【市場調(diào)研】廈門市汽車市場調(diào)查-文庫吧資料
2024-09-04 05:08本頁面
【正文】 朋友介紹0%%%00% 其他渠道0%%%%%% 合 計(jì)%%%%%%% 買車做什么？● 在已購車者中，多達(dá)43%的人是因商務(wù)需要而買車● 在打算購車者，多達(dá)61%的買車的目的是上下班代步在505位被訪對象中，%的人（38人）已買小汽車，%的人（103人）正打算在近年內(nèi)買汽車。表5 文化程度與了解汽車信息渠道小學(xué)及以下初中高中大專本科以上合計(jì)電視廣告%%%20%%報(bào)紙廣告%%%%%街頭廣告00%0%朋友介紹%%%%%其他%%%%%合計(jì)100%100%100%100100%100%年齡與接受汽車信息的渠道也有很大的關(guān)聯(lián)。可見雖然在IT行業(yè)日新月異發(fā)展的今天網(wǎng)上購車仍然不是廈門市居民的首選，傳統(tǒng)的以報(bào)紙、電視為主要信息來源的方法仍為廈門市居民所廣泛接受。在購買小汽車之前幾乎所有的受訪者都會(huì)利用各種可能的且可靠的途徑去了解汽車方面的信息和知識(shí)。而對汽車市場表示不太關(guān)心或從不關(guān)心的人，%，%，%，%。如表3所示，隨著文化程度的升高，市民對于汽車市場的關(guān)心程度也在升高：%的人對汽車市場表示關(guān)心，%；大專程度的受訪者中，%的人對汽車市場表示關(guān)心或者較關(guān)心，%的人對汽車市場不太關(guān)心或從不關(guān)心，；本科或本科以上的受訪者，%的人對汽車市場表示關(guān)心，%的人表示不關(guān)心。從性別情況看,男女受訪者對汽車市場的關(guān)心程度有很大不同, 男性受訪者對汽車市場的比例大于女性，男性受訪者中關(guān)心（包括“很關(guān)心”和“較關(guān)心”）%，%；%，%（詳見表2）。因此，我們判斷，居住地與工作單位距離在廈門并不能成為買車的重要因素。隨著社會(huì)的發(fā)展，知識(shí)在每個(gè)人的經(jīng)濟(jì)生活中將起著越來越重要的作用，這個(gè)調(diào)查也從一個(gè)側(cè)面再次證實(shí)了這一事實(shí)。調(diào)查結(jié)果還表明，在已買車者中學(xué)歷為中學(xué)者最多，%，%；而打算買車者則隨學(xué)歷提高而呈遞升趨勢（表1），這是否反映了社會(huì)的一種趨勢，即隨著社會(huì)的發(fā)展，高學(xué)歷會(huì)普遍伴隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，知識(shí)在經(jīng)濟(jì)中的作用會(huì)越來越大。月收入為5000—%，%；%%，都占了四分之三強(qiáng)。所以，汽車市場的針對性恐怕是汽車廠商必須認(rèn)真面對的問題。40—%，%。如果把所有受訪者按年齡分段的話，我們可以發(fā)現(xiàn)汽車的主要消費(fèi)年齡群體之所在。在已買車的人當(dāng)中，%，%；打算要買的人當(dāng)中，男性占59%,女性占41%。由此可以看出，廈門的汽車市場將會(huì)有很大程度的擴(kuò)大，由于經(jīng)濟(jì)和觀念方面的原因，汽車的普及還是一個(gè)比較漫長的過程。誰買車了？
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