品過多，造成推廣力度分散，無法對(duì) TCL王牌的新品牌定義產(chǎn)生支持； – “ HID彩電”系列為 TCL王牌增添了科技亮色，但在未來利潤市場(chǎng)的搶位中，不敵長虹背投戰(zhàn)略； – “普通純平彩電”受到“新概念彩電”及“農(nóng)村
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1