廈門(mén)市汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)查與研究(編輯修改稿)
2025-07-20 14:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 0元%%%%%100%5000元以上%%%%%100%了解汽車(chē)知識(shí)渠道：報(bào)紙廣告● %的有效受訪(fǎng)者了解汽車(chē)知識(shí)的主要渠道是“報(bào)紙廣告”● %的有效受訪(fǎng)者了解汽車(chē)知識(shí)的主要渠道是“電視廣告”● %的有效受訪(fǎng)者了解汽車(chē)知識(shí)的主要渠道是“朋友介紹”● 僅1%的有效受訪(fǎng)者了解汽車(chē)知識(shí)的主要渠道是“街頭廣告”消費(fèi)者在選擇購(gòu)買(mǎi)一種商品的時(shí)候，往往是會(huì)貨比三家的，尤其是對(duì)于汽車(chē)這一相對(duì)來(lái)講可算是個(gè)大件的商品，絕大多數(shù)消費(fèi)者是相當(dāng)慎重的。在購(gòu)買(mǎi)小汽車(chē)之前幾乎所有的受訪(fǎng)者都會(huì)利用各種可能的且可靠的途徑去了解汽車(chē)方面的信息和知識(shí)。調(diào)查表明：%的受訪(fǎng)者是通過(guò)看報(bào)紙來(lái)獲得汽車(chē)市場(chǎng)等方面的信息，%的受訪(fǎng)者是通過(guò)電視廣告了解汽車(chē)知識(shí)，%的受訪(fǎng)者是通過(guò)朋友介紹了解的，%的受訪(fǎng)者是通過(guò)諸如自己親自去車(chē)行了解或者是通過(guò)上網(wǎng)查詢(xún)或者是自己本身就是個(gè)司機(jī)等等渠道來(lái)了解汽車(chē)知識(shí)的?？梢?jiàn)雖然在IT行業(yè)日新月異發(fā)展的今天網(wǎng)上購(gòu)車(chē)仍然不是廈門(mén)市居民的首選，傳統(tǒng)的以報(bào)紙、電視為主要信息來(lái)源的方法仍為廈門(mén)市居民所廣泛接受。圖3 了解汽車(chē)知識(shí)渠道從受教育程度分組情況來(lái)看，小學(xué)文化程度的受訪(fǎng)者主要依靠看電視廣告來(lái)獲得汽車(chē)方面的知識(shí)；初中文化程度的受訪(fǎng)者也是主要依靠電視廣告獲得知識(shí)；高中文化程度的受訪(fǎng)者對(duì)于汽車(chē)知識(shí)比較關(guān)心且主要是依賴(lài)報(bào)紙廣告獲得信息；大專(zhuān)文化程度的受訪(fǎng)者主要依靠朋友介紹；而大學(xué)本科及以上文化程度的受訪(fǎng)者主要依靠其他方式，如上網(wǎng)、親自去車(chē)行等等方式獲得信息。表5 文化程度與了解汽車(chē)信息渠道小學(xué)及以下初中高中大專(zhuān)本科以上合計(jì)電視廣告%%%20%%報(bào)紙廣告%%%%%街頭廣告00%0%朋友介紹%%%%%其他%%%%%合計(jì)100%100%100%100100%100%年齡與接受汽車(chē)信息的渠道也有很大的關(guān)聯(lián)。從表6的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出：19歲以下的青少年偏向于看報(bào)紙和報(bào)紙雜志獲取汽車(chē)方面的知識(shí)；對(duì)于20到30歲的年輕人來(lái)說(shuō)，上網(wǎng)或者直接去車(chē)行等等其他的方式更加受歡迎，這充分體現(xiàn)了年輕人接受新事物的速度比較快而且樂(lè)于使用的特點(diǎn)；對(duì)于當(dāng)代社會(huì)的中間31到50歲的中年人都把獲取汽車(chē)知識(shí)的渠道歸結(jié)為報(bào)紙廣告，尤其是對(duì)于41到50歲的中年人來(lái)說(shuō)，報(bào)紙這一渠道更始遙遙領(lǐng)先與其他方式；值得注意的是一直都被人忽視的街頭廣告方式只是存在于41到50歲這個(gè)年齡段的人中間；對(duì)于51歲以上的老年人來(lái)說(shuō)，他們普遍更樂(lè)于從電視廣告上獲取汽車(chē)信息，并且該百分比是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他方式的，特別是61歲以上的老人，通過(guò)看電視獲取汽車(chē)知識(shí)的百分比更是占到了一半以上，
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