廣東聯(lián)通公司推廣方案分析(編輯修改稿)
2025-02-06 01:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 河源 河源日?qǐng)?bào) ? 潮州 潮州日?qǐng)?bào) ? 云浮 云浮日?qǐng)?bào) ? 陽(yáng)江 陽(yáng)江日?qǐng)?bào) ? 汕尾 汕尾日?qǐng)?bào) ? 清遠(yuǎn) 清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào) ? 潮陽(yáng) 汕頭日?qǐng)?bào) ? 順德 順德報(bào) 地市宣傳配合 ? 省公司在重點(diǎn)宣傳期領(lǐng)導(dǎo)宣傳公司，在推廣延續(xù)期由地市公司安排進(jìn)行。 ? 地市公司在 6－ 7月在上述媒體安排相等頻次的投放進(jìn)行配合。 ? 7－ 12月的延續(xù)推廣期，可以采取在圖片DIY報(bào)廣上添加促銷(xiāo)信息，或在業(yè)務(wù)促銷(xiāo)稿中添加圖片 DIY活動(dòng)信息的形式進(jìn)行。 軟文 /新聞媒體炒作 ? 南方都市報(bào)通信專(zhuān)刊 24日專(zhuān)欄 – 開(kāi)辟十大貼圖排行榜 – 介紹圖片 DIY的玩法和獎(jiǎng)勵(lì)制度 ? 其余媒體炒作內(nèi)容 – 貼圖風(fēng)刮到了手機(jī)上？ ? 貼圖本為互聯(lián)網(wǎng)論壇上風(fēng)行的一種娛樂(lè)方式 ? 手機(jī)能貼嗎？ ? 速度夠快嗎？ 軟文 /新聞媒體炒作 ? 其余媒體炒作內(nèi)容 – 全新的娛樂(lè)方式誕生 ? 搞笑的貼圖市場(chǎng)從網(wǎng)民市場(chǎng)蔓延到手機(jī)用戶(hù)市場(chǎng) ? 娛樂(lè)無(wú)障礙，方便快捷 – 聯(lián)通開(kāi)辟新的盈利方式？ – 互動(dòng)視界原來(lái)可以這樣玩？ – …….. 電臺(tái)傳播 ? 投放時(shí)間： 6月 20日 —7月 15日 ? 選擇廣東音樂(lè)臺(tái)、珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)和廣東衛(wèi)星廣播交叉投放 30秒廣告。 ? 選擇收聽(tīng)率較高的時(shí)段，如早上、中午和夜間的新聞、小說(shuō)聯(lián)播、娛樂(lè)音樂(lè)等節(jié)目。 ? 每臺(tái)頻次：促銷(xiāo)套餐廣告 1420次 /天。 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 鑒于貼圖的群體來(lái)源于網(wǎng)民，建議在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站（ 21/網(wǎng)易）投放網(wǎng)絡(luò)廣告，傳播效果顯著。 ? 與網(wǎng)站的論壇合作，在論壇首頁(yè)發(fā)布消息。 終端物料配合 ? 海報(bào) ? 單張 ? 貼紙 – 將圖片 DIY專(zhuān)區(qū)中獲獎(jiǎng)圖片做成貼紙，進(jìn)行派發(fā)，廣為傳播。 多渠道推廣 ? 除了通過(guò)媒體的傳播外，還有結(jié)合用戶(hù)群和活動(dòng)的特點(diǎn)，進(jìn)行多渠道的傳播： – 營(yíng)業(yè)廳 – 商場(chǎng) – 網(wǎng)吧 – 學(xué)校 – 寫(xiě)字樓 – 酒吧 – …… 互動(dòng)視界（圖片 DIY）宣傳預(yù)算 項(xiàng)目 預(yù)算（萬(wàn)元）報(bào)紙 電臺(tái) 10網(wǎng)絡(luò) 15終端物料 4人力費(fèi)用 2合計(jì) （ 7－ 8月）夢(mèng)想家樂(lè)園 ? 推廣目的： – 趁熱打鐵，不斷創(chuàng)造熱點(diǎn)，吸引用戶(hù)和媒體對(duì)互動(dòng)視界的關(guān)注。 – 大賭場(chǎng)推廣活動(dòng)同時(shí)也是利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的嘗試，期望吸引更多用戶(hù)參與，創(chuàng)造全新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)模式。 ? 推廣主題：夢(mèng)想家樂(lè)園 ? 活動(dòng)時(shí)間： 7月中旬－ 12月 ? 活動(dòng)重點(diǎn)推廣期： 7月中下旬 —8月 活動(dòng)前期準(zhǔn)備 ? 開(kāi)發(fā) SLOTS游戲 ? 游戲中做好下注和兌獎(jiǎng)?lì)~度的控制，避免出現(xiàn)超額投注的情況出現(xiàn)。 ? 后臺(tái)做好 ―金幣 ‖下發(fā)和甄別工作。 游戲玩法 金幣獲得 通信費(fèi) 1元＝ 1元金幣 圖片 DIY獎(jiǎng)勵(lì)金幣 通話(huà)費(fèi) 2元 =1元金幣 現(xiàn)金營(yíng)業(yè)廳購(gòu)買(mǎi) 進(jìn)入互動(dòng)視界 夢(mèng)想家樂(lè)園欄目 每人每月最高送出 5000元現(xiàn)金 平面媒體配合 ? 省級(jí)大眾媒體 – 省級(jí)媒體選擇廣州日?qǐng)?bào)和羊城晚報(bào)進(jìn)行投放。 – 7月中旬日開(kāi)始的兩周內(nèi)，每周四及周五分別投放廣州日?qǐng)?bào)和羊城晚報(bào)各一次。 ? 采用豎半版彩 ? 娛樂(lè)版 – 在 8月上半月的兩周，每周四及周五分別投放廣州日?qǐng)?bào)和羊城晚報(bào)各一次。 ? 采用橫半版彩 ? 娛樂(lè)版 地市宣傳配合 ? 市級(jí)大眾媒體 – 要求 23個(gè)地市在當(dāng)?shù)亻喿x率高，影響大的報(bào)紙上同樣刊登半版彩色廣告進(jìn)行配合宣傳。 ? 廣州 南方都市報(bào) ? 深圳 深圳特區(qū)報(bào) ? 江門(mén) 江門(mén)日?qǐng)?bào) ? 韶關(guān) 韶關(guān)日?qǐng)?bào) ? 惠州 惠州日?qǐng)?bào) ? 汕頭 汕頭特區(qū)晚報(bào) ? 珠海 珠海特區(qū)報(bào) ? 佛山 佛山日?qǐng)?bào) ? 肇慶 西江日?qǐng)?bào) ? 湛江 湛江日?qǐng)?bào) ? 中山 中山日?qǐng)?bào) ? 東莞 東莞日?qǐng)?bào) ? 梅州 梅州日?qǐng)?bào) ? 茂名 茂名日?qǐng)?bào) ? 揭陽(yáng) 揭陽(yáng)日?qǐng)?bào) ? 河源 河源日?qǐng)?bào) ? 潮州 潮州日?qǐng)?bào) ? 云浮 云浮日?qǐng)?bào) ?
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