廣告決策與創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-02-06 01:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 客戶：寶潔 Max factor (Lipfinity 口紅 )快譯通，掌上手寫電腦。代理：日本東京奧美廣告公司 客戶：Toeic商業(yè)托?？荚囄陌福涸囋囉糜⒄Z交流。形象思 維情感思 維 邏輯 思 維邏輯 思 維廣告 創(chuàng) 意二、廣告創(chuàng)意中的思維活動(dòng)? 形象思維，又稱 “藝術(shù)思維 ”，即運(yùn)用形象所進(jìn)行的思維活動(dòng)。 在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷中是都會(huì)涉及到形象思維，作為集合科學(xué)、藝術(shù)、文化于一體的廣告創(chuàng)意，更離不開形象思維。形象思維1 23 4? 強(qiáng)化產(chǎn)品定位?安排廣告形式 構(gòu)思廣告內(nèi)容 傳達(dá)企業(yè)整體形象形象思維在廣告創(chuàng)意中的作用 大衛(wèi) 奧格威為哈撒威襯衫所做的廣告： “穿哈撒威襯衫的男人 ”，奧格威給這個(gè)人戴上一只眼罩，奧格威回憶說， “我想了 18種方法來把有魔力的 ‘佐料 39。加進(jìn)廣告里。第 18種就是給模特加戴上一只眼罩。最初我們否定了這個(gè)方案而贊成用另外一個(gè)被認(rèn)為更好一些的想法，但在去攝影棚的路上，我（鬼使神差般地）鉆進(jìn)一家店花了一塊五毛錢買了一只眼罩。但它使哈撒威牌襯衫在過了 116年默默無聞的日子后，一下子走紅起來。它為什么會(huì)成功，我大約永遠(yuǎn)也不會(huì)明白（靈感：偶然性）。 …… 迄今為止，以這樣快的速度這樣低的廣告費(fèi)用建立起一全國(guó)性的品牌，這還是絕無僅有的例子。 ” 案例 1 穿 “哈撒威（ Hathaway）襯衫 ”的男人案例 2 “萬寶路 ”香煙的西部牛仔形象李?yuàn)W 貝納邏輯思維 邏輯思維是人們?cè)谡J(rèn)識(shí)過程中借助于 概念、判斷、推理 反映現(xiàn)實(shí)的過程。對(duì)于理性的消費(fèi)者來講，他們絕對(duì)不會(huì)無緣無故地購(gòu)買自己并不需要的東西，廣告策劃人必須給他一個(gè)充足的理由才行。? ★ 案例 腦黃金的邏輯錯(cuò)誤? 腦黃金的邏輯錯(cuò)誤： “ 讓一億人（中國(guó)人）先聰明起來！ ” 這個(gè)廣告語犯了一個(gè)致命的邏輯錯(cuò)誤，那就是它的前提： “ 十二億中國(guó)人全是傻瓜、笨蛋！” 三、情感思維? 情感是指人的喜怒哀樂等心理表現(xiàn)。廣告作為一種信息傳遞工具，其中一項(xiàng)重要的功能是 “ 傳情達(dá)意 ” ，即對(duì)人與人、人與物、人與大自然之間美好感情的表達(dá)。? 廣告創(chuàng)意中的情感思維，就是研究廣告如何 發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘、溝通人們潛在的情感，引起人們的心理共鳴，以達(dá)到吸引注意，促進(jìn)銷售的目的。 熱情、激情、愛情、親情、抒情與移情情感思維 關(guān)鍵詞 導(dǎo)向 策略情感思維導(dǎo)向主要任務(wù)是 “傳情達(dá)意 ”讓消費(fèi)者由 “他人勸導(dǎo) ”轉(zhuǎn)向 “自我卷入 ”四、直覺思維? 直覺思維是指思維對(duì) 感性經(jīng)驗(yàn) 和已有 知識(shí) 進(jìn)行思考時(shí)，不受某種固定的邏輯規(guī)則約束而直接領(lǐng)悟事物本質(zhì)的一種思維方式。突如其來，稍縱即逝 偶然激發(fā)，難以預(yù)料荒誕、怪異、幻視、變形等直覺思維的主要特點(diǎn)不合邏輯性偶然性突發(fā)性案例 聯(lián)想 平安 保險(xiǎn)： “貼 ”進(jìn)群眾生活吉利發(fā)現(xiàn)了薩達(dá)姆的 “剩余價(jià)值 ”：刮胡刀形象大使廣告
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