廣東聯(lián)通公司推廣方案分析(編輯修改稿)
2025-02-06 01:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 河源 河源日報 ? 潮州 潮州日報 ? 云浮 云浮日報 ? 陽江 陽江日報 ? 汕尾 汕尾日報 ? 清遠(yuǎn) 清遠(yuǎn)日報 ? 潮陽 汕頭日報 ? 順德 順德報 地市宣傳配合 ? 省公司在重點宣傳期領(lǐng)導(dǎo)宣傳公司，在推廣延續(xù)期由地市公司安排進行。 ? 地市公司在 6－ 7月在上述媒體安排相等頻次的投放進行配合。 ? 7－ 12月的延續(xù)推廣期，可以采取在圖片DIY報廣上添加促銷信息，或在業(yè)務(wù)促銷稿中添加圖片 DIY活動信息的形式進行。 軟文 /新聞媒體炒作 ? 南方都市報通信專刊 24日專欄 – 開辟十大貼圖排行榜 – 介紹圖片 DIY的玩法和獎勵制度 ? 其余媒體炒作內(nèi)容 – 貼圖風(fēng)刮到了手機上？ ? 貼圖本為互聯(lián)網(wǎng)論壇上風(fēng)行的一種娛樂方式 ? 手機能貼嗎？ ? 速度夠快嗎？ 軟文 /新聞媒體炒作 ? 其余媒體炒作內(nèi)容 – 全新的娛樂方式誕生 ? 搞笑的貼圖市場從網(wǎng)民市場蔓延到手機用戶市場 ? 娛樂無障礙，方便快捷 – 聯(lián)通開辟新的盈利方式？ – 互動視界原來可以這樣玩？ – …….. 電臺傳播 ? 投放時間： 6月 20日 —7月 15日 ? 選擇廣東音樂臺、珠江經(jīng)濟臺和廣東衛(wèi)星廣播交叉投放 30秒廣告。 ? 選擇收聽率較高的時段，如早上、中午和夜間的新聞、小說聯(lián)播、娛樂音樂等節(jié)目。 ? 每臺頻次：促銷套餐廣告 1420次 /天。 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 鑒于貼圖的群體來源于網(wǎng)民，建議在門戶網(wǎng)站（ 21/網(wǎng)易）投放網(wǎng)絡(luò)廣告，傳播效果顯著。 ? 與網(wǎng)站的論壇合作，在論壇首頁發(fā)布消息。 終端物料配合 ? 海報 ? 單張 ? 貼紙 – 將圖片 DIY專區(qū)中獲獎圖片做成貼紙，進行派發(fā)，廣為傳播。 多渠道推廣 ? 除了通過媒體的傳播外，還有結(jié)合用戶群和活動的特點，進行多渠道的傳播： – 營業(yè)廳 – 商場 – 網(wǎng)吧 – 學(xué)校 – 寫字樓 – 酒吧 – …… 互動視界（圖片 DIY）宣傳預(yù)算 項目 預(yù)算（萬元）報紙 電臺 10網(wǎng)絡(luò) 15終端物料 4人力費用 2合計 （ 7－ 8月）夢想家樂園 ? 推廣目的： – 趁熱打鐵，不斷創(chuàng)造熱點，吸引用戶和媒體對互動視界的關(guān)注。 – 大賭場推廣活動同時也是利潤增長點的嘗試，期望吸引更多用戶參與，創(chuàng)造全新業(yè)務(wù)增長模式。 ? 推廣主題：夢想家樂園 ? 活動時間： 7月中旬－ 12月 ? 活動重點推廣期： 7月中下旬 —8月 活動前期準(zhǔn)備 ? 開發(fā) SLOTS游戲 ? 游戲中做好下注和兌獎額度的控制，避免出現(xiàn)超額投注的情況出現(xiàn)。 ? 后臺做好 ―金幣 ‖下發(fā)和甄別工作。 游戲玩法 金幣獲得 通信費 1元＝ 1元金幣 圖片 DIY獎勵金幣 通話費 2元 =1元金幣 現(xiàn)金營業(yè)廳購買 進入互動視界 夢想家樂園欄目 每人每月最高送出 5000元現(xiàn)金 平面媒體配合 ? 省級大眾媒體 – 省級媒體選擇廣州日報和羊城晚報進行投放。 – 7月中旬日開始的兩周內(nèi)，每周四及周五分別投放廣州日報和羊城晚報各一次。 ? 采用豎半版彩 ? 娛樂版 – 在 8月上半月的兩周，每周四及周五分別投放廣州日報和羊城晚報各一次。 ? 采用橫半版彩 ? 娛樂版 地市宣傳配合 ? 市級大眾媒體 – 要求 23個地市在當(dāng)?shù)亻喿x率高，影響大的報紙上同樣刊登半版彩色廣告進行配合宣傳。 ? 廣州 南方都市報 ? 深圳 深圳特區(qū)報 ? 江門 江門日報 ? 韶關(guān) 韶關(guān)日報 ? 惠州 惠州日報 ? 汕頭 汕頭特區(qū)晚報 ? 珠海 珠海特區(qū)報 ? 佛山 佛山日報 ? 肇慶 西江日報 ? 湛江 湛江日報 ? 中山 中山日報 ? 東莞 東莞日報 ? 梅州 梅州日報 ? 茂名 茂名日報 ? 揭陽 揭陽日報 ? 河源 河源日報 ? 潮州 潮州日報 ? 云浮 云浮日報 ?
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