企業(yè)戰(zhàn)略管理--第五講-企業(yè)基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略(ppt22)(編輯修改稿)
2025-02-05 23:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 服務(wù)在行業(yè)范圍內(nèi)具有獨(dú)特性。 ?形成差異化可以有許多方式：品牌形象、技術(shù)特點(diǎn)、外觀特點(diǎn)、服務(wù)特點(diǎn)、分銷特點(diǎn)以及其他方面。 ?差異化并不意味企業(yè)可以忽視成本，但此時(shí)低成本不是企業(yè)的首要戰(zhàn)略目標(biāo)。 差異化戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì) ?產(chǎn)品差異化帶來較高利潤，可以緩解買方的壓力，也可以應(yīng)付供方的壓力。 ?利用顧客對(duì)獨(dú)特性的偏好以及由此導(dǎo)致對(duì)于價(jià)格的敏感性下降，可以避開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 ?獨(dú)特性構(gòu)成進(jìn)入壁壘。 ?產(chǎn)品差異化贏得顧客對(duì)于產(chǎn)品的忠誠，可以解除替代品的威脅。 影響差異化戰(zhàn)略的因素 ?人力資源 ?對(duì)創(chuàng)造性的鑒別能力 ?強(qiáng)大的生產(chǎn)營銷能力 ?加工工藝 ?在質(zhì)量或者技術(shù)上領(lǐng)先的企業(yè)聲譽(yù) ?在行業(yè)中有悠久的傳統(tǒng)或者獨(dú)特技能 ?銷售渠道的高度合作 差異化戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn) ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的模仿 ?差異化形象基礎(chǔ)對(duì)顧客的重要性下降 ?在成本方面的地位喪失 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手取得了更加差異化形象 異質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的策略選擇 ? 異質(zhì)產(chǎn)品：是指企業(yè)向市場(chǎng)提供的同類產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目存在著等質(zhì)的區(qū)別。 ? 差異化優(yōu)勢(shì)的形成基于顧客對(duì)于異質(zhì)產(chǎn)品存在著偏好。偏好導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)異質(zhì)的、不同特征的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相似，都能滿足顧客某一基準(zhǔn)的需求，但不完全相同，因此
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1