某汽車市場調(diào)查分析(編輯修改稿)
2025-02-01 14:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 最大尺寸及空間 優(yōu)越操控及動力 擁有精致的內(nèi)飾 產(chǎn)品外觀大氣 高配置 人性化 主動及被動安全 高品位 Source : Arthur 產(chǎn)品 ?? 型號價位 型號價位 自動 報價 — 萬 — — — — 萬 — ?? 型號價位 型號價位 — 萬 — — — — 萬 — — — — 渠道 在日照市場東風(fēng)標(biāo)致在渠道建設(shè)方面存在的主要問題在于某些渠道管理制度滯后，在渠道管理方面缺乏必要手段。東風(fēng)標(biāo)致作為一個后起之秀，全力打造品牌戰(zhàn)略，是品牌深入人心，得到消費(fèi)者的信賴，成為消費(fèi)者的首選品牌。 促銷 ? 推行以舊換新策略：主要針對有的家庭用戶，對舊車進(jìn)行合理估價，在原有新車的基礎(chǔ)上進(jìn)行補(bǔ)貼。活動持續(xù) 80天。（換購車型為中小型轎車） ? 在海邊舉行車展 ，購車贈送 3次汽車保養(yǎng) ? 低首付，首付 15000，贈送汽車飾品大禮包 ? 試駕就送海鮮自助餐券 廣告 電視廣告：聯(lián)系山東電視臺，每天在新聞時段插播本次 活動信息廣告 3次，每次 15秒，為期 80天。 報紙宣傳：聯(lián)系齊魯晚報，在每周一、三、五的齊魯晚報上刊登本次活動的廣告信息。 網(wǎng)絡(luò)宣傳：用百度推廣，在網(wǎng)頁上使用小型的廣告。 準(zhǔn)備購車大禮包：腳墊、香水、把套、撣子、貼膜、防曬版。 服務(wù) 東風(fēng)標(biāo)致 “ 藍(lán)色承諾 ” 活動就以此為載體將東風(fēng)標(biāo)致對客戶的關(guān)愛傳遞給全國用戶。在硬件方面，通過對全國網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)動的救援機(jī)制的完善、備件渠道管理的優(yōu)化配置以及各服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)配套設(shè)施建設(shè)的加強(qiáng)，在全天候迅捷的救援服務(wù)、透明的純正備件價格、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)細(xì)化服務(wù)方面實現(xiàn)了 “ 藍(lán)色承諾 ” 服務(wù)的人性化；而在軟件方面，通過對服務(wù)人員的內(nèi)部培訓(xùn)及準(zhǔn)入考核制度的加強(qiáng)、對整體服務(wù)流程及與客戶互動項目透明化的整合，展現(xiàn)出 “ 藍(lán)色承諾 ”服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化。通過對服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)軟硬件方面的切實加強(qiáng)，東風(fēng)標(biāo)致 “ 藍(lán)色承諾 ” 得以從用戶最為關(guān)心、最為實際的方面為新老用戶提供 “規(guī)范、透明、可靠、貼心、高質(zhì)量 ” 五位一體的全方位服務(wù)，并接受消費(fèi)者的監(jiān)督。 活動方案 ? 1試乘試駕活動 ? 時間：車展期間 ? 形式：試乘試駕，做繞樁、轉(zhuǎn)彎、加速等各種性能體驗 ? 2海鮮自助餐 ? 時間：車展期間 ? 形式：在海邊車展中，凡是試駕者皆可獲得一張海鮮自助餐券，免 費(fèi)享用海鮮大餐 ? 3趣味娛樂活動 ? 時間：車展期間 ? A標(biāo)致獅王大賽 ? 參賽者：在場小朋友 ? 比賽方式：讓參賽者扮演一次汽車模特兒，與現(xiàn)場標(biāo)致車合影、在適當(dāng)了解汽車性能的基礎(chǔ)上回答觀眾們的提問，從中選出大家公認(rèn)的最可愛車童，作為標(biāo)致童星的獎勵，并頒發(fā)東風(fēng)標(biāo)致的小獅子金牌。 ? B繞車接力大賽 ? 參賽者：在場觀眾， 4人一組 ? 比賽方式：每個長方形代表一輛標(biāo)致車（數(shù)量待定），常開車門。游戲分組進(jìn)行，每組一號隊員依次穿過四部車的后座，并在穿過每一部車是按響汽車?yán)龋俅┻^四部車后將手中的旗子遞給下一名隊員，由其重復(fù)一次，以此類推；當(dāng) 4名隊員全都完成時統(tǒng)計用時，用時最短的一種獲勝。獲勝者將獲得購車代金券一張。 一、電視廣告 200萬 二、報紙宣傳 100萬 三、網(wǎng)絡(luò)宣傳 50萬 四、海鮮自助餐券 2萬 五、準(zhǔn)備購車大禮包 8萬 費(fèi)用預(yù)算 六 、其他費(fèi)用 2萬
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