某品牌汽車市場推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-04 09:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廠（配合活動回顧進(jìn)行傳播）。 我的幸福家庭評選活動概述 16 ?活動名稱：啟乘未來 智領(lǐng) a+—— 年度喜宴 ?活動周期： 2023年 1012月 ?活動頻次： 1場 /每月 /每地 ?活動區(qū)域：廣東、廣西、海南（各選一市） ?參與人群：新婚家庭及親友、保有客戶、 A卡客戶、媒體 ?時(shí)間熱點(diǎn)：國慶、感恩節(jié)、圣誕、元旦 ?活動形式： 以昌河名義于年底組織各類客戶回饋活動（宴會），并以“喜宴”進(jìn)行包裝。 根據(jù)不同參與者的身份組織及策劃各類專場， 如：尊貴客戶、媒體代表等。 活動讓參與者可邀請他們的好友或行業(yè)伙伴到場參與活動，拓寬人際影響力。 注：參與“喜宴”嘉賓可獲得購車優(yōu)惠 （具體營銷政策待定；建議購車優(yōu)惠以現(xiàn)金代用券，讓參與者可自由轉(zhuǎn)讓，幫助促進(jìn)銷售）。 年度喜宴活動概述 17 ?活動名稱： 啟乘未來 智領(lǐng) a+—— 利亞納 a+2023主題巡展 ?活動周期： 2023年 12/5/68/1112月 ?活動區(qū)域：廣東、廣西、海南（各選 12個(gè)城市） ?參與人群：潛在客戶、大眾、媒體等 ?活動形式：舞臺表演、汽車展示、模特靜展、現(xiàn)場游戲、試乘試駕等 ?時(shí)間熱點(diǎn)：元旦新年、情人節(jié)、 312植樹日、 315消費(fèi)者日、勞動節(jié)、兒童節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)、教師節(jié)等。 注：巡展形式不變，配合時(shí)間熱點(diǎn)更換主題及優(yōu)惠政策；根據(jù)場地情況安排試乘試駕活動。 利亞納 a+2023主題巡展活動概述 18 ?活動名稱： 啟乘未來 智領(lǐng) a+—— 利亞納 a+2023惠民行動 ?活動周期： 2023年 23/56/910/12月 ?活動區(qū)域：廣東、廣西、海南 （ 社區(qū)、農(nóng)村、工廠、專業(yè)市場等） ?活動目的：深化落地宣傳、拉動整體銷售及 A卡客戶數(shù)量、循環(huán)“積盤”，服務(wù)保有客戶，拉動展廳溫度 ?活動形式：小型車展、購車咨詢等服務(wù) ?時(shí)間熱點(diǎn)：元旦新年、情人節(jié)、 312植樹日、 315消費(fèi)者日、勞動節(jié)、兒童節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)、教師節(jié)等。 注：巡展形式不變，根據(jù)場地及區(qū)域文化特色更改活動細(xì)節(jié)，同時(shí)結(jié)合“惠民”理念進(jìn)行巡展。 利亞納 a+2023惠民行動活動概述 19 ?活動名稱： 啟乘未來 智領(lǐng) a+—— 利亞納 a+生活嘉年華 活動 ?周期： 2023年 25/56/910/12月 ?活動區(qū)域：廣東、廣西、海南 ?活動形式：展廳多元化活動（演藝、互動） ?時(shí)間熱點(diǎn)：元旦新年、情人節(jié)、 312植樹日、 315消費(fèi)者日、勞動節(jié)、兒童節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)、教師節(jié)等。 利亞納 a+生活嘉年華（小型多樣化活動） 活動概述 根據(jù)節(jié)日及熱點(diǎn) 進(jìn)行策劃、安排 向展廳提供配套支持 20 監(jiān)測與識別 預(yù)警與控制 計(jì)劃與組織 處理與善后 演變時(shí)間 危機(jī)公關(guān)管理沙盤推演 通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等進(jìn)行定期檢測匯總 對政策及可預(yù)見風(fēng)險(xiǎn) 因素進(jìn)行評估 緊急消滅負(fù)面信息 后續(xù)口碑及形象重塑 口碑及形象后續(xù)重塑及時(shí)評估危機(jī)嚴(yán)重程度 快速組織危機(jī)處理人員 （ CEO、新聞發(fā)言人等） 21 危機(jī)公關(guān)事件處理建議 產(chǎn)品質(zhì)量： ?安排新聞發(fā)言人回復(fù)記者查詢，危機(jī)公關(guān)處理團(tuán)隊(duì)就產(chǎn)品質(zhì)量邀請專家及質(zhì)檢機(jī)構(gòu)進(jìn)行解答。 ?落實(shí)召回標(biāo)準(zhǔn)及召回流程，安排專人接聽用戶查詢；透過權(quán)威媒體向外公示問題產(chǎn)品處理辦法。 ?及時(shí)監(jiān)測并了解競爭者狀況，避免競品惡意攻擊、挑刺；對于過份敏感話題及無謂挑釁，予以以沉默回應(yīng)。 ?提早向行內(nèi)意見領(lǐng)袖及網(wǎng)民代表進(jìn)行公關(guān)，確保危機(jī)可通過多渠道進(jìn)行化解。 22 危機(jī)公關(guān)事件處理建議 活動引發(fā)： ?根據(jù)活動創(chuàng)意及構(gòu)思撰寫執(zhí)行文件，確保可行性與安全性。 ?根據(jù)活動需要，與參與者等進(jìn)行文件簽署，劃分責(zé)任、陳述風(fēng)險(xiǎn)。 ?常規(guī)活動及高頻次活動現(xiàn)場需備有藥箱等醫(yī)療物料；對于巡展特裝及背景板質(zhì)量進(jìn)行評估及監(jiān)測。 ?活動現(xiàn)場根據(jù)需要聘請安保人員；涉及公眾抽獎活動等應(yīng)安排公證員到場公證。 ?對活動引發(fā)的危機(jī)公關(guān)進(jìn)行合理沉貼、信息阻截；同時(shí)安排專人跟進(jìn)危機(jī)處理進(jìn)度，根據(jù)情況向外發(fā)布最終處理成果，挽回正面聲譽(yù)。 23 ?前端功能： ?銷售功能：直接產(chǎn)品銷售及售后服務(wù)銷售。 ?促銷功能：指定產(chǎn)品促銷 （可利用流動展廳模式開拓地區(qū)市場） 。 ?新產(chǎn)品試銷
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