某汽車閣瑞斯mpv柴油版市場推廣策略renlun(編輯修改稿)
2025-02-05 22:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 傳播主題 （一） 芯 芯：即汽車的心臟發(fā)動機(jī)，和“新”諧音，全新柴油發(fā)動機(jī) 銳 銳，鋒利、快速、有力、領(lǐng)先的意思，說明發(fā)動機(jī)特點 芯銳，即說明了是新的發(fā)動機(jī)，又表明了強(qiáng)勁動力的特點 “芯”銳登場 “油”刃有余 游刃油余 全新的柴油發(fā)動機(jī)，不僅動力強(qiáng)勁，而且節(jié)油超乎你的想象； 同時，也說明駕馭的的隨心所欲，一切盡在掌握。 傳播主題 推廣策略 推廣實施 傳播目標(biāo) 傳播主題 市場分析 產(chǎn)品分析 錯位競爭 精準(zhǔn)投放 分站上市 階段傳播 錯位競爭： 利用柴油版 MPV的車型優(yōu)勢搶占高端輕客市場 精準(zhǔn)投放： 精準(zhǔn)化的廣告投放，集中力量主打華東及華南市場 分站上市： 重點市場分階段上市，南北合圍，實現(xiàn)全國市場的覆蓋 階段傳播： 分階段、分目標(biāo)進(jìn)行信息傳播強(qiáng)化閣瑞斯柴油版的產(chǎn)品形象 推廣策略 海南 黑龍江 吉林 遼寧 河北 山東 福建 江西 安徽 湖北 湖南 廣東 廣西 上海 河南 山西 內(nèi)蒙古 陜西 寧夏 甘肅 青海 四川 貴州 云南 西藏 新疆 江蘇 浙江 北京 閣瑞斯柴油版 啟動點和拓展路線： 啟 動 點：浙江 /上海 7月份 向南路線：廣東 8月份 向北路線：江蘇 /山東 9月份 推廣策略 推廣策略 推廣實施 傳播目標(biāo) 傳播主題 市場分析 產(chǎn)品分析 廣告策略 廣告畫面表現(xiàn) 畫面以“動力強(qiáng)勁、節(jié)省油耗”為表現(xiàn)重點，將產(chǎn)品的核心訴求點直接、準(zhǔn)確、明晰地傳到給消費者，讓消費者對產(chǎn)品的利益點一目了然； 區(qū)域廣告投放 A、廣告投放集中于華東、華南地區(qū)，既節(jié)省廣告投放費用，又達(dá)到精確直擊重點銷售區(qū)域的目的； B、經(jīng)銷商可利用現(xiàn)有戶外高炮資源，視廣告位臵將畫面更新為閣瑞斯柴油版的最新畫面。 緊緊圍繞“閣瑞斯柴油車上市”進(jìn)行傳播，圍繞省油經(jīng)濟(jì)和強(qiáng)大動力，塑造 閣瑞斯 MPV“ 高效商務(wù)新旗艦”的形象； 分階段、分目標(biāo)進(jìn)行傳播，在柴油車上市前中后分別針對產(chǎn)品定位、上市活 動、競品對標(biāo)等方面進(jìn)行針對性的傳播。 公關(guān)傳播策略 公關(guān)傳播 高效商務(wù)新旗艦 強(qiáng)大動力 省油經(jīng)濟(jì) 豪門氣派 舒適商務(wù) A. 柴油動力的扭矩更大，滿載時的動力更強(qiáng)勁 B. 國內(nèi)商務(wù) MPV中柴油動力先鋒 A. 節(jié)省 30%以上的燃油，更省油更經(jīng)濟(jì) B. 首家歐 III+OBD排放標(biāo)準(zhǔn) C. 綠色排放，更節(jié)能環(huán)保 A. 轎車化底盤、四輪獨立懸掛系統(tǒng) B. 新款的豪華時尚中控臺；豪華DVD C. 同級 MPV最高車身，雙天窗設(shè)計 A. MPV最高車身 B. 豐田格蘭維亞原型車，聲譽直達(dá)亞太政要 C. 暢銷世界，全球180萬用戶的共同選擇 閣瑞斯柴油車核心信息 閣瑞斯采用豐田公司精心研發(fā)的 GOA世界頂級安全性標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計，高強(qiáng)度的座艙車側(cè)、底盤及車門中柱，均采用結(jié)構(gòu)強(qiáng)化材質(zhì)，再配臵四門防撞鋼梁，使車體具備最新的正面、側(cè)面防撞性能。同時閣瑞斯采用的是轎車底盤，大大提高駕駛者和乘坐者的舒適性 公關(guān)傳播 階段 上市前 上市中 上市后 時間 － － （ － ） － 傳播信息 產(chǎn)品定位 上市活動、產(chǎn)品特點 競爭優(yōu)勢 日常 傳播 ?定位演繹 ?產(chǎn)品曝光 ?上市預(yù)熱 ?柴油車高效商務(wù)商務(wù)迎合未來趨勢傳播 ?新車正式上市 ?高效商務(wù)新旗艦定位闡釋 ?柴油車產(chǎn)品特點描述 ?首輛新車交付 ?產(chǎn)品定位深度闡述 ?產(chǎn)品特點深度闡釋 ?競爭優(yōu)勢傳播 ?主流柴油版 MPV對標(biāo) 事件 活動 ?杭州上市新聞發(fā)布會 ?巡展活動 ?用戶回饋活動 閣瑞斯 MPV柴油車上市公關(guān)傳播總覽 公關(guān)傳播 7月 1日 — 7月 20日 全國廣泛傳播，重點覆蓋華東、華南地區(qū) 傳播周期 傳播范圍 執(zhí)行規(guī)劃 閣瑞斯 MPV柴油車上市前公關(guān)傳播規(guī)劃 標(biāo)題 類型 核心信息 字?jǐn)?shù) 《 閣瑞斯 MPV柴油車即將上市 》 新聞 ?6月份第一周發(fā)布 ， 形成信息告知 ， 達(dá)到市場預(yù)熱 ?針對閣瑞斯柴油車產(chǎn)品特點進(jìn)行概括說明 600 閣瑞斯 MPV打造高效商務(wù)新標(biāo)桿 評論 ?結(jié)合之前歐四車型的上市 ， 以及閣瑞斯MPV柴油車的上市 ， 說明閣瑞斯打造高效商務(wù)的決心 1000 公關(guān)傳播 7月 20日 — 7月 31日 全國廣泛傳播，重點覆蓋華東、華南地區(qū) 傳播周期 傳播范圍 執(zhí)行規(guī)劃 閣瑞斯 MPV柴油車上市中公關(guān)傳播規(guī)劃 標(biāo)題 類型 核心信息 字?jǐn)?shù) 《 閣瑞斯柴油車上市，打造高效商務(wù)新旗艦 》 新聞 ?上市新聞稿 ， 形成新聞告知 600 《 閣瑞斯 MPV柴油車杭州上市，柴油MPV市場三足鼎立 》 新聞 ?新聞評論稿 ， 說明閣瑞斯 MPV上市 ， 使柴油 MPV市場形成三足鼎立之勢 ， 同時形成產(chǎn)品目標(biāo)受眾告知 800 《 閣瑞斯 MPV：綠色高效商務(wù)新旗艦 》 產(chǎn)品 ?針對閣瑞斯 MPV產(chǎn)品特點進(jìn)行傳播 1000 公關(guān)傳播 8月 1日 — 8月 30日 全國廣泛傳播，重點覆蓋華東、華南地區(qū) 傳播周期 傳播范圍 執(zhí)行規(guī)劃 閣瑞斯 MPV柴油車上市后
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