奧嵐雪ovid眼圍修復(fù)凝露整合營(yíng)銷傳播提案行銷組合及媒介策(編輯修改稿)
2025-02-05 22:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廣告策略 （六） 公關(guān)促銷（ PREVENT） 活動(dòng)之一 ： 奧嵐雪活動(dòng)免費(fèi)試用月 目的 ： 1． 直接針對(duì)本產(chǎn)品的屬性與功能進(jìn)行宣傳。 2． 形成良好的口碑效應(yīng)。 3． 通過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的活動(dòng)更能有效傳達(dá)產(chǎn)品的醫(yī) 學(xué)原理及與彩裝類化妝品的區(qū)別。 4． 有利于建立初步的消費(fèi)者數(shù)據(jù)中心。 5． 符合國(guó)際化化妝品市場(chǎng)的行銷趨勢(shì)。 14 四． 廣告策略 （六） 公關(guān)促銷（ PREVENT） 活動(dòng)之二 ： 奧嵐雪”美麗世界“巡展 目的 ： 1． 直接針對(duì)奧嵐雪系列產(chǎn)品進(jìn)行綜合宣傳。 2． 建立醫(yī)學(xué)、美學(xué)、奧嵐雪的整體概念 3． 通過(guò)活動(dòng)更能有效傳達(dá)產(chǎn)品的醫(yī)學(xué)原理及與 彩裝類化妝品的區(qū)別。 15 RADIO專題系統(tǒng)規(guī)劃 奧嵐雪，都市女性話題 時(shí)段 23： 0024： 00 夜間節(jié)目 形式 3`7`的廣告專題片，節(jié)目中穿插三次廣告 ； 女性主持人，格調(diào)高雅，關(guān)注現(xiàn)代女性的精神狀態(tài)。 內(nèi)容 將女性精神世界與奧嵐雪的主張：肌膚健康需要療養(yǎng)連接起來(lái)，闡述奧嵐雪不是賣產(chǎn)品，而是推出其關(guān)懷現(xiàn)代女性的品牌內(nèi)涵。 利益點(diǎn) 費(fèi)用低廉，有效受眾集中，忠誠(chéng)度高 16 四． 廣告策略 （七） 區(qū)域性調(diào)整 根據(jù)目前確定的 13個(gè)省市（四川、云南、遼寧、陜西、浙江、江蘇、福建、山東、河北、湖北、河南、重慶、天津）進(jìn)行消費(fèi)者及市場(chǎng)調(diào)查，分別進(jìn)行不同層次和不同類型的營(yíng)銷推廣。 17 四． 廣告策略 （八） 監(jiān)控、評(píng)估與調(diào)整 1． 階段性評(píng)估（按月或季度評(píng)估以便調(diào)整） 2． 單項(xiàng)評(píng)估（針對(duì)推廣形式及推廣區(qū)域進(jìn)行評(píng)估和調(diào)整） 3． 整體評(píng)估（對(duì)一定階段的整體推廣效果進(jìn)行評(píng)估） 評(píng)估項(xiàng)目 ： 銷售收入、市場(chǎng)份份額、營(yíng)銷成本、分?jǐn)偝杀?、利?rùn)、投資回報(bào)、顧客態(tài)度、銷售力量的生產(chǎn)率、廣告促銷效果、投訴率、顧客的保留率。 。 18 四． 廣告策略 （九） 廣告平面表現(xiàn)（詳見(jiàn)附件） 五． 預(yù)算 19 六． 基本日程安排 階 段 1 時(shí)間： 99/
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