智威湯遜-tcl王牌彩電品牌推廣策略(編輯修改稿)
2025-02-24 21:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 更多娛樂 , 而非信息 你最經(jīng)常看的電視節(jié)目 1524 2534 3544 4554 新聞 港臺片 音樂 體育 旅游 (CMMS 2023) 青年人更注重娛樂價(jià)值，喜歡更切入他們的生活方式的 電視節(jié)目。 網(wǎng)絡(luò)的趨勢 消費(fèi)者上網(wǎng)的目的 尋求信息 學(xué)習(xí)相關(guān)的資料 娛樂 (Source: CNNIC) 隨著網(wǎng)上選擇的增加，即使網(wǎng)絡(luò)這樣以提供信息為主的媒體，娛樂也變得日趨重要。 第三個(gè)轉(zhuǎn)變 從 單一頻道 信息 到 多頻道 娛樂 這一轉(zhuǎn)變使得消費(fèi)者對有娛樂附加價(jià)值的技術(shù)功能 的需求更加強(qiáng)烈 娛樂 成為新一代文化中密不可分的一部分。 為我們的品牌與新一代的消費(fèi)者提供 了一個(gè)聯(lián)系點(diǎn) 也把品牌與他們向往的生活方式聯(lián)系起來 TCL 技術(shù)先進(jìn) 創(chuàng)新性的功能 更好，更愉快的視聽體驗(yàn) 娛樂無極限 三個(gè)趨勢的意義 我們的消費(fèi)者與電視機(jī)品類的關(guān)系 消費(fèi)者與產(chǎn)品的關(guān)系也正經(jīng)歷著變革 電視機(jī)從實(shí)用的耐用消費(fèi)品轉(zhuǎn)變?yōu)楦拢玫纳罘绞降拇龠M(jìn)者。 我們的策略 所以成功的關(guān)鍵是將我們的品牌 與目標(biāo)消費(fèi)群向往的生活方式相聯(lián)系 消費(fèi)者與目標(biāo) 新一代消費(fèi)者 生活方式 聯(lián)系 娛樂享受 新一代消費(fèi)者 生活方式 支持 娛樂享受 新一代消費(fèi)者 生活方式 與娛樂價(jià)值有關(guān)的高科技的產(chǎn)品功能， 如高清晰畫面， 超凡音質(zhì)等 個(gè)性 娛樂享受 新一代消費(fèi)者 生活方式 高科技的產(chǎn)品功能，如高清晰畫面，超凡音質(zhì)等 ‘ 卓越科技 ’ 與 ‘充滿年輕活力的興奮 ’ 的結(jié)合 將產(chǎn)品本身聯(lián)系到 ... 通過技術(shù)創(chuàng)新 重新定義彩電 ….. 消費(fèi)者洞察 通過技術(shù)革新 重新定義彩電 消費(fèi)者趨勢 從信息到娛樂 …. 從而導(dǎo)出我們的品牌遠(yuǎn)景 TCL：釋放新層次，新方位的興奮體驗(yàn) 將 TCL與目標(biāo)消費(fèi)者向往的生活方式聯(lián)系到一起 為什么是新層次的興奮體驗(yàn) ?首先，完成功能導(dǎo)向向利益導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變，使消費(fèi)者體會新技術(shù)、新功能為其帶來的實(shí)際好處； ?然后，完成信息化新生活的具體詮釋 新的信息獲取形成新的生活方式，最終是讓人獲得更好的 娛樂享受 ?深入下去，娛樂享受的具體感覺可以分為休閑放松和興奮刺激 被動和主動 兩種方式 我們建議積極主動的取向： 興奮刺激 原因 ?符合新一代消費(fèi)群的心理特征 ?符合 TCL積極向上的品牌文化 ?更易于激發(fā)購買動機(jī) 品牌形象廣告 運(yùn)用品牌形象廣告建立我們的核心定位 作為各產(chǎn)品廣告的統(tǒng)領(lǐng) 可延展性 此品牌遠(yuǎn)景適用于不同產(chǎn)品系列，不同地域不同媒介及不同時(shí)間 跨越各種產(chǎn)品系列 作為品牌遠(yuǎn)景 ‘釋放新層次、新方位的興奮體驗(yàn) ’ 可以延展至所有規(guī)格、系列的產(chǎn)品。 產(chǎn)品整合 Hi D 基本產(chǎn)品 新概念
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