廣東聯(lián)通公司推廣方案分析-文庫(kù)吧資料
2025-01-23 01:29本頁(yè)面
【正文】 浮 云浮日?qǐng)?bào) ? 陽(yáng)江 陽(yáng)江日?qǐng)?bào) ? 汕尾 汕尾日?qǐng)?bào) ? 清遠(yuǎn) 清遠(yuǎn)日?qǐng)?bào) ? 潮陽(yáng) 汕頭日?qǐng)?bào) ? 順德 順德報(bào) 地市宣傳配合 ? 省公司在重點(diǎn)宣傳期領(lǐng)導(dǎo)宣傳公司，在推廣延續(xù)期由地市公司安排進(jìn)行。 ? 采用豎半版彩 ? 娛樂(lè)版 – 在 8月上半月的兩周，每周四及周五分別投放廣州日?qǐng)?bào)和羊城晚報(bào)各一次。 游戲玩法 金幣獲得 通信費(fèi) 1元＝ 1元金幣 圖片 DIY獎(jiǎng)勵(lì)金幣 通話費(fèi) 2元 =1元金幣 現(xiàn)金營(yíng)業(yè)廳購(gòu)買 進(jìn)入互動(dòng)視界 夢(mèng)想家樂(lè)園欄目 每人每月最高送出 5000元現(xiàn)金 平面媒體配合 ? 省級(jí)大眾媒體 – 省級(jí)媒體選擇廣州日?qǐng)?bào)和羊城晚報(bào)進(jìn)行投放。 ? 推廣主題：夢(mèng)想家樂(lè)園 ? 活動(dòng)時(shí)間： 7月中旬－ 12月 ? 活動(dòng)重點(diǎn)推廣期： 7月中下旬 —8月 活動(dòng)前期準(zhǔn)備 ? 開發(fā) SLOTS游戲 ? 游戲中做好下注和兌獎(jiǎng)?lì)~度的控制，避免出現(xiàn)超額投注的情況出現(xiàn)。 多渠道推廣 ? 除了通過(guò)媒體的傳播外，還有結(jié)合用戶群和活動(dòng)的特點(diǎn)，進(jìn)行多渠道的傳播： – 營(yíng)業(yè)廳 – 商場(chǎng) – 網(wǎng)吧 – 學(xué)校 – 寫字樓 – 酒吧 – …… 互動(dòng)視界（圖片 DIY）宣傳預(yù)算 項(xiàng)目 預(yù)算（萬(wàn)元）報(bào)紙 電臺(tái) 10網(wǎng)絡(luò) 15終端物料 4人力費(fèi)用 2合計(jì) （ 7－ 8月）夢(mèng)想家樂(lè)園 ? 推廣目的： – 趁熱打鐵，不斷創(chuàng)造熱點(diǎn)，吸引用戶和媒體對(duì)互動(dòng)視界的關(guān)注。 ? 與網(wǎng)站的論壇合作，在論壇首頁(yè)發(fā)布消息。 ? 每臺(tái)頻次：促銷套餐廣告 1420次 /天。 軟文 /新聞媒體炒作 ? 南方都市報(bào)通信?？?24日專欄 – 開辟十大貼圖排行榜 – 介紹圖片 DIY的玩法和獎(jiǎng)勵(lì)制度 ? 其余媒體炒作內(nèi)容 – 貼圖風(fēng)刮到了手機(jī)上？ ? 貼圖本為互聯(lián)網(wǎng)論壇上風(fēng)行的一種娛樂(lè)方式 ? 手機(jī)能貼嗎？ ? 速度夠快嗎？ 軟文 /新聞媒體炒作 ? 其余媒體炒作內(nèi)容 – 全新的娛樂(lè)方式誕生 ? 搞笑的貼圖市場(chǎng)從網(wǎng)民市場(chǎng)蔓延到手機(jī)用戶市場(chǎng) ? 娛樂(lè)無(wú)障礙，方便快捷 – 聯(lián)通開辟新的盈利方式？ – 互動(dòng)視界原來(lái)可以這樣玩？ – …….. 電臺(tái)傳播 ? 投放時(shí)間： 6月 20日 —7月 15日 ? 選擇廣東音樂(lè)臺(tái)、珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)和廣東衛(wèi)星廣播交叉投放 30秒廣告。 ? 地市公司在 6－ 7月在上述媒體安排相等頻次的投放進(jìn)行配合。 ? 采用橫半版彩 ? 娛樂(lè)版 地市宣傳配合 ? 市級(jí)大眾媒體 – 要求 23個(gè)地市在當(dāng)?shù)亻喿x率高，影響大的報(bào)紙上同樣刊登半版彩色廣告進(jìn)行配合宣傳。 – 在 6月 19日開始的兩周內(nèi)，每周四及周五分別投放廣州日?qǐng)?bào)和羊城晚報(bào)各一次。 – 金幣可用于 7月份聯(lián)通大賭場(chǎng)，作為本金進(jìn)行搏彩游戲。 – 根據(jù)每周日零時(shí)點(diǎn)擊數(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每周統(tǒng)計(jì)排名前十名的圖片，第一名獲得 WAP手機(jī)一部，第二名獲得 ―金幣 ‖300元，第三名獲得 ―金幣 ‖100元。 – 通過(guò)點(diǎn)擊數(shù)來(lái)判定名次。 ? 活動(dòng)執(zhí)行： – 用戶通過(guò)手機(jī)拍攝趣味圖片，或通過(guò)電腦制作趣味圖片，將其上傳到互動(dòng)視界之圖片 DIY專欄。 基于 CDMA 1X，圖片平均下載速度為 2秒，快！ 畫面 黑白與彩屏共存，色彩參差不齊 全部為彩屏機(jī)，畫面鮮活精彩！ 方便 未能做到全部機(jī)型一鍵上網(wǎng) 所有機(jī)型一鍵上網(wǎng) 友好 瀏覽器不統(tǒng)一，內(nèi)容顯示因機(jī)而異 統(tǒng)一瀏覽器，友好的界面 多功能 偏重于瀏覽功能 可以發(fā)送 MMS 內(nèi)容 尚未開發(fā)出刺激的欄目 及將推出賭場(chǎng)欄目，顛覆傳統(tǒng)的WAP 價(jià)值鏈 在分成方面尚有問(wèn)題 率先對(duì) SP分成 互動(dòng)視界賣點(diǎn)總結(jié) ? 速度快！ ? 內(nèi)容激！ ? 畫面炫！ ? 操作便！ ? M M S ！ 三、互動(dòng)視界傳播策略 產(chǎn)品 定位 目標(biāo) 受眾 屬性 產(chǎn)品利益 情緒利益 期待 移動(dòng) WAP
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