【市場調(diào)研】廈門市汽車市場調(diào)查(編輯修改稿)
2024-09-18 05:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 %100%了解汽車知識渠道：報紙廣告● %的有效受訪者了解汽車知識的主要渠道是“報紙廣告”● %的有效受訪者了解汽車知識的主要渠道是“電視廣告”● %的有效受訪者了解汽車知識的主要渠道是“朋友介紹”● 僅1%的有效受訪者了解汽車知識的主要渠道是“街頭廣告”消費(fèi)者在選擇購買一種商品的時候，往往是會貨比三家的，尤其是對于汽車這一相對來講可算是個大件的商品，絕大多數(shù)消費(fèi)者是相當(dāng)慎重的。在購買小汽車之前幾乎所有的受訪者都會利用各種可能的且可靠的途徑去了解汽車方面的信息和知識。調(diào)查表明：%的受訪者是通過看報紙來獲得汽車市場等方面的信息，%的受訪者是通過電視廣告了解汽車知識，%的受訪者是通過朋友介紹了解的，%的受訪者是通過諸如自己親自去車行了解或者是通過上網(wǎng)查詢或者是自己本身就是個司機(jī)等等渠道來了解汽車知識的?？梢婋m然在IT行業(yè)日新月異發(fā)展的今天網(wǎng)上購車仍然不是廈門市居民的首選，傳統(tǒng)的以報紙、電視為主要信息來源的方法仍為廈門市居民所廣泛接受。圖3 了解汽車知識渠道從受教育程度分組情況來看，小學(xué)文化程度的受訪者主要依靠看電視廣告來獲得汽車方面的知識；初中文化程度的受訪者也是主要依靠電視廣告獲得知識；高中文化程度的受訪者對于汽車知識比較關(guān)心且主要是依賴報紙廣告獲得信息；大專文化程度的受訪者主要依靠朋友介紹；而大學(xué)本科及以上文化程度的受訪者主要依靠其他方式，如上網(wǎng)、親自去車行等等方式獲得信息。表5 文化程度與了解汽車信息渠道小學(xué)及以下初中高中大專本科以上合計電視廣告%%%20%%報紙廣告%%%%%街頭廣告00%0%朋友介紹%%%%%其他%%%%%合計100%100%100%100100%100%年齡與接受汽車信息的渠道也有很大的關(guān)聯(lián)。從表6的統(tǒng)計結(jié)果可以看出：19歲以下的青少年偏向于看報紙和報紙雜志獲取汽車方面的知識；對于20到30歲的年輕人來說，上網(wǎng)或者直接去車行等等其他的方式更加受歡迎，這充分體現(xiàn)了年輕人接受新事物的速度比較快而且樂于使用的特點(diǎn)；對于當(dāng)代社會的中間31到50歲的中年人都把獲取汽車知識的渠道歸結(jié)為報紙廣告，尤其是對于41到50歲的中年人來說，報紙這一渠道更始遙遙領(lǐng)先與其他方式；值得注意的是一直都被人忽視的街頭廣告方式只是存在于41到50歲這個年齡段的人中間；對于51歲以上的老年人來說，他們普遍更樂于從電視廣告上獲取汽車信息，并且該百分比是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他方式的，特別是61歲以上的老人，通過看電視獲取汽車知識的百分比更是占到了一半以上，這也許就是因?yàn)殡S著人們年齡的增長，接受新事物的熱情與能力都已經(jīng)下降，大部分的老年人更愿意做的就是呆在家里舒舒服服地看電視，然后通過電視甚至
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