3q擴(kuò)大行銷(xiāo)月會(huì)-企劃部報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-06 01:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 5年 9月以來(lái)持續(xù)回升，但 06年 5月迅速下滑，請(qǐng)關(guān)注。數(shù)據(jù)來(lái)源： ACNielsen 零研數(shù)據(jù)報(bào)告干吃面市場(chǎng)變化很快，頂新近三月干吃面持續(xù)回落；而統(tǒng)一卻持續(xù)快速成長(zhǎng)，華龍也有所抬頭。數(shù)據(jù)來(lái)源： ACNielsen 零研數(shù)據(jù)報(bào)告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境小結(jié)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境小結(jié) ———— 整體市場(chǎng)整體市場(chǎng)? 容器面消費(fèi)量也維持在較高的水平；? 中高價(jià)袋面近期雖有小幅下滑，但仍明顯高于去年同期；? 而平價(jià)面市場(chǎng)消費(fèi)量在 05年 9月后也逐步回升；? 干吃面市場(chǎng)仍然較為混亂，各品牌此消彼漲，近期出現(xiàn)較大的跌落。? 西南整體市場(chǎng)的消費(fèi)量近期振蕩上揚(yáng)，市場(chǎng)狀況明顯好于 2023年；F華龍 2023年出現(xiàn)明顯的下滑態(tài)勢(shì)，容器面、高價(jià)袋面、平價(jià)袋面幾乎是全面下跌 。競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境小結(jié)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境小結(jié) ———— 主要廠商表現(xiàn)主要廠商表現(xiàn)F 頂新 市場(chǎng)份額在近期持續(xù)提升，與去年同期已基本持平。F統(tǒng)一 市場(chǎng)份額已低于去年同期，近期份額持續(xù)下滑，容器面、中高價(jià)袋面均下滑，獲利能力降低；?注：市場(chǎng)份額均為占整體即食面的份額競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境小結(jié)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境小結(jié) ———— 頂新表現(xiàn)頂新表現(xiàn)? 容器面的市占率近期也持續(xù)快速提升，但值得注意的是仍然僅康桶上升勢(shì)頭良好，而其他產(chǎn)品表現(xiàn)平平，有的甚至持續(xù)下滑；? 近期總體市占率持續(xù)提升；? 平價(jià)袋面表現(xiàn)近期市占率有所回升，而且已高于去年同期水平。? 中高價(jià)袋面近期市占率也有所回升，但值得注意的是珍袋份額近期出現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢(shì)；媒體策略分析媒體策略分析2023年 1月 2023年 4月西南地區(qū)分月份媒介花費(fèi) (刊例價(jià) )(單位：千元 )2023年年2023年年數(shù)據(jù)來(lái)源： 監(jiān)測(cè)媒體：電視高價(jià)面： ％平價(jià)面： ％干吃面： %高價(jià)面： ％平價(jià)面： ％數(shù)據(jù)來(lái)源 : 監(jiān)測(cè)媒體：電視2023年 1月 2023年 4月西南地區(qū)高價(jià)主品牌花費(fèi)占比2023年 2023年 2Q本品媒體策略2023年 2023年 2Q競(jìng)品媒體策略2023年年 3Q策略策略康師傅主品牌篇康師傅主品牌篇康師傅主品牌康師傅主品牌 3Q4Q新產(chǎn)品計(jì)劃表新產(chǎn)品計(jì)劃表康師傅主品牌康師傅主品牌 3Q4Q媒體計(jì)劃表媒體計(jì)劃表康師傅主品牌康師傅主品牌 3Q4Q消費(fèi)者活動(dòng)計(jì)劃表消費(fèi)者活動(dòng)計(jì)劃表康師傅紅燒牛肉面品牌經(jīng)營(yíng)目標(biāo)康師傅紅燒牛肉面品牌經(jīng)營(yíng)目標(biāo)秉承秉承 ““ 美味美味 ”” 的核心價(jià)值，確保消費(fèi)者核心利益的核心價(jià)
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