廣東聯(lián)通公司推廣方案分析-wenkub
2023-02-07 01:29:58 本頁面
【正文】 尾日報 ? 清遠 清遠日報 ? 潮陽 汕頭日報 ? 順德 順德報 地市宣傳配合 ? 省公司在重點宣傳期領(lǐng)導(dǎo)宣傳公司，在推廣延續(xù)期由地市公司安排進行。 活動主題平面 平面媒體配合 ? 省級大眾媒體 – 省級媒體選擇廣州日報和羊城晚報進行投放。 – 進入圖片 DIY專區(qū)后，貼圖排列的先后順序就是按照點擊排名來安排的，用戶很方便地可以得貼圖的排名。 – 在 – 做好后臺的點擊計數(shù)器和自動根據(jù)點擊數(shù)排列先后秩序的程序開發(fā)工作。推出的手機均為支持 1X的彩屏手機。預(yù)計年底有望突破 100萬用戶。既有高價位的手機，也有可入平常百姓家的低價手機。 目錄 ? 本推廣方案分四個部分進行闡述 一、競爭對手推廣分析 二、互動視界比較優(yōu)勢分析 三、互動視界傳播策略 四、互動視界線下推廣 一、競爭對手推廣分析 移動 WAP應(yīng)用情況 ? 2023年 3月開通 WAP商用試驗網(wǎng)以來 ,WAP的發(fā)展一直不溫不火 ,直至 GPRS商用以來,WAP才獲得迅猛的發(fā)展。 移動 WAP業(yè)務(wù)定位 WAP內(nèi)容豐富精彩，一機在手，天下事盡可指點 移動的精彩網(wǎng)絡(luò)世界 移動 WAP的特色欄目 ? 目前移動正聯(lián)合各大 SP（ 2 、空中網(wǎng)、掌中萬維等）主推 ―移動互聯(lián)精彩歡樂城 ‖。 ? 6月改版后，主要欄目有：新聞天氣、我的家園、幻彩美圖、仙樂飄飄、燃情社區(qū)、游戲玩家、輕松一刻、趣味學苑、地方風情等欄目。聯(lián)通也正在采取措施將部分彩屏手機價格調(diào)低價位，降低用戶進入門檻。 ? 活動執(zhí)行： – 用戶通過手機拍攝趣味圖片，或通過電腦制作趣味圖片，將其上傳到互動視界之圖片 DIY專欄。 – 根據(jù)每周日零時點擊數(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，每周統(tǒng)計排名前十名的圖片，第一名獲得 WAP手機一部，第二名獲得 ―金幣 ‖300元，第三名獲得 ―金幣 ‖100元。 – 在 6月 19日開始的兩周內(nèi)，每周四及周五分別投放廣州日報和羊城晚報各一次。 ? 地市公司在 6－ 7月在上述媒體安排相等頻次的投放進行配合。 ? 每臺頻次：促銷套餐廣告 1420次 /天。 多渠道推廣 ? 除了通過媒體的傳播外，還有結(jié)合用戶群和活動的特點，進行多渠道的傳播： – 營業(yè)廳 – 商場 – 網(wǎng)吧 – 學校 – 寫字樓 – 酒吧 – …… 互動視界（圖片 DIY）宣傳預(yù)算 項目 預(yù)算（萬元）報紙 電臺 10網(wǎng)絡(luò) 15終端物料 4人力費用 2合計 （ 7－ 8月）夢想家樂園 ? 推廣目的： – 趁熱打鐵，不斷創(chuàng)造熱點，吸引用戶和媒體對互動視界的關(guān)注。 游戲玩法 金幣獲得 通信費 1元＝ 1元金幣 圖片 DIY獎勵金幣 通話費 2元 =1元金幣 現(xiàn)金營業(yè)廳購買 進入互動視界 夢想家樂園欄目 每人每月最高送出 5000元現(xiàn)金 平面媒體配合 ? 省級大眾媒體 – 省級媒體選擇廣州日報和羊城晚報進行投放。 ? 廣州 南方都市報 ? 深圳 深圳特區(qū)報 ? 江門 江門日報 ? 韶關(guān) 韶關(guān)日報 ? 惠州 惠州日報 ? 汕頭 汕頭特區(qū)晚報 ? 珠海 珠海特區(qū)報 ? 佛山 佛山日報 ? 肇慶 西江日報 ? 湛江 湛江日報 ? 中山 中山日報 ? 東莞 東莞日報 ? 梅州 梅州日報 ? 茂名 茂名日報 ? 揭陽 揭陽日報 ? 河源 河源日報 ? 潮州 潮州日報 ? 云浮 云浮日報 ? 陽江 陽江日報 ? 汕尾 汕尾日報 ? 清遠 清遠日報 ? 潮陽 汕頭日報 ? 順德 順德報 地市宣傳配合 ? 省公司在重點宣傳期領(lǐng)導(dǎo)宣傳公司，在推廣延續(xù)期由地市公司安排進行。 – 贏家現(xiàn)身說法 ? 博彩商機無限 ? SP動起來！ – 開發(fā)目標選擇的思考 ? …… 電臺傳播 ? 投放時間： 7月 20日 —8月 15日 ? 選擇廣東音樂臺、珠江經(jīng)濟臺和廣東衛(wèi)星廣播交叉投放 30秒廣告。 ? 推廣主題： UNIMAIL，個性郵件收發(fā)
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