3q擴大行銷月會-企劃部報告(編輯修改稿)
2025-02-06 01:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 5年 9月以來持續(xù)回升，但 06年 5月迅速下滑，請關(guān)注。數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 零研數(shù)據(jù)報告干吃面市場變化很快，頂新近三月干吃面持續(xù)回落；而統(tǒng)一卻持續(xù)快速成長，華龍也有所抬頭。數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 零研數(shù)據(jù)報告競爭環(huán)境小結(jié)競爭環(huán)境小結(jié) ———— 整體市場整體市場? 容器面消費量也維持在較高的水平；? 中高價袋面近期雖有小幅下滑，但仍明顯高于去年同期；? 而平價面市場消費量在 05年 9月后也逐步回升；? 干吃面市場仍然較為混亂，各品牌此消彼漲，近期出現(xiàn)較大的跌落。? 西南整體市場的消費量近期振蕩上揚，市場狀況明顯好于 2023年；F華龍 2023年出現(xiàn)明顯的下滑態(tài)勢，容器面、高價袋面、平價袋面幾乎是全面下跌 。競爭環(huán)境小結(jié)競爭環(huán)境小結(jié) ———— 主要廠商表現(xiàn)主要廠商表現(xiàn)F 頂新 市場份額在近期持續(xù)提升，與去年同期已基本持平。F統(tǒng)一 市場份額已低于去年同期，近期份額持續(xù)下滑，容器面、中高價袋面均下滑，獲利能力降低；?注：市場份額均為占整體即食面的份額競爭環(huán)境小結(jié)競爭環(huán)境小結(jié) ———— 頂新表現(xiàn)頂新表現(xiàn)? 容器面的市占率近期也持續(xù)快速提升，但值得注意的是仍然僅康桶上升勢頭良好，而其他產(chǎn)品表現(xiàn)平平，有的甚至持續(xù)下滑；? 近期總體市占率持續(xù)提升；? 平價袋面表現(xiàn)近期市占率有所回升，而且已高于去年同期水平。? 中高價袋面近期市占率也有所回升，但值得注意的是珍袋份額近期出現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢；媒體策略分析媒體策略分析2023年 1月 2023年 4月西南地區(qū)分月份媒介花費 (刊例價 )(單位：千元 )2023年年2023年年數(shù)據(jù)來源： 監(jiān)測媒體：電視高價面： ％平價面： ％干吃面： %高價面： ％平價面： ％數(shù)據(jù)來源 : 監(jiān)測媒體：電視2023年 1月 2023年 4月西南地區(qū)高價主品牌花費占比2023年 2023年 2Q本品媒體策略2023年 2023年 2Q競品媒體策略2023年年 3Q策略策略康師傅主品牌篇康師傅主品牌篇康師傅主品牌康師傅主品牌 3Q4Q新產(chǎn)品計劃表新產(chǎn)品計劃表康師傅主品牌康師傅主品牌 3Q4Q媒體計劃表媒體計劃表康師傅主品牌康師傅主品牌 3Q4Q消費者活動計劃表消費者活動計劃表康師傅紅燒牛肉面品牌經(jīng)營目標康師傅紅燒牛肉面品牌經(jīng)營目標秉承秉承 ““ 美味美味 ”” 的核心價值，確保消費者核心利益的核心價
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