企業(yè)戰(zhàn)略管理--第五講-企業(yè)基本競爭戰(zhàn)略(ppt22)(已修改)
2025-01-26 23:10 本頁面
【正文】 第五講 企業(yè)基本競爭戰(zhàn)略 ?成本領先戰(zhàn)略 ?差異化戰(zhàn)略 ?集中化戰(zhàn)略 ?定點超越戰(zhàn)略 一、成本領先戰(zhàn)略 ?成本領先戰(zhàn)略：是指通過采取一系列具體策略保持企業(yè)在行業(yè)競爭中贏得成本領先。 ?低成本可以獲得高于行業(yè)平均水平的利潤。成本領先戰(zhàn)略盡管不容忽視質(zhì)量、服務以及其他方面，但貫穿于整個戰(zhàn)略的主題是保持成本低于競爭對手。 成本領先戰(zhàn)略優(yōu)勢 ?抵御強大的買方威脅 ?抵御強大的供方威脅 ?在行業(yè)競爭中爭取主動 ?建立進入壁壘 ?抵銷替代品的沖擊 影響成本領先戰(zhàn)略的因素 ?投資和融資能力 ?生產(chǎn)規(guī)模和設施 ?生產(chǎn)成本和管理費用 ?人力資源 ?加工工藝 ?分銷系統(tǒng) ?成本控制 成本領先戰(zhàn)略的風險 ?由于學習成本較低，競爭對手的模仿或者以其更高技術水平設施的投資能力，可能導致成本落后。 ?由于注意力集中于成本，難于適應產(chǎn)品市場需求的變化。 ?成本膨脹必然削弱企業(yè)保持足夠價格差的能力，因此，企業(yè)必須設法保持足夠的價格差，抵御競爭對手的品牌形象或者其他產(chǎn)品差異的影響 成本優(yōu)勢與均質(zhì)產(chǎn)品的市場競爭 ?均質(zhì)產(chǎn)品的市場競爭：是指競爭企業(yè)向市場提供品質(zhì)均等的產(chǎn)品和服務項目，并
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