某品牌汽車市場(chǎng)推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-04 09:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廠（配合活動(dòng)回顧進(jìn)行傳播）。 我的幸福家庭評(píng)選活動(dòng)概述 16 ?活動(dòng)名稱：?jiǎn)⒊宋磥?lái) 智領(lǐng) a+—— 年度喜宴 ?活動(dòng)周期： 2023年 1012月 ?活動(dòng)頻次： 1場(chǎng) /每月 /每地 ?活動(dòng)區(qū)域：廣東、廣西、海南（各選一市） ?參與人群：新婚家庭及親友、保有客戶、 A卡客戶、媒體 ?時(shí)間熱點(diǎn)：國(guó)慶、感恩節(jié)、圣誕、元旦 ?活動(dòng)形式： 以昌河名義于年底組織各類客戶回饋活動(dòng)（宴會(huì)），并以“喜宴”進(jìn)行包裝。 根據(jù)不同參與者的身份組織及策劃各類專場(chǎng)， 如：尊貴客戶、媒體代表等。 活動(dòng)讓參與者可邀請(qǐng)他們的好友或行業(yè)伙伴到場(chǎng)參與活動(dòng)，拓寬人際影響力。 注：參與“喜宴”嘉賓可獲得購(gòu)車優(yōu)惠 （具體營(yíng)銷政策待定；建議購(gòu)車優(yōu)惠以現(xiàn)金代用券，讓參與者可自由轉(zhuǎn)讓，幫助促進(jìn)銷售）。 年度喜宴活動(dòng)概述 17 ?活動(dòng)名稱： 啟乘未來(lái) 智領(lǐng) a+—— 利亞納 a+2023主題巡展 ?活動(dòng)周期： 2023年 12/5/68/1112月 ?活動(dòng)區(qū)域：廣東、廣西、海南（各選 12個(gè)城市） ?參與人群：潛在客戶、大眾、媒體等 ?活動(dòng)形式：舞臺(tái)表演、汽車展示、模特靜展、現(xiàn)場(chǎng)游戲、試乘試駕等 ?時(shí)間熱點(diǎn)：元旦新年、情人節(jié)、 312植樹(shù)日、 315消費(fèi)者日、勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)、教師節(jié)等。 注：巡展形式不變，配合時(shí)間熱點(diǎn)更換主題及優(yōu)惠政策；根據(jù)場(chǎng)地情況安排試乘試駕活動(dòng)。 利亞納 a+2023主題巡展活動(dòng)概述 18 ?活動(dòng)名稱： 啟乘未來(lái) 智領(lǐng) a+—— 利亞納 a+2023惠民行動(dòng) ?活動(dòng)周期： 2023年 23/56/910/12月 ?活動(dòng)區(qū)域：廣東、廣西、海南 （ 社區(qū)、農(nóng)村、工廠、專業(yè)市場(chǎng)等） ?活動(dòng)目的：深化落地宣傳、拉動(dòng)整體銷售及 A卡客戶數(shù)量、循環(huán)“積盤(pán)”，服務(wù)保有客戶，拉動(dòng)展廳溫度 ?活動(dòng)形式：小型車展、購(gòu)車咨詢等服務(wù) ?時(shí)間熱點(diǎn)：元旦新年、情人節(jié)、 312植樹(shù)日、 315消費(fèi)者日、勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)、教師節(jié)等。 注：巡展形式不變，根據(jù)場(chǎng)地及區(qū)域文化特色更改活動(dòng)細(xì)節(jié)，同時(shí)結(jié)合“惠民”理念進(jìn)行巡展。 利亞納 a+2023惠民行動(dòng)活動(dòng)概述 19 ?活動(dòng)名稱： 啟乘未來(lái) 智領(lǐng) a+—— 利亞納 a+生活嘉年華 活動(dòng) ?周期： 2023年 25/56/910/12月 ?活動(dòng)區(qū)域：廣東、廣西、海南 ?活動(dòng)形式：展廳多元化活動(dòng)（演藝、互動(dòng)） ?時(shí)間熱點(diǎn)：元旦新年、情人節(jié)、 312植樹(shù)日、 315消費(fèi)者日、勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)、教師節(jié)等。 利亞納 a+生活嘉年華（小型多樣化活動(dòng)） 活動(dòng)概述 根據(jù)節(jié)日及熱點(diǎn) 進(jìn)行策劃、安排 向展廳提供配套支持 20 監(jiān)測(cè)與識(shí)別 預(yù)警與控制 計(jì)劃與組織 處理與善后 演變時(shí)間 危機(jī)公關(guān)管理沙盤(pán)推演 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等進(jìn)行定期檢測(cè)匯總 對(duì)政策及可預(yù)見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn) 因素進(jìn)行評(píng)估 緊急消滅負(fù)面信息 后續(xù)口碑及形象重塑 口碑及形象后續(xù)重塑及時(shí)評(píng)估危機(jī)嚴(yán)重程度 快速組織危機(jī)處理人員 （ CEO、新聞發(fā)言人等） 21 危機(jī)公關(guān)事件處理建議 產(chǎn)品質(zhì)量： ?安排新聞發(fā)言人回復(fù)記者查詢，危機(jī)公關(guān)處理團(tuán)隊(duì)就產(chǎn)品質(zhì)量邀請(qǐng)專家及質(zhì)檢機(jī)構(gòu)進(jìn)行解答。 ?落實(shí)召回標(biāo)準(zhǔn)及召回流程，安排專人接聽(tīng)用戶查詢；透過(guò)權(quán)威媒體向外公示問(wèn)題產(chǎn)品處理辦法。 ?及時(shí)監(jiān)測(cè)并了解競(jìng)爭(zhēng)者狀況，避免競(jìng)品惡意攻擊、挑刺；對(duì)于過(guò)份敏感話題及無(wú)謂挑釁，予以以沉默回應(yīng)。 ?提早向行內(nèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖及網(wǎng)民代表進(jìn)行公關(guān)，確保危機(jī)可通過(guò)多渠道進(jìn)行化解。 22 危機(jī)公關(guān)事件處理建議 活動(dòng)引發(fā)： ?根據(jù)活動(dòng)創(chuàng)意及構(gòu)思撰寫(xiě)執(zhí)行文件，確?？尚行耘c安全性。 ?根據(jù)活動(dòng)需要，與參與者等進(jìn)行文件簽署，劃分責(zé)任、陳述風(fēng)險(xiǎn)。 ?常規(guī)活動(dòng)及高頻次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)需備有藥箱等醫(yī)療物料；對(duì)于巡展特裝及背景板質(zhì)量進(jìn)行評(píng)估及監(jiān)測(cè)。 ?活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)需要聘請(qǐng)安保人員；涉及公眾抽獎(jiǎng)活動(dòng)等應(yīng)安排公證員到場(chǎng)公證。 ?對(duì)活動(dòng)引發(fā)的危機(jī)公關(guān)進(jìn)行合理沉貼、信息阻截；同時(shí)安排專人跟進(jìn)危機(jī)處理進(jìn)度，根據(jù)情況向外發(fā)布最終處理成果，挽回正面聲譽(yù)。 23 ?前端功能： ?銷售功能：直接產(chǎn)品銷售及售后服務(wù)銷售。 ?促銷功能：指定產(chǎn)品促銷 （可利用流動(dòng)展廳模式開(kāi)拓地區(qū)市場(chǎng)） 。 ?新產(chǎn)品試銷
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1