企業(yè)管理第6講戰(zhàn)略管理(編輯修改稿)
2025-02-06 03:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 企業(yè)最重要的是適應(yīng)環(huán)境，順應(yīng)環(huán)境變化 1. 對企業(yè)的影響是全局性的，而非局部性的 2. 對企業(yè)的而影響是長遠(yuǎn)的、現(xiàn)在的和未來的，不是過去的 3. 是動態(tài)的而不是靜止的 4. 幾乎是企業(yè)無法控制的，難以左右的 29 企業(yè) PEST分析模型 政治和法律環(huán)境 ?政治制度、體制 ?路線、方針、戰(zhàn)略、規(guī)劃 ?決定、政策（尤其產(chǎn)業(yè)政策） ?政府運(yùn)用的經(jīng)濟(jì)杠桿 ?政府的穩(wěn)定性、政治風(fēng)險 ?法律、法規(guī)：環(huán)保立法、反壟斷法、專利法、商標(biāo)法、公司法、合同法、就業(yè)立法、貿(mào)易立法等等。 30 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 1. 社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 2. 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（ GDP、 GNP的變化、增長速度） 3. 經(jīng)濟(jì)體制 4. 宏觀經(jīng)濟(jì)政策 5. 當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況 6. 其他一般經(jīng)濟(jì)條件（通貨膨脹率工資水平、就業(yè)率、可支配收入、人民生活水平 31 社會和文化環(huán)境 1. 人口因素：人口增長、人口規(guī)模、人口分布、人口遷移、人口質(zhì)量、受教育程度、勞動力資源、人口結(jié)構(gòu)（家庭、年齡、性別、產(chǎn)業(yè)） 2. 社會流動性：社會階層分層等 3. 消費(fèi)心理： 4. 生活方式變化：生活方式 5. 文化傳統(tǒng)：風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰 6. 價值觀念 32 資料：寶潔公司的教訓(xùn) 德國嬰兒 香港嬰兒 寶潔公司的尿布 尿布就是尿布，沒有什么區(qū)別 尿布太薄 吸水性不好 尿布太厚 嬰兒舒適是中國母親 的頭等大事，孩子一 尿就換尿布，因而寶 潔公司的尿布太厚。 德國母親比較制度化， 早晨給孩子換塊尿布 然后到晚上再換一塊， 因而，尿布太薄。 沒有經(jīng)過 實(shí)地試營銷 技術(shù)環(huán)境 ?國家的研究開發(fā)、研發(fā)支出 ?企業(yè)的研究開發(fā)、研發(fā)支出 ?專利技術(shù)、專利保護(hù) ?新技術(shù)商品化、技術(shù)引進(jìn)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓 ?新產(chǎn)品、新材料、新技術(shù)、新設(shè)備 ?新材料技術(shù) ——納米技術(shù) ?信息技術(shù)、生物技術(shù) ?新能源技術(shù)、環(huán)境技術(shù)、空間技術(shù) 34 生態(tài)環(huán)境 1. 綠色環(huán)保的理念 2. 低碳經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì) 3. 企業(yè)公眾形象和廠區(qū)選址 4. 可持續(xù)發(fā)展 宏觀環(huán)境分析應(yīng)注意的問題 ? 不是所有與企業(yè)相關(guān)的因素都需要被考慮 1. 只需要關(guān)注關(guān)鍵的值得做出反應(yīng)的變化因素 2. 關(guān)鍵影響因素不是固定不變的 ? 關(guān)鍵影響因素的特征 1. 對長期目標(biāo)和年度目標(biāo)非常重要 2. 可以度量 3. 數(shù)量相對少 4. 可分性，公司不同層次有不同的關(guān)鍵 企業(yè)認(rèn)為最重要的戰(zhàn)略要素 ?政府行政干預(yù)與控制 ?通貨膨脹 ?能源供應(yīng) ?國內(nèi)經(jīng)濟(jì)氣候 ?源自外國企業(yè)的競爭 ?國際政治及經(jīng)濟(jì)形勢的穩(wěn)定性 行業(yè)環(huán)境分析 ? 行業(yè)環(huán)境分析的目的： 從產(chǎn)業(yè)看，企業(yè)未來有哪些機(jī)會和威脅。 考察企業(yè)的競爭地位，發(fā)現(xiàn)企業(yè)在競爭中有哪些優(yōu)勢和劣勢，幫助企業(yè)緩解激烈的競爭。 根據(jù)產(chǎn)業(yè)的回收投資能力評價一個產(chǎn)業(yè)的吸引力，并預(yù)測其未來獲利能力的變化。 注視產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，以便重新審定企業(yè)經(jīng)營范圍。 行業(yè)環(huán)境研究思路 ⒈ 產(chǎn)業(yè)主要的經(jīng)濟(jì)特征是什么？ ⒉產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮作用的競爭力是什么？ ⒊產(chǎn)業(yè)中的變革驅(qū)動因素有哪些？有何影響？ ⒋競爭地位最強(qiáng)和最弱的公司分別有哪些 ? ⒌ 產(chǎn)業(yè)中下一個競爭行動是什么？采取這一行動的可能是哪一家公司？ ⒍決定成敗的關(guān)鍵因素是什么？ 40 41 行業(yè)生命周期模型 開發(fā)期 成長期 淘汰期 成熟期 衰退期用戶/買方競爭條件少數(shù)早期的試用者使用者增長產(chǎn)品和服務(wù)的嘗試使用下降可能很多競爭為產(chǎn)量而銷價弱者淘汰出局用戶飽和靠信任回頭競爭者進(jìn)入為市場份額斗爭無差異的產(chǎn)品和服務(wù)少數(shù)競爭者一些競爭者退出有選擇的分銷為保持份額斗爭獲得/爭奪份額困難強(qiáng)調(diào)效率/低價購買的選擇增加圖 生命周期模型如何成為一名成功的淘寶店主？ ? 2023年 9月的夏季達(dá)沃斯論壇上。李克強(qiáng)總理提出，要在 960萬平方公里土地上掀起“大眾創(chuàng)業(yè)”“草根創(chuàng)業(yè)”的新浪潮，形成“萬眾創(chuàng)新”“人人創(chuàng)新”的新態(tài)勢。此后，他
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