廣東聯(lián)通公司推廣方案分析-資料下載頁(yè)
2025-01-19 01:29本頁(yè)面
【正文】 – 網(wǎng)吧 – 寫字樓 – 短信群發(fā) – …… 互動(dòng)視界（ UNIMAIL）宣傳預(yù)算 項(xiàng)目 預(yù)算（萬(wàn)元）報(bào)紙 終端物料 4網(wǎng)絡(luò) 15合計(jì) （ 9－ 10月）大特搜 ? 推廣目的： – 不斷為互動(dòng)視界開辟新的欄目，在消費(fèi)者心里保持新鮮感。 – 豐富推廣的內(nèi)容，進(jìn)一步強(qiáng)化互動(dòng)視界方便快捷的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間的形象。 ? 推廣主題：衣食住行大特搜 ? 推廣時(shí)間： 9月下旬－ 10月中旬 大特搜推廣內(nèi)容 ?聯(lián)合著名特約商戶，包括：品牌時(shí)裝店、連鎖餐廳、娛樂(lè)場(chǎng)所、大型購(gòu)物店、樓盤、車行等等，將其最新推出或正在促銷的商品（服務(wù)）等以圖片形式提供給用戶，所有平、靚、正商品，足不出戶便可一覽無(wú)遺。 ?開發(fā)手機(jī) COUPON，到特約商戶進(jìn)行消費(fèi)。 推廣內(nèi)容 ? 充分利用大客戶部的資源，和相關(guān)商家洽談開辟合作渠道。 ? 手機(jī) COUPON – 互動(dòng)視界用戶可以對(duì)感興趣的 COUPON進(jìn)行確認(rèn)采用，然后后臺(tái)確認(rèn)一個(gè)串號(hào)給用戶。 – 用戶憑串號(hào)到指定商戶消費(fèi)可獲折扣優(yōu)惠。 平面媒體配合 ? 省級(jí)大眾媒體 – 省級(jí)媒體選擇廣州日?qǐng)?bào)和羊城晚報(bào)進(jìn)行投放。 – 9月下旬－ 9月底，每周四及周五分別投放廣州日?qǐng)?bào)和羊城晚報(bào)各一次。 ? 采用豎半版彩 ? 娛樂(lè)版 – 在 10月上半月的兩周，每周四及周五分別投放廣州日?qǐng)?bào)和羊城晚報(bào)各一次。 ? 采用橫半版彩 ? 娛樂(lè)版 地市宣傳配合 ? 市級(jí)大眾媒體 – 要求 23個(gè)地市在當(dāng)?shù)亻喿x率高，影響大的報(bào)紙上同樣刊登半版彩色廣告進(jìn)行配合宣傳。 ? 廣州 南方都市報(bào) ? 深圳 深圳特區(qū)報(bào) ? 江門 江門日?qǐng)?bào) ? 韶關(guān) 韶關(guān)日?qǐng)?bào) ? 惠州 惠州日?qǐng)?bào) ? 汕頭 汕頭特區(qū)晚報(bào) ? 珠海 珠海特區(qū)報(bào) ? 佛山 佛山日?qǐng)?bào) ? 肇慶 西江日?qǐng)?bào) ? 湛江 湛江日?qǐng)?bào) ? 中山 中山日?qǐng)?bào) ? 東莞 東莞日?qǐng)?bào) ? 梅州 梅州日?qǐng)?bào) ? 茂名 茂名日?qǐng)?bào) ? 揭陽(yáng) 揭陽(yáng)日?qǐng)?bào) ? 河源 河源日?qǐng)?bào) ? 潮州 潮州日?qǐng)?bào) ? 云浮 云浮日?qǐng)?bào) ? 陽(yáng)江 陽(yáng)江日?qǐng)?bào) ? 汕尾 汕尾日?qǐng)?bào) ? 清遠(yuǎn) 清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào) ? 潮陽(yáng) 汕頭日?qǐng)?bào) ? 順德 順德報(bào) 地市宣傳配合 ? 省公司在重點(diǎn)宣傳期領(lǐng)導(dǎo)宣傳公司，在推廣延續(xù)期由地市公司安排進(jìn)行。 ? 地市公司在 9－ 10月在上述媒體安排相等頻次的投放進(jìn)行配合。 ? 10－ 12月的延續(xù)推廣期，可以采取在 ―大特搜 ‖報(bào)廣上添加促銷信息，或在業(yè)務(wù)促銷稿中添加 ―大特搜 ‖活動(dòng)信息的形式進(jìn)行。 軟文 /新聞媒體炒作 ? 南方都市報(bào)通信專刊專欄 – 購(gòu)物全新模式 – 就這樣獲得了折扣 ? 介紹手機(jī) COUPON實(shí)現(xiàn)的方法。 ? 其余媒體炒作內(nèi)容 – 手機(jī)就是我們的生活 ? 手機(jī)和生活的關(guān)系日益密切 軟文 /新聞媒體炒作 ? 新媒體的誕生 – 探討手機(jī)作為媒體的可能性 – 也許今后商家在手機(jī)上發(fā)布信息需要收費(fèi) ? 聯(lián)通給我們驚喜不斷 – 回顧今年聯(lián)通互動(dòng)視界精彩迭出的歷程 ? …… 雜志和直郵 ? 選擇時(shí)尚和生活雜志投放 ―大特搜 ‖廣告。 ? 考慮采用 ―生活元素 ‖、 ―I LIKE‖等直郵媒體投放，直接擊中目標(biāo)消費(fèi)群。 終端物料配合 ? 海報(bào) ? 單張 ? …… 多渠道推廣 ? 除了通過(guò)媒體的傳播外，還有結(jié)合用戶群和活動(dòng)的特點(diǎn)，進(jìn)行多渠道的傳播： – 營(yíng)業(yè)廳 – 網(wǎng)吧 – 寫字樓 – 商場(chǎng) – 酒吧 – 商業(yè)街 – …… 互動(dòng)視界（ UNIMAIL）宣傳預(yù)算 項(xiàng)目 預(yù)算（萬(wàn)元）報(bào)紙 終端物料 4雜志/ 直郵 20合計(jì) 關(guān)于預(yù)算的補(bǔ)充 ? 所有預(yù)算只涉及省公司部分，每一次廣告運(yùn)動(dòng)都要求地市配合省公司行動(dòng)。產(chǎn)生的幾倍的合力。 ? 預(yù)算部分，未含影視投放和影視制作費(fèi)用。 Thanks for your time! 演講完畢，謝謝觀看！
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